Tất cả về Google: Thuật toán

Chúng ta nói về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm như thể có nhiều hơn một công cụ, nhưng khi Google kiểm soát hơn 90% thị trường tìm kiếm toàn cầu, bất kỳ cuộc thảo luận nào về SEO hiện đại đều phải bắt đầu từ Mountain View.

Đến bây giờ, có thể bạn đã biết những kiến thức cơ bản về thu thập thông tin, lập chỉ mục và xếp hạng. Bạn sẽ không thể tiến xa đến mức này nếu bạn không thể xếp hạng một trang web trên Google. Nhưng để trở thành một SEO chuyên nghiệp, biết Google hoạt động như thế nào là chưa đủ. Bạn cũng phải biết Google nghĩ như thế nào.

Thuật toán Google

Nếu chúng tôi, những người làm SEO dường như bị ám ảnh bởi công cụ điều khiển kết quả của Google, thì đó là lý do chính đáng – đoạn mã đó là thẩm phán, bồi thẩm đoàn và đôi khi là đao phủ của chúng tôi. Tuy nhiên, thuật toán là gì và tại sao chúng ta nên quan tâm đến cách thức hoạt động của nó? Nếu chúng ta chỉ tuân theo các quy tắc và làm tốt SEO™, chẳng phải mọi thứ sẽ ổn sao?

“Thuật toán” là gì?

Theo Merriam Webster, một thuật toán là tập hợp các quy tắc mà một cỗ máy tuân theo để đạt được một mục tiêu cụ thể. Thuật toán là hàng triệu (có thể là hàng tỷ) dòng mã chạy trên hàng trăm nghìn máy chủ tại hơn 20 trung tâm dữ liệu tương đương với các thành phố nhỏ. Nó là một trang web sống động của heuristics và machine learning, liên tục thích ứng với hành vi của hàng tỷ người tìm kiếm.

Cuộc chiến liên kết (1998–?)

Thuật toán cũng thích ứng với các chiến thuật SEO. Các công cụ tìm kiếm ban đầu dựa vào cái mà ngày nay chúng ta gọi là các yếu tố “trên trang” — về cơ bản, dữ liệu meta và nội dung trang web của bạn. Điều này tương đối dễ thao tác và dẫn đến trò chơi mèo vờn chuột giữa các công cụ tìm kiếm và SEO.

Khi Larry Page và Sergei Brin phát triển PageRank, họ đã thêm vào một thế giới mới các yếu tố “ngoài trang” dựa trên khối xây dựng của chính trang web toàn cầu – các liên kết. Mặc dù các liên kết khó thao túng hơn, nằm ngoài tầm kiểm soát của bất kỳ trang web nào, nhưng vấn đề chỉ là thời gian trước khi các SEOer bắt đầu xây dựng, mua và trao đổi các liên kết và thậm chí xây dựng các mạng lưới liên kết phức tạp.

Vì vậy, Google đã phải thích nghi. Vào năm 2011, Eric Schmidt tiết lộ rằng Google đã thực hiện 516 thay đổi đáng kinh ngạc đối với thuật toán dựa trên hơn 8.000 thử nghiệm. Vào năm 2020, con số đó đã tăng lên 4.050 cải tiến dựa trên 600.000 thử nghiệm.

Với tốc độ hơn 11 thay đổi mỗi ngày, làm thế nào chúng ta có thể theo kịp Thuật toán và thậm chí chúng ta có nên thử không?

Là tôi hay Google?

Bạn không thể theo đuổi mọi thay đổi, nhưng bạn nên biết các bản cập nhật Thuật toán chính của Google để trả lời một câu hỏi: “Là tôi hay là Google?”. SEO là một mục tiêu di động để đánh giá những thay đổi của bạn tạo ra tác động tích cực (hoặc tiêu cực) như thế nào trong khi đối thủ cạnh tranh, người tìm kiếm và Google thực hiện các thay đổi. Nhận thức được những thay đổi của Google (lớn và nhỏ) là một phần quan trọng để hiểu tác động của chính bạn với tư cách là một SEO chuyên nghiệp.

Chỉ cần làm SEO tốt!

Tuy nhiên, bạn tuân theo các quy tắc — bạn đọc hướng dẫn của Google, bạn đội mũ trắng, bạn đánh bóng huy hiệu của mình và bạn chăm sóc tốt cho con ngựa của mình. Điều đó thật tuyệt, và tất cả chúng ta nên biết các quy tắc. Tuy nhiên, là một SEO nâng cao hơn, bạn cần biết rằng các quy tắc có thể thay đổi. Bạn có thể thức dậy vào một buổi sáng và thấy (như một số SEO không may đã làm trong năm 2014) rằng trang web lời bài hát của bạn đã bị hộp lời bài hát mới đẩy xuống trang hoặc Google đã trích xuất câu trả lời cho một câu hỏi từ trang web của bạn và bây giờ không có ai cần bận tâm nhấp vào URL của bạn.

Tuân theo các quy tắc là tốt cho người mới bắt đầu, nhưng nó không đủ cho những người làm SEO muốn nâng cao trình độ.

Một phi-lịch-sử ngắn gọn

Bạn có thể đã xem qua nhiều bài viết về các bản cập nhật thuật toán lớn, nhưng những bản cập nhật đó không chỉ là hiện vật lịch sử — chúng nắm giữ chìa khóa sâu hơn về ý định và hướng đi trong tương lai của Google. Đây là một bản tóm tắt “phi lịch sử” về những gì mà một số cập nhật chính của Google có thể cho chúng ta biết về hướng đi của SEO.

Chất lượng nội dung (Panda)

Bắt đầu từ năm 2011 và cuối cùng bao gồm 28 bản cập nhật đã được xác nhận, bản cập nhật gốc của Panda (còn gọi là “Farmer”) là khởi đầu của một nỗ lực nghiêm túc nhằm giải quyết các vấn đề về chất lượng nội dung trong kết quả tìm kiếm. Mặc dù lúc đầu, Panda nhắm mục tiêu đến các trang trại nội dung, nhưng cuối cùng nó đã mở rộng thành nội dung trùng lặp, nội dung chất lượng thấp do người dùng tạo và nội dung “mỏng” được tạo dưới dạng trình giữ chỗ cho quảng cáo. Panda đã được đưa vào thuật toán cốt lõi vào khoảng năm 2015, mang theo triết lý đang diễn ra rằng nhiều hơn không nhất thiết phải tốt hơn. Nội dung nên phục vụ một mục đích.

Thao túng liên kết (Penguin)

Bản cập nhật Penguin ban đầu mang tính thù địch hơn một chút so với tên gọi của nó và được xây dựng để trừng phạt cụ thể các trang web thao túng kết quả tìm kiếm. Nhiều bản cập nhật Penguin sau đó dường như nhắm mục tiêu vào các mưu đồ liên kết và xây dựng liên kết thao túng, trừng phạt nghiêm khắc một số trang web theo cách khiến việc khôi phục trở nên rất khó khăn. Tác động nghiêm trọng đến mức vào năm 2016, Google đã đảo ngược nhiều hình phạt Penguin và thay vào đó giới thiệu một bản cập nhật thuật toán mới làm giảm giá trị của hầu hết các liên kết chất lượng thấp. Liên kết vẫn quan trọng, nhưng bất kỳ nỗ lực nào đưa vào việc xây dựng liên kết chất lượng thấp hoặc xây dựng mạng lưới liên kết rõ ràng đều tốn kém thời gian và tiền bạc.

Mục đích cục bộ/di động (Pigeon)

Các bản cập nhật cục bộ thường bị bỏ qua ngay cả bởi các SEO hữu cơ chuyên nghiệp, nhưng bản cập nhật Pigeon đã làm mờ ranh giới giữa địa phương và không phải trả tiền, với nhiều yếu tố chất lượng hữu cơ hơn được sử dụng trong các gói địa phương và nhiều kết quả được bản địa hóa hơn trong tìm kiếm không phải trả tiền. Theo thời gian (và Pigeon chỉ là một phần trong số này), chúng tôi đã chứng kiến ​​sự gia tăng nội địa hóa bên ngoài gói địa phương, một xu hướng song hành với sự phổ biến của thiết bị di động. Nếu doanh nghiệp của bạn vốn là địa phương hoặc cạnh tranh với các doanh nghiệp truyền thống, thì tất cả SEO của bạn là SEO địa phương.

Máy học (Rankbrain)

Thậm chí nhiều năm sau, chúng tôi không biết chính xác cách thức hoạt động của bản cập nhật Rankbrain, nhưng việc ra mắt Rankbrain là lần đầu tiên Google thừa nhận rằng máy học (ML) là một phần của thuật toán tìm kiếm không phải trả tiền. Chúng ta sẽ thảo luận thêm về vai trò của ML trong SEO ở phần sau của chương này, nhưng một tác động lâu dài của việc chuyển giao thuật toán cho máy móc là chúng ta đã thấy nhiều sự khác biệt hơn giữa các ngành và ngành dọc khác nhau. Không còn một bộ quy tắc chi phối tất cả các SERP nữa và điều quan trọng là phải hiểu bối cảnh cạnh tranh của riêng bạn.

Ngôn ngữ tự nhiên (Hummingbird)

Chúng tôi có xu hướng bỏ qua các bản cập nhật cơ sở hạ tầng như Caffeine và Hummingbird. Với việc phát hành Hummingbird vào cuối năm 2013, về cơ bản, Google đã viết lại kiến trúc cốt lõi của tìm kiếm, thúc đẩy các thay đổi và đổi mới trong nhiều năm tới (bao gồm cả những tiến bộ trong Xử lý ngôn ngữ tự nhiên). Mặc dù khó có thể đo lường toàn bộ tác động của Hummingbird, nhưng ý nghĩa đối với SEO là sâu sắc và chúng tôi sẽ đề cập đến một số trong số chúng trong phần tiếp theo của chương này.

Tìm kiếm ngôn ngữ tự nhiên

Nếu bạn bước vào một cửa hàng và hét lên “Mua máy tính!” hoặc “Giá máy tính xách tay!” bạn có thể sẽ bị hộ tống ra khỏi cơ sở. Tuy nhiên, nếu bạn trên 25 tuổi, đây có thể là cách bạn học cách tìm kiếm. Chỉ trong vài năm trở lại đây, Google mới bắt đầu xử lý ngôn ngữ tự nhiên một cách hiệu quả và trả lời các tìm kiếm như “Máy tính xách tay tầm trung thường dùng được bao lâu?”:

Mặc dù những tiến bộ này rất tốt cho người dùng tìm kiếm, nhưng chúng có thể gây khó khăn cho người làm SEO. Làm cách nào chúng ta có thể nhắm mục tiêu hàng chục, thậm chí hàng trăm biến thể của cùng một cụm từ?

Nó còn hơn cả giọng nói

Chúng tôi thường kết hợp tìm kiếm bằng ngôn ngữ tự nhiên với tìm kiếm bằng giọng nói và các thiết bị bằng giọng nói. Mặc dù các thiết bị giọng nói đã tăng tốc việc sử dụng ngôn ngữ tự nhiên, nhưng những thay đổi mà Google đã thực hiện sẽ áp dụng cho toàn bộ thuật toán, trên tất cả các thiết bị.

Kết quả cuối cùng của tất cả những điều này đối với người làm SEO là bạn không thể bỏ qua tìm kiếm bằng ngôn ngữ tự nhiên chỉ vì bạn không tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói. Nhiệm vụ của Google là phục vụ các truy vấn ngôn ngữ tự nhiên đã dần dần xây dựng lại toàn bộ thuật toán và tác động đến tất cả tìm kiếm không phải trả tiền.

ML, NLP và các từ viết tắt khác

Google đang chi hàng triệu đô la cho máy học (ML) và xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP), vậy làm thế nào chúng ta có thể theo kịp tốc độ phát triển? Trong vài năm qua, chắc chắn bạn đã nghe các thuật ngữ như RankBrain, BERT và GPT-3 (chỉ kể tên một số). Chúng ta có cần bằng cấp về máy học để trở thành SEO chuyên nghiệp không?

Mặc dù tôi tin rằng hiểu biết rộng về các khái niệm máy học có thể rất hữu ích, nhưng phần quan trọng là hiểu những gì Google đang cố gắng đạt được. Bạn có thể không biết biểu diễn bộ mã hóa hai chiều từ máy biến áp (BERT) là gì, nhưng bạn có thể hiểu rằng BERT giúp Google diễn giải tốt hơn các từ quan trọng trong ngữ cảnh của các truy vấn dài.

Từ từ khóa đến khái niệm

Tất cả cuộc nói chuyện về NLP này có thể không mang tính hành động cho lắm, vì vậy hãy xem xét một ví dụ thực tế. Giả sử công ty của bạn đang nhắm mục tiêu cụm từ khóa “xe cao cấp” và bạn đang lập kế hoạch nghiên cứu từ khóa. Bạn chạy tìm kiếm trên Google và thấy kết quả này ở vị trí thứ 2:

Lưu ý các từ được đánh dấu: xe hơi sang trọng. Tìm hiểu sâu hơn một chút, trang này hoàn toàn không chứa cụm từ “xe cao cấp” hay “cao cấp” trong bất kỳ ngữ cảnh nào (nó có đề cập đến xe). Mặc dù một số từ đồng nghĩa đơn giản phù hợp có trước BERT và thậm chí có thể là RankBrain, nhưng nó minh họa tác động của ngôn ngữ tự nhiên và tin tốt cũng như tin xấu đối với người làm SEO.

Tin tốt là chúng tôi không còn phải nhắm mục tiêu các cụm từ đối sánh chính xác và nội dung tập trung bằng laser vào một cụm từ hoặc một số lượng rất nhỏ các cụm từ. Lấy ví dụ, Hướng dẫn phổ biến cho người mới bắt đầu về SEO của Moz. Theo Keyword Explorer, trang này xếp hạng cho gần 2.000 cụm từ (và đó chỉ là phần nổi của tảng băng chìm, khi bạn đi sâu vào các truy vấn ngôn ngữ tự nhiên), bao gồm:

• “hướng dẫn cho người mới bắt đầu về SEO”
• “SEO cho người mới bắt đầu”
• “cơ bản về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm”
• “học tối ưu hóa công cụ tìm kiếm”
• “cơ bản về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm”

Chúng tôi có nhắm mục tiêu cụ thể tất cả 2.000 cụm từ này (hoặc thậm chí năm cụm từ ở trên) khi viết nội dung này không? Tất nhiên là không rồi. Chúng tôi đã nghiên cứu và nhận thức được các biến thể quan trọng (chẳng hạn như bao gồm cả “SEO” và “tối ưu hóa công cụ tìm kiếm”), nhưng sau đó chúng tôi đã viết như con người. Điều đó có nghĩa là, chúng tôi đã sử dụng ngôn ngữ tự nhiên để nói về khái niệm học SEO và điều này đã tạo ra một khuôn khổ phong phú về các từ đồng nghĩa và biến thể.

Loại nhắm mục tiêu bằng laser mà bạn có thể đã thực hiện trong SEO vào đầu những năm 2000 thậm chí có thể chống lại bạn trong kỷ nguyên ngôn ngữ tự nhiên. Bằng cách hạn chế việc sử dụng ngôn ngữ của bạn và nhấn mạnh quá mức các cụm từ khóa cụ thể, bạn có khả năng xếp hạng cho ít cụm từ hơn.

Bây giờ, tin xấu (tùy thuộc vào quan điểm của bạn). Sự thay đổi này cũng có nghĩa là chúng tôi phải đối mặt với sự cạnh tranh hoàn toàn mới trên nhiều điều khoản. Nội dung của đối thủ cạnh tranh tập trung vào ô tô sang trọng thậm chí có thể không nằm trong tầm ngắm của chúng tôi khi viết một trang về ô tô cao cấp.

May mắn thay, có một công cụ tuyệt vời và luôn cập nhật để hiểu cách Google xử lý các khái niệm từ khóa và ngôn ngữ tự nhiên – chính SERPs. Hãy quay trở lại

tìm kiếm các loại xe “cao cấp”. Lưu ý các tìm kiếm liên quan ở cuối SERP:

Ngay lập tức, bạn có thể phát hiện ra không chỉ một số cụm từ có liên quan cao mà cả những từ đồng nghĩa như “sang trọng”, “rất sang trọng” và “đắt tiền” có thể là một phần trong khái niệm của bạn (hoặc thậm chí là mục tiêu tốt hơn). Mặc dù dữ liệu và công cụ để tạo các khái niệm từ khóa mạnh vẫn đang phát triển trong thị trường SEO, nhưng bất kỳ ai cũng có thể sử dụng SERPs để xem Google hiện đang hiểu ngôn ngữ tự nhiên như thế nào.

Công cụ tìm kiếm hay công cụ trả lời?

Liệu tất cả những điều này có nghĩa là – như một số người đã gợi ý – rằng Google đang dần trở thành một công cụ trả lời? Hãy để chúng tôi lặp lại câu thần chú thiêng liêng của tất cả các SEO chuyên nghiệp: nó phụ thuộc. Câu trả lời rất phức tạp vì nó thực sự phụ thuộc vào không gian truy vấn. Một số truy vấn, chẳng hạn như “Mấy giờ ở Luân Đôn?” có câu trả lời ngắn gọn, thực tế có thể dễ dàng tóm tắt:

Câu trả lời này xuất phát trực tiếp từ Sơ đồ tri thức và thể hiện rất ít hoặc không có cơ hội SEO. Tuy nhiên, hãy xem xét một câu hỏi như “Chúng tôi đã tạo các múi giờ như thế nào?” và Đoạn trích nổi bật tương ứng mà Google hiện trả về:

Đây không phải là một câu trả lời hay và đó không nhất thiết là lỗi của LỊCH SỬ hay thậm chí là lỗi của thuật toán – đây là một câu hỏi phức tạp mà cuối cùng đòi hỏi nội dung phong phú. Không có bản tóm tắt hai câu nào có thể giải quyết thỏa đáng loại truy vấn này.

Điều đó nói rằng, có giá trị thực sự trong việc hiểu các loại câu hỏi mà người tìm kiếm hỏi và không suy nghĩ về các cụm từ một từ và hai từ điện báo. Giống như bạn sẽ không bước vào một cửa hàng và hét lên “Mua máy tính!”, tìm kiếm đang phát triển thành những câu hỏi như sau:

Đây là cách người thật nói chuyện và với tư cách là một SEO chuyên nghiệp, việc hiểu những câu hỏi mà mọi người có thể hỏi là một phần thiết yếu trong việc tạo ra nội dung đáng tìm kiếm. Google có thể không bao giờ hoàn toàn trở thành một công cụ trả lời theo nghĩa đen, nhưng mọi tìm kiếm đều là một câu hỏi.

Yếu tố con người

Là một SEO, thật dễ dàng để nghĩ rằng xếp hạng là một mục đích tự thân, nhưng giá trị của SEO cuối cùng nằm ở con người nhìn thấy thứ hạng đó, nhấp vào liên kết và tương tác với trang web hoặc thương hiệu của bạn. Theo quan điểm của Google, chất lượng tìm kiếm tốt hơn cuối cùng sẽ dẫn đến khách truy cập quay lại và nhiều doanh thu quảng cáo hơn.

Có một số cách rất cụ thể mà Google đưa con người vào phương trình thuật toán và hiểu logic đằng sau chúng là rất quan trọng để nâng cấp SEO của bạn.

CTR và các chỉ số người dùng khác

Nếu bạn đã tham gia SEO đủ lâu, có thể bạn đã nghe, đã tham gia hoặc bắt đầu tranh luận về việc liệu tỷ lệ nhấp chuột (CTR) có phải là một yếu tố xếp hạng hay không. Google nói “không”, thường là một cách dứt khoát (nhưng rất, rất cụ thể), trong khi những người làm SEO chỉ ra những nghiên cứu điển hình và thử nghiệm dường như gợi ý ngược lại. Tôi không thể giải quyết cuộc tranh luận đó trong chương này, nhưng tôi tin rằng chủ đề cốt lõi là quan trọng và là khía cạnh chính của SEO nâng cao.

Đầu tiên, cho dù CTR hay các chỉ số tương tác khác (tỷ lệ thoát, thời gian dừng, v.v.) có phải là Tín hiệu xếp hạng Capital-R Capital-S hay không, Google chắc chắn quan tâm đến chúng. Hãy xem xét ví dụ này. Giả sử tôi tìm kiếm “Tôi làm SEO như thế nào?” và tôi bắt gặp kết quả sau:

Khi tôi truy cập trang này, tôi nhanh chóng nhận ra rằng đây là tài nguyên chính thức của Google và tôi quyết định rằng tôi thực sự muốn đọc thứ gì đó từ chính ngành công nghiệp SEO. Vì vậy, tôi nhấp vào trở lại. Khi quay lại SERP, tôi thấy một cái gì đó như thế này:

Xem hộp liên kết thay thế mới đó? Google hiểu rằng tôi không hài lòng với những gì tôi tìm thấy và họ đang cố gắng giúp tôi tinh chỉnh tìm kiếm của mình. Họ biết thời gian dừng của tôi (lượng thời gian tôi dành cho trang web trước khi quay lại tìm kiếm) thấp và họ đã phản ứng với thực tế đó.

Có nhiều ví dụ về cách Google đo lường, hiển thị và quan tâm rõ ràng đến các chỉ số tương tác, nhưng có một lập luận đơn giản hơn — chỉ số tương tác thúc đẩy hành động. Không ai trong chúng ta trên web để trở thành vật trang trí mui xe trên trang một của Google. Chúng tôi hy vọng sẽ hướng người tìm kiếm đến một số mục tiêu. Điều đó đòi hỏi nhấp chuột và chuyển đổi.

Bản thân CTR, dù chỉ là một bước trong hành trình, nhưng ít nhất có thể giúp chúng tôi hiểu liệu kết quả tìm kiếm (tiêu đề và mô tả) và nội dung của chúng tôi có phù hợp với kỳ vọng của người tìm kiếm hay không và chúng tôi có thể tìm thấy chỗ nào để cải thiện, đặc biệt là đối với các tìm kiếm phi thương hiệu.

Nói một cách đơn giản, SEO lấy con người làm trung tâm sẽ tốt cho doanh nghiệp, bất kể những yếu tố cụ thể nào mà Google sử dụng để đo lường chất lượng tìm kiếm hay liệu những yếu tố đó có phải là một phần của thuật toán hay không. Đây là một chủ đề tôi sẽ lặp lại trong hai phần tiếp theo.

Expertise, Authority, & Trust

Nếu bạn đã lầm bầm từ “EAT” tại một sự kiện SEO, ngay cả khi đó là “Tôi chắc chắn muốn EAT chiếc bánh mì kẹp này”, thì có lẽ bạn đã bắt đầu một cuộc tranh cãi. Bạn có thể biết rằng E-A-T là viết tắt của Expertise, Authority và Trust. Những điều này nghe có vẻ tốt, nhưng liệu chúng có phải là yếu tố xếp hạng không, và nếu vậy, làm thế nào để Google đo lường chúng? Đây là thông tin chính thức của Google:

Vì vậy, E-A-T là một điều tốt và bạn nên quan tâm đến nó, nhưng Google có thể sử dụng hoặc không và nếu có, họ sẽ không cho chúng tôi biết cách sử dụng. Trên cùng trang đó, họ liên kết đến một số bài viết của các SEO đáng kính về chủ đề này, nhưng sau đó nói rõ rằng họ không xác nhận những bài viết đó.

Lời khuyên tốt nhất mà tôi có thể đưa ra có lẽ là lời khuyên rõ ràng nhất — chuyên môn, thẩm quyền và sự tin cậy, và nhận thức rằng bạn sở hữu bất kỳ hoặc cả ba, đều tốt cho SEO và tốt cho doanh nghiệp. Điều này đặc biệt quan trọng trong cái gọi là ngành YMYL (Tiền của bạn hoặc Cuộc sống của bạn), bao gồm các dịch vụ chăm sóc sức khỏe và tài chính, nơi rủi ro của người tiêu dùng cao và niềm tin là rất quan trọng.

Tốc độ & Các chỉ số quan trọng về trang web

Hãy bắt đầu cuộc rượt đuổi – các trang web nhanh là tốt. Không ai thích chờ đợi, và sự kiên nhẫn chưa bao giờ là ưu điểm của Internet. Tốc độ nghe có vẻ là một ý tưởng đơn giản, nhưng việc đo lường “tốc độ” hóa ra lại khá phức tạp. Vào tháng 6 năm 2021, Google cuối cùng đã tung ra Bản cập nhật trải nghiệm trên trang và cố gắng hệ thống hóa tốc độ dưới dạng “Các chỉ số quan trọng về trang web” (CWV). CWV hiện bao gồm LCP, FID và CLS, mặc dù nó không ngừng phát triển và có thể sớm bao gồm nhiều hơn nữa.

Vấn đề tốc độ đã được giải quyết, phải không? Hãy cùng tìm hiểu nhanh về từng chỉ số hiện tại:

Largest Contentful Paint (LCP)

LCP đo lường thời gian cần thiết để hiển thị (còn gọi là “vẽ”) nội dung chính, trong màn hình đầu tiên của bạn. Nó thực chất là một phép đo tốc độ cảm nhận. Trang web của bạn có vẻ nhanh không?

Độ trễ đầu vào đầu tiên (FID)

FID đo thời gian cần thiết để trang web của bạn phản hồi tương tác đầu tiên của người dùng. “Tương tác” được định nghĩa rộng rãi, bao gồm cả việc nhấp vào liên kết hoặc nút. Bạn có để mọi người chờ đợi không?

Thay đổi Bố cục Tích lũy (CLS)

CLS đo lường sự ổn định nội dung của bạn. Ví dụ: các trang web có quảng cáo tích cực có thể có nội dung tiếp tục di chuyển khi quảng cáo được tải. Bạn có làm phiền những người đang cố gắng đọc trang web của bạn không?

Một mặt, thật tuyệt khi Google đang cụ thể và đã cung cấp các công cụ (chẳng hạn như Lighthouse và Google Search Console) để đo lường Các chỉ số quan trọng chính của trang web. Mặt khác, bạn có thể cảm thấy khó chịu khi một trang web có tốc độ nhanh khác bị lỗi ở một số khía cạnh hoặc điểm số theo cách không hoàn toàn phù hợp với thực tế. Cuối cùng, CWV vẫn đang trong quá trình hoàn thiện và mặc dù việc theo dõi và cải thiện các số liệu này là hữu ích, nhưng điều quan trọng hơn là công nhận cam kết chung của Google trong việc cải thiện trải nghiệm người dùng tìm kiếm và xây dựng trải nghiệm đó.

SEO trong tương lai

Nếu bạn hiểu cách Google suy nghĩ (và không chỉ cách Google hoạt động), bạn có thể bắt đầu thấy hướng tìm kiếm đang hướng tới và cuối cùng, giúp chứng minh SEO của bạn trong tương lai. Hãy để tôi nói rõ ràng – bằng chứng trong tương lai không có nghĩa là bạn chỉ có thể “SEO trang web của bạn” và hoàn thành nó. Ngay cả khi thuật toán không thay đổi hàng ngày, ngay cả khi đối thủ cạnh tranh của bạn không hoạt động hàng ngày, thì thế giới vẫn đang thay đổi. Ví dụ: một trong những sự kiện tìm kiếm đột phá nhất trong lịch sử là đại dịch toàn cầu COVID-19, vì nó đã thay đổi cơ bản hành vi của người tìm kiếm.

Chứng minh SEO của bạn trong tương lai có nghĩa là bạn có thể dự đoán các xu hướng và đưa ra những phỏng đoán có cơ sở về bản chất của các bản cập nhật trong tương lai của Google. Điều đó có nghĩa là bạn ít có khả năng mắc phải những sai lầm tốn kém hơn và có nhiều khả năng xây dựng hướng tới những gì Google muốn.

Lắng nghe kỹ ý định của Google

Theo thời gian, các bản cập nhật thuật toán và thay đổi đối với SERPs kể cho chúng tôi một câu chuyện về những giá trị của Google (và những gì họ muốn chúng tôi ngừng làm). Ví dụ: bạn không nhất thiết phải đạt điểm A+ cho mọi yếu tố của Core Web Vitals, nhưng CWV và các thành phần của nó gửi một thông điệp rõ ràng rằng Google coi trọng tốc độ trang web và trải nghiệm người dùng, đồng thời đang tìm cách định lượng tốt hơn trải nghiệm đó . Bản thân CWV sẽ phát triển, nhưng ý định đằng sau nó vẫn ở đây.

Một cảnh báo: lắng nghe ý định của Google không có nghĩa là lo lắng về mọi thông điệp PR. Ví dụ: vào năm 2014, Google đã công bố quyết định sử dụng HTTPS làm tín hiệu xếp hạng. Bản cập nhật cuối cùng có tác động tương đối ít và phải mất nhiều năm trước khi chúng tôi thấy những thay đổi lớn trong SERPs xung quanh các trang web an toàn. Các chiến dịch PR này cho bạn biết vị trí của Google, nhưng bạn vẫn phải đọc giữa các dòng và ưu tiên công việc SEO của mình.

Viết cho con người (còn gọi là khách hàng)

Cuối cùng, mặc dù những tiến bộ gần đây trong học máy (ML) và xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) có thể khiến bạn cảm thấy choáng ngợp, nhưng tôi tin rằng chúng nói chung là tin tốt cho SEO. Với tư cách là nhà tiếp thị tìm kiếm và nhà tiếp thị nội dung, họ giải phóng chúng tôi để viết cho khán giả của mình, biết rằng – theo thời gian – Google sẽ làm tốt hơn việc ước lượng cách con người giao tiếp.

Nếu bạn không chỉ hiểu những từ mà khách hàng của mình đang sử dụng mà còn cả những câu hỏi họ đang hỏi và bạn đưa ra những câu trả lời đó, thì bạn sẽ ngày càng có nhiều khả năng thành công hơn trong kết quả tìm kiếm của Google. Hành trình SEO bắt đầu từ hộp tìm kiếm và các từ khóa mà mọi người sử dụng rất quan trọng, nhưng nó kết thúc tại trang web của bạn và với sự tham gia của khách hàng.