Từ khóa và nội dung: Chiến lược nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa mạnh mẽ, chiến lược là nền tảng cho bất kỳ chiến lược nội dung tập trung SEO nào. Nghiên cứu từ khóa chuyên nghiệp không chỉ là tìm một danh sách các từ có khả năng để xây dựng nội dung trang web của bạn xung quanh. Nó liên quan đến nghiên cứu sắc thái về lĩnh vực chuyên môn của bạn, các chủ đề quan trọng nhất đối với khán giả của bạn, mục tiêu kinh doanh của bạn và mục đích của những người tìm kiếm mà bạn hy vọng sẽ thu hút và chuyển đổi.

Từ khóa và nội dung: Chiến lược nghiên cứu từ khóa

Từ khóa nghiên cứu cơ bản

Bạn đã nghiên cứu những điều cơ bản của việc thực hiện nghiên cứu từ khóa và bạn có thể đã quen thuộc với các tài nguyên tiên tiến hơn như hướng dẫn tổng thể nghiên cứu từ khóa. Đối với hướng dẫn chiến lược từ khóa từ đầu đến cuối, chúng tôi khuyên bạn nên đọc hướng dẫn đầy đủ, để đảm bảo sự quen thuộc sâu hơn với chiều rộng các chủ đề như ưu tiên từ khóa, tối ưu hóa trên trangtheo dõi/báo cáo từ khóa.

Nhưng là một SEO chuyên nghiệp, công việc của bạn phải vượt xa danh sách các từ khóa. Trong chương này, chúng tôi sẽ thảo luận về các cách để mở rộng nghiên cứu từ khóa của bạn và sử dụng nó để tạo nội dung hoạt động cho các chiến lược kinh doanh và SEO bao quát mà chúng tôi đề cập trong Chương 2.

Mở rộng nghiên cứu từ khóa của bạn

Các công cụ và chiến thuật truyền thống để tìm từ khóa đích là điểm khởi đầu tuyệt vời cho thương hiệu của bạn, nhưng bạn cũng có thể xem xét các nguồn khác này trước khi chuyển sang tạo nội dung:

Nghiên cứu từ khóa thông qua khán giả của bạn

SEO, chúng tôi trở nên thành thạo khá thành thạo trong hàng hóa và dịch vụ được cung cấp bởi các doanh nghiệp mà chúng tôi làm việc cùng. Nhưng thật dễ dàng để coi kiến thức nội bộ này là điều hiển nhiên và quên rằng chúng tôi không phải lúc nào suy nghĩ về chủ đề, sản phẩm hoặc doanh nghiệp.

Cho dù bạn sử dụng một cuộc khảo sát, thực hiện các cuộc phỏng vấn người dùng trực tiếp, thực hiện nghiên cứu trực tuyến hoặc lấy dữ liệu này theo bất kỳ cách nào khác, chúng tôi khuyên bạn nên học và ghi lại nhiều nhất có thể từ người tiêu dùng của mình. Nó có thể là một mở mắt lớn và bạn có thể phát hiện ra khách hàng đang sử dụng một cụm từ hoàn toàn khác hoặc phương pháp tìm kiếm để khám phá các giải pháp của bạn.

Nghiên cứu từ khóa thông qua tìm kiếm trang web

Nếu bạn có quyền truy cập vào hộp tìm kiếm trang web và dữ liệu của nó, giám sát và phân tích thông tin đó. Mọi người sẽ nhập chính xác những gì họ đang tìm kiếm theo cách chính xác họ đang viết nó. Điều này có thể đưa bạn đến các chủ đề quan trọng và nếu bạn chưa có nội dung được xây dựng, sử dụng các quy trình về phrasing hoặc suy nghĩ tương tự, thì đây có thể là một nơi tuyệt vời để khai thác cho các ý tưởng nội dung – Quyền hạn phần lớn các chiến lược SEO thành công.

Từ khóa và nội dung: Chiến lược nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa thông qua các đánh giá

Tiếp theo, đừng quên chải qua các đánh giá của khách hàng. Ngôn ngữ được sử dụng ở đây cũng cung cấp cái nhìn sâu sắc về từ vựng của khách hàng của bạn, cũng như đưa bạn đến những gì họ thực sự coi trọng về các sản phẩm / doanh nghiệp / giải pháp.

Hãy chú ý đến các đánh giá tiêu cực, là tốt. Bạn có khả năng tạo ra một chiến lược nội dung để đáp ứng các chủ đề mà bạn thấy một cách chủ động. Rốt cuộc, bạn muốn có thể kiểm soát tin nhắn (và bụi phóng xạ) của kết quả tìm kiếm có vẻ âm. Định vị thương hiệu của bạn như một người trợ giúp thay vì cho phép các trang web của bên thứ ba giành được lưu lượng truy cập xung quanh vấn đề sản phẩm có thể mạnh mẽ và là một nhà sản xuất khác biệt cạnh tranh.

Nghiên cứu từ khóa thông qua các nhóm nội bộ

Cuối cùng, đừng quên giá trị của các nhóm nội bộ của bạn và những hiểu biết mà họ có thể nắm giữ. Đội ngũ hỗ trợ khách hàng của bạn có thể có vé bạn có thể xem xét hoặc các câu trả lời đóng hộp phổ biến nói lên các câu hỏi mà mọi người đang hỏi. Mở ra những từ khóa, chủ đề và ý tưởng nội dung tiềm năng. Bạn thậm chí có thể tiết kiệm thời gian và nỗ lực quý giá của nhóm hỗ trợ bằng cách tạo nội dung chủ động nói lên những câu hỏi của khách hàng.

Tương tự, nhóm bán hàng sẽ có thông tin tuyệt vời về khách hàng tại nhiều điểm dọc theo kênh hoặc hành trình của khách hàng, từ khách hàng tiềm năng đến tài khoản được quản lý và khách hàng lâu năm. Họ cũng nên có cái nhìn sâu sắc về các chủ đề quan trọng đối với những người đã trả tiền cho bạn, những điểm nói chuyện giúp thuyết phục và chuyển đổi mọi người, và thậm chí có thể có phần mềm tiện dụng như Gong ghi lại và phiên âm các cuộc gọi bán hàng có thể tìm kiếm.

Xây dựng các chiến lược nội dung dựa trên từ khóa

Thiết lập mục tiêu

Mọi kế hoạch tốt nên bắt đầu với kết thúc trong tâm trí. Hãy tự hỏi mình những gì bạn đang cố gắng thực hiện với chiến lược SEO mà chúng tôi đã thảo luận về một vài chương. Bạn đang tìm cách tăng nhận thức về thương hiệu? Tăng số liệu cụ thể như đăng ký email? Tăng doanh số? Tăng doanh thu? Rút ngắn thời gian để mua? Hiểu chính xác những gì bạn muốn thực hiện sẽ giúp bạn xác định từ khóa nào sẽ tập trung vào đầu tiên.

Chủ đề từ khóa & nhóm

Khi bạn có mục tiêu trong tâm trí, hãy bắt đầu làm việc thông qua danh sách từ khóa của bạn. Điều đầu tiên bạn muốn làm là nhóm các từ khóa tương tự. Bạn có thể sẽ chạy vào các từ khóa, cụm từ và các chủ đề nằm trong một chủ đề nhất định – bạn sẽ muốn tách chúng thành các danh sách hoặc nhóm khác nhau. Điều này làm cho phân tích và ánh xạ từ khóa dễ dàng hơn đáng kể, như bạn sẽ thấy bên dưới.

Lọc các đề xuất từ khóa trong Moz Pro

Ví dụ, hãy lấy danh sách các từ khóa của Jersey Jersey Jersey, ví dụ::

  • Áo bóng đá Puma bán buôn
  • Cửa hàng bóng đá Elmont
  • bóng đá dài tay đào tạo
  • Áo bóng đá tốt nhất
  • Áo bóng đá đội Puma
  • áo bóng đá puma tùy chỉnh

Từ khóa 1, 5 và 6 đều chỉ định một thương hiệu Jersey: Puma. Lấy những từ khóa đó, tách chúng ra khỏi các từ khóa của Jersey Jersey General Jersey và tạo ra một danh sách tập trung mới của PUMA. Hãy thoải mái duy trì rộng rãi hoặc cụ thể như bạn muốn khi nói đến các nhóm này, tùy thuộc vào cách bạn dự định sử dụng chúng – những thứ này là để phân tích các dòng sản phẩm cụ thể, phần trang web, các hốc cạnh tranh hoặc thứ khác? Hãy nhớ rằng bạn có thể có nhiều hệ thống nhóm chồng chéo nếu điều đó làm cho mọi thứ dễ dàng hơn.

Ý định tìm kiếm

Sau khi bạn tạo ra các nhóm từ khóa khác nhau theo chủ đề hoặc chủ đề, bạn có thể định vị hoàn hảo để bắt đầu ưu tiên các nỗ lực của mình. Hãy nhớ rằng mục tiêu mà chúng ta đặt ra trước đó? Bây giờ nó thời gian để đưa nó vào hoạt động.

Khi bạn sàng lọc các từ khóa của mình, hãy lưu ý về ý định của từ khóa. Google đôi khi đã nói về những người biết, đi, làm/mua thông tin, điều hướng, giao dịch. Khi bạn nhìn vào danh sách đó, bạn có thể nhận thấy rằng những từ đó thường có thể được ánh xạ tới kênh tiếp thị truyền thống: Nhận thức > Quan tâm > Chuyển đổi. Vui lòng sử dụng bất kỳ đặt tên ý định nào mà bạn cảm thấy thoải mái-miễn là bạn biết ý định của người tìm kiếm của bạn, bạn sẽ có thể nhận ra những từ và chủ đề nào phù hợp với các mục tiêu SEO tổng thể của bạn.

Điều đó nói rằng, việc nhóm ý định dựa trên kênh tiếp thị này có thể thiếu một số sắc thái quan trọng và bạn sẽ cần sử dụng kiến thức của mình về lĩnh vực cụ thể của mình để giải nén chúng.

Ví dụ: đối với một doanh nghiệp có nhiều địa điểm truyền thống và một trang web, bạn có thể thấy bạn cần phải phá vỡ ý định của một trục khác ngoài việc chỉ mua kênh-cụ thể là vị trí. Họ có thể là một cái gì đó như:

  • Vị trí trung lập (tìm kiếm thông tin hoặc dịch vụ trực tuyến)
  • Vị trí ngầm (tìm kiếm một doanh nghiệp gạch và vữa)
  • Vị trí rõ ràng (bao gồm tên vị trí hoặc gần tôi trong tìm kiếm).

Trục hoặc trục nào khác có ý nghĩa đối với công ty của bạn để bạn đánh giá, nhưng điều đó vẫn để lại một câu hỏi quan trọng – làm thế nào để bạn xác định ý định của người tìm kiếm? Chúng tôi khuyên bạn nên nhìn vào SERPS. Đặc biệt nếu từ khóa nhận được một số lượng lớn các tìm kiếm, việc kiểm tra SERP có thể cho bạn một dấu hiệu tốt về những gì Google xác định người tìm kiếm muốn.

Nhìn vào ba hoặc bốn danh sách hữu cơ hàng đầu. Những câu hỏi được trả lời? Bước tiếp theo cho người tìm kiếm ở đây là gì? Tùy thuộc vào câu trả lời này, bạn sẽ có ý tưởng về ý định đằng sau nó.

Bạn cũng sẽ muốn phân tích những tính năng SERP nào xuất hiện cùng với kết quả hữu cơ. Nếu bạn nhìn thấy một bản đồ, từ khóa của bạn có khả năng có ý định địa phương hoặc điều hướng. Nếu bạn thấy một băng chuyền mua sắm, rõ ràng Google đã biết rằng mọi người đang tìm mua. Nếu có một bài viết hoặc khối biểu đồ kiến thức Wikipedia, đó có lẽ là một tìm kiếm thông tin.

Chọn đúng từ khóa và chủ đề để tập trung vào

Bạn biết các chủ đề của mình và bạn có ý thức về ý định trong danh sách từ khóa của mình. Bây giờ, bạn cần ưu tiên nơi làm việc.

Bắt đầu bằng cách thu thập các số liệu như khối lượng tìm kiếm, CTR không phải trả tiền và độ khó. Khối lượng tìm kiếm cao có nghĩa là nhiều cơ hội được người tìm kiếm nhìn thấy hơn, nhưng việc xếp hạng cho hoặc nhiều cụm từ chung chung hoặc cấp cao có thể cạnh tranh hơn; một từ khóa có lượng tìm kiếm thấp có thể cho thấy nhóm đối tượng nhỏ hơn nhưng có lẽ một nhóm tập trung hơn vào việc mua hàng. CTR giúp bạn ước tính liệu bạn có thực sự nhận được nhấp chuột hay không (mặc dù bạn vẫn cần tối ưu hóa tiêu đề trang và mô tả meta của mình!), trong khi điểm Độ khó sẽ cho bạn ý tưởng về mức độ cạnh tranh của cụm từ đó để xếp hạng.

Keyword Explorer, có sẵn với Moz Pro trả về các số liệu quan trọng như khối lượng tìm kiếm hàng tháng, Độ khó, CTR không phải trả tiền và số liệu ưu tiên trong một vài cú nhấp chuột.

Chúng tôi không có quy tắc cứng nhắc và nhanh chóng để ưu tiên tổng thể, cách tiếp cận chiến lược của bạn sẽ phụ thuộc vào doanh nghiệp, ngân sách và quyền hạn của bạn, trong số nhiều thứ khác. Quá trình tổ chức và trực quan hóa các chủ đề của bạn sẽ giúp bạn hiểu mức độ có thể đạt được các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn đối với các chủ đề từ khóa ngành của bạn.

Từ khóa và nội dung: Chiến lược nghiên cứu từ khóa

Bạn cũng sẽ muốn điều chỉnh chúng phù hợp với mục tiêu kinh doanh, chiến lược nội dung và kênh tiếp thị của mình.

Và điều này dẫn đến chủ đề tiếp theo của chúng ta: sáng tạo nội dung.

Nội dung & từ khóa: một trận đấu được thực hiện ở [thiên đường, thiên đường, địa điểm tốt]

Khi bạn đi đến điểm tích hợp từ khóa vào chiến lược nội dung của mình, chúng tôi khuyên bạn nên thực hiện kiểm tra nội dung (hoặc một số). Một số tài nguyên tuyệt vời để bắt đầu với:

  • Cách thực hiện kiểm toán nội dung theo hướng từ khóa
  • Cách thực hiện kiểm tra nội dung
  • Cách thực hiện kiểm toán nội dung.

Chúng tôi cũng khuyên bạn nên xem qua Hướng dẫn SEO về Tiếp thị Nội dung để có nền tảng vững chắc trong chiến lược nội dung. Ở đây trong chương này, chúng ta sẽ chỉ thảo luận về một phần nhỏ của bức tranh nội dung lớn hơn.

Tùy thuộc vào trang web của bạn, lượng nội dung bạn đã tạo và một vài yếu tố khác, bạn có thể sẽ khám phá ra ba điều cần thêm vào danh sách việc cần làm của mình:

  • Nội dung cần được cập nhật hoặc tối ưu hóa
  • Nội dung cần được gỡ bỏ một cách duyên dáng
  • Nội dung cần tạo.

Nội dung cần được cập nhật hoặc tối ưu hóa

Mặc dù các chi tiết sẽ rất khác nhau giữa các trang web, nhưng nội dung cần được cập nhật hoặc tối ưu hóa có thể trông giống như thông tin lỗi thời, thông tin không đầy đủ, nội dung sơ sài hoặc trùng lặp hoặc nội dung tốt về mặt khách quan nhưng không kiếm đủ lưu lượng truy cập đối với một số lý do.

Nếu bạn đang xử lý nội dung lỗi thời, không đầy đủ, sơ sài hoặc trùng lặp, thì một trong những điều tốt nhất bạn có thể làm là cập nhật nội dung đó với sự trợ giúp của chuyên gia. Đây có thể là người nội bộ nếu bạn tuyển dụng chuyên gia về chủ đề hoặc có nhân viên am hiểu sản phẩm với khả năng viết lách hoặc đó có thể là nhà thầu hoặc người có ảnh hưởng trong ngành mà bạn thuê để xem xét và cập nhật cho bạn. Nội dung của bạn thể hiện thẩm quyền và kiến thức chuyên môn của bạn về một chủ đề càng tốt thì bạn càng tuân thủ tốt hơn các nguyên tắc E-A-T của Google, những nguyên tắc ít nhiều có lợi nếu bạn đang muốn tạo nội dung tốt hơn gấp mười lần so với đối thủ cạnh tranh.

Nếu bạn đang xử lý nội dung không kiếm đủ lưu lượng truy cập, đã đến lúc phân tích. Có phải nó đã từng kiếm được lưu lượng truy cập tụt dốc không? Có lý do nào bạn có thể xác định chính xác, cho dù là kỹ thuật, thuật toán của Google hay lý do nào khác không? Nhìn vào nội dung và đánh giá nó từ quan điểm khách quan. Làm thế nào một người nào đó đạt được nó? (Thử ném URL vào Keyword Explorer để xem nó xếp hạng cho cái gì và thiết kế ngược quá trình suy nghĩ của người tìm kiếm.) Mục đích giả định của ai đó khi truy cập trang này là gì? Nó có trả lời ý định đó tốt không? Nơi nào bạn cảm thấy ma sát hoặc chặn? Đôi khi, đó là định dạng của nội dung — thứ có thể tạo ra một video nhanh chóng và dễ dàng thay vì một bài đăng blog dài và hơi khó hiểu. Hãy xem xét nó từ mọi góc độ. Câu trả lời không phải lúc nào cũng giống nhau, nhưng rất đáng để kiểm tra và phân tích.

Đồng thời, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng bạn không chỉ cập nhật một trang để cạnh tranh tốt hơn với chính mình. Đôi khi, nếu một trang từng thành công đã ngừng nhận được lưu lượng truy cập, đó là do một số phần khác trên trang web của bạn hiện đang xếp hạng cho cùng một từ khóa. Xem xét phiên bản nào bạn muốn giữ lại hoặc liệu ý định có cần được phân biệt rõ ràng hơn hay không (xem tập Thứ Sáu Bảng trắng ở trên để biết thêm về điều này).

Như thường lệ, hãy đảm bảo nội dung cập nhật của bạn tuân thủ các phương pháp hay nhất cho SEO trên trang. Các thẻ tiêu đề và mô tả meta của bạn phải được tối ưu hóa để kiếm được các nhấp chuột của người tìm kiếm (ngay cả khi chúng có thể được viết lại bởi Google). Mọi thứ phải phù hợp với khả năng truy cập khôn ngoan và bạn nên xem xét các cải tiến kỹ thuật như dữ liệu có cấu trúc khi nó hợp lý.

Nội dung cần được gỡ bỏ một cách duyên dáng

Đôi khi, bạn sẽ thấy nội dung không nhận được nhiều lưu lượng truy cập và vì lý do chính đáng.

Có lẽ nó không thú vị ngay từ đầu, hoặc nó không còn chính xác nữa hoặc trang web của bạn hiện có nội dung tốt hơn về chủ đề này.

Dù lý do là gì, nếu bạn quyết định rằng một số nội dung của mình không đáng để cập nhật và tối ưu hóa, thì câu hỏi đặt ra là phải làm gì với URL — bạn không muốn để nó ở đó hoặc 404 nó. Thông thường, kế hoạch tốt nhất sẽ là tìm các URL phù hợp để chuyển hướng 301 đến. Những thứ này cần phải giống nhau đủ để Google sẵn sàng coi chúng là sự thay thế trực tiếp và chuyển bất kỳ giá trị vốn chủ sở hữu nào được tạo ra trong URL cũ.

Vì vậy, ví dụ: chuyển hướng hàng loạt đến trang chủ của bạn sẽ không phù hợp. Mặt khác, nếu bạn cho rằng nội dung cũ cần được duy trì (có thể vì lý do pháp lý hoặc công ty), nhưng bạn không muốn nội dung đó can thiệp vào SEO, thì noindex cung cấp giải pháp ngược lại — không tái chế lợi ích SEO, nhưng tránh bất kỳ lợi ích SEO nào cùng một lúc.

Điều đó nói rằng, nếu bạn lo ngại rằng URL cũ có thể có một số tín hiệu spam xung quanh nó, thì 404 tất nhiên vẫn là một tùy chọn.

Khi tiến hành dọn dẹp nội dung như thế này, nó sẽ hữu ích cho cả UX và SEO, để đảm bảo rằng mọi URL cũ cũng bị xóa khỏi liên kết nội bộ trên trang web của bạn.

Nội dung cần tạo

Bạn cũng sẽ phát hiện ra một số khoảng trống cần lấp đầy. Khi so sánh kiểm toán nội dung của bạn với những gì bạn đã khám phá về từ khóa của mình, bạn nhận thấy điều gì? Bạn đã xác định được các nhóm từ khóa không được trình bày trong nội dung của mình chưa?

Một cách đặc biệt thông minh để tiếp cận việc tạo nội dung là xây dựng nội dung xung quanh các trang trụ cột. Đây là những phần của “nội dung lớn” (ví dụ: hướng dẫn này có thể được coi là một trang trụ cột) đóng vai trò là tiêu chuẩn cốt lõi cho người tìm kiếm. Bạn có thể tạo nội dung nhánh được liên kết từ các chủ đề trụ cột của mình để phân nhánh, đi sâu hơn vào một chủ đề phụ và tạo ra kiến thức sâu rộng cho doanh nghiệp của bạn (và thẩm quyền của bạn về chủ đề này). Cấu trúc liên kết kết quả cũng có những lợi ích SEO đáng kể, bằng cách tạo ra các cụm thẩm quyền tập trung, chuyên đề.

Bất kỳ nhóm từ khóa nào bị thiếu trong quá trình kiểm tra nội dung của bạn đều có thể được coi là ứng cử viên chính cho nội dung trang trụ cột. Nó sẽ đòi hỏi bạn phải suy nghĩ một chút, nhưng hãy xem qua các từ khóa và chủ đề của bạn, sắp xếp chúng phù hợp với mục đích và hành trình của khách hàng mà bạn đang hy vọng xây dựng, đồng thời bắt đầu lập kế hoạch cho nội dung bạn muốn tạo.

Khi nói đến việc viết lách, quay phim, ghi âm, v.v., một lần nữa chúng tôi khuyên bạn nên tìm cho mình một chuyên gia để dựa vào. Ngay cả khi bạn phải trả thêm một chút để có được thời gian và kiến thức của người có ảnh hưởng, thì điều đó cũng xứng đáng với những lợi ích mà bạn sẽ gặt hái được sau này. Mọi người đã trực tuyến từ lâu — họ rất thông minh. Người tìm kiếm có thể biết khi nào họ đang xem nội dung thực sự tốt và khi nào họ bị lừa bởi clickbait. Luôn thực hiện đúng lời hứa về nội dung của bạn và tìm cách thực sự đáp ứng ý định của người dùng; đó là cách bạn giành được những người ủng hộ, không chỉ khách hàng.