Xây dựng liên kết & chiến thuật thu nhập liên kết

Xây dựng liên kết” là nội tại đối với SEO như các từ “Google” hoặc “xếp hạng. Nhưng làm đúng thì nói dễ hơn làm, và làm hiệu quả là cả một nghệ thuật. Chúng tôi đã mời một trong những nhà xây dựng liên kết hàng đầu của ngành công nghiệp SEO và là tác giả của Hướng dẫn xây dựng liên kết cho người mới bắt đầu của chúng tôi, Paddy Moogan của Aira, để chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm của anh ấy trong lĩnh vực này.

Link Building & Link Earning Tactics

Phần xây dựng liên kết đóng vai trò trong SEO

Có nhiều tín hiệu mà Google sử dụng để xác định kết quả nào sẽ hiển thị và thứ tự chúng xuất hiện. Mặc dù chúng tôi biết chắc chắn một vài trong số chúng, chẳng hạn như tốc độ trang webkhả năng phản hồi trên thiết bị di động, nhưng có nhiều yếu tố không được tiết lộ. Cũng có nhiều điều mà chính nhân viên Google có thể không hiểu hoàn toàn do việc sử dụng máy học ngày càng tăng.

Phải nói rằng, các liên kết luôn là một tín hiệu xếp hạng quan trọng và có khả năng duy trì như vậy trong tương lai gần. Mặc dù các liên kết như một tín hiệu xếp hạng đã phát triển rất nhiều, nhưng rất khó để tìm thấy một tập hợp các kết quả tìm kiếm trong đó một tên miền được xếp hạng nhất quán mà không có liên kết nào.

Điều quan trọng cần nhớ là “các liên kết” không phải là một tín hiệu riêng lẻ. Mỗi liên kết là một phần của nhiều tín hiệu liên quan xác định liệu một liên kết có chuyển giá trị hay không và giá trị mà nó chuyển.

Ngoài các khía cạnh kỹ thuật của việc xây dựng liên kết, bạn cũng cần phải có tư duy đúng đắn cho việc xây dựng liên kết. Nó thực sự bắt nguồn từ việc tạo một trang web xứng đáng với liên kết một cách tự nhiên, do đó loại bỏ nhu cầu chủ động xây dựng mọi liên kết đơn lẻ mà bạn nhận được, một phương pháp không bền vững đối với hầu hết các trang web.

Nếu bạn có thể làm cho trang web của mình xứng đáng với liên kết, các liên kết sẽ đến một cách tự nhiên — và đây là cách xây dựng liên kết bền vững và dễ mở rộng nhất. Làm cho trang web của bạn xứng đáng với liên kết không phải là điều dễ dàng, nhưng có thể được thực hiện thông qua các phương pháp như:

  • Cung cấp nội dung tuyệt vời cho người dùng của bạn
  • Có một sản phẩm thực sự đổi mới hoặc khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh
  • Là một chuyên gia trong lĩnh vực của bạn.

Tất nhiên, các chiến thuật xây dựng liên kết và tiếp cận khác vẫn nên được sử dụng và có thể rất hiệu quả. Nhưng bạn cũng nên để mắt đến chiến lược dài hạn, luôn hỏi làm thế nào bạn có thể làm cho một trang web xứng đáng với liên kết một cách tự nhiên.

Khi nói đến bức tranh SEO rộng lớn hơn, chúng tôi biết rằng các liên kết là một tín hiệu cực kỳ quan trọng, nhưng bạn cũng phải xem xét các yếu tố khác, chẳng hạn như các tín hiệu kỹ thuật, trên trang và nội dung. Khi được kết hợp, bạn sẽ tạo cho mình cơ hội tốt nhất có thể để xếp hạng tốt trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Ngay cả khi bạn có một chiến lược xây dựng liên kết tuyệt vời, đừng quên duy trì và cải thiện các yếu tố cốt lõi khác của SEO.

Một cách tiếp cận chiến lược để xây dựng liên kết

Về mặt lịch sử, xây dựng liên kết được coi là một hoạt động biệt lập diễn ra độc lập với các hoạt động tiếp thị khác. Điều này ít nhất một phần là do, cũng như với SEO nói chung, nhiều nhà tiếp thị truyền thống không hiểu nó nhưng lại bị thuyết phục bởi tầm quan trọng của nó.

SEO và xây dựng liên kết sẽ không hiệu quả nếu chúng diễn ra riêng lẻ. Chắc chắn, bạn vẫn có thể nhận được kết quả, nhưng SEO đang ngày càng hướng tới việc trở thành một phần của chiến lược tiếp thị rộng lớn hơn, điều đó có nghĩa là nó cũng có thể tận dụng các hoạt động khác.

Xây dựng liên kết không nên được coi là một tập hợp các chiến thuật mà bạn chỉ cần thực hiện. Thay vào đó, bạn nên có cách tiếp cận chiến lược với nó và suy nghĩ về những điều như:

  • Giá trị mà xây dựng liên kết mang lại cho doanh nghiệp để giúp doanh nghiệp trở nên xứng đáng với liên kết
  • Cách giá trị này kết nối với kết quả kinh doanh thực tế, chẳng hạn như khách hàng tiềm năng hoặc doanh thu
  • Những nguồn lực bạn cần từ các lĩnh vực khác của doanh nghiệp
  • Cách bạn sẽ đo lường thành công và truyền đạt thành công cho doanh nghiệp rộng lớn hơn.

Như đã đề cập ở trên, việc triển khai chiến lược kết hợp tiếp cận chủ động và xây dựng liên kết với việc làm cho trang web của bạn xứng đáng với liên kết là rất quan trọng.

Có cách tiếp cận toàn diện này sẽ giúp đảm bảo rằng bạn không hoạt động trong một hầm chứa và bạn đang kết nối việc xây dựng liên kết với các lĩnh vực khác trong doanh nghiệp của mình.

Đo lường xây dựng liên kết

Tiếp theo, chúng ta sẽ đề cập đến các cách tiếp cận khác nhau để đo lường các liên kết và hiểu những cách tiếp cận nào có thể tạo ra sự khác biệt lớn nhất về lưu lượng truy cập và thứ hạng, cùng với kết quả kinh doanh chẳng hạn như doanh thu.

Khi chiến lược xây dựng liên kết của bạn được thiết lập và bạn đang tiến hành, bạn phải đo lường công việc của mình để hiểu hiệu quả của những gì bạn đang làm và chứng minh giá trị của nó. Có một số cách mà bạn có thể đo lường việc xây dựng liên kết. Chúng tôi sẽ đề cập đến chúng bên dưới, cùng với những ưu và nhược điểm của từng loại.

Khối lượng liên kết

Có nhiều công cụ khác nhau mà bạn có thể sử dụng (chẳng hạn như Link Explorer) để đo lượng liên kết đến một miền và sau đó theo dõi con số này theo thời gian. Bạn cũng có thể đo lường thủ công các liên kết mà bạn xây dựng thông qua hoạt động tiếp cận của riêng bạn và ghi lại những liên kết này theo thời gian.

Ưu điểm của biện pháp này là nó rất dễ thực hiện và thường là kết quả trực tiếp của công việc SEO mà bạn đang làm. Ví dụ: nếu bạn tham gia vào một chiến thuật như xây dựng liên kết bị hỏng, bạn có thể biết chính xác có bao nhiêu liên kết mà bạn có thể xây dựng nhờ công việc đó. Điều này cho phép bạn hiểu hoạt động nào đáng giá và hiệu quả nhất trong việc tạo ra số lượng liên kết.

Nhược điểm của hình thức đo lường này là không phải tất cả các liên kết đều được tạo ra như nhau và khối lượng liên kết thô của bạn không thực sự hữu ích nếu không có ngữ cảnh bổ sung, chẳng hạn như quyền hạn và mức độ liên quan của các liên kết đó.

Một liên kết chất lượng, có thẩm quyền, có liên quan có thể giúp ích cho bạn nhiều hơn hàng trăm liên kết chất lượng thấp. Tuy nhiên, nếu bạn chỉ đo khối lượng liên kết của riêng mình, thì hàng trăm liên kết chất lượng thấp đó có thể bị hiểu sai là thành công hơn.

Bạn có thể sử dụng số lượng liên kết làm thước đo, miễn là bạn cũng thêm ngữ cảnh khác. Chúng ta sẽ đi sâu vào vấn đề đó bên dưới.

Chất lượng liên kết

Chất lượng nói chung là khá chủ quan, nhưng khi nói đến việc xây dựng liên kết, có một số cách tốt để hiểu và đo lường chất lượng của một liên kết. Hai cách cốt lõi là:

  • Mức độ liên quan của một liên kết
  • Thẩm quyền của một liên kết
  • Trước tiên hãy nói về mức độ liên quan.

Mức độ liên quan không phải là nhị phân. Bạn không thể chỉ nhìn vào một liên kết và nói liệu nó có liên quan hay không. Ví dụ: bạn có thể nhận được một liên kết đến trang web của mình từ một trang web khác trong cùng ngành và chứa nội dung tương tự với trang web của bạn, nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu liên kết đó trỏ đến một phần nội dung mà bạn đã tạo hoàn toàn khác? chủ đề – bạn có coi đó là một liên kết có liên quan không?

Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn bằng cách nào đó nhận được một liên kết từ NASA đến trang web hạt cà phê của bạn? Khám phá không gian không liên quan chính xác đến máy xay và đậu mà bạn bán, phải không?!

Điều này làm cho mức độ liên quan thực sự khó đo lường, đặc biệt là ở quy mô lớn. Nhưng có thể thực hiện bằng cách sử dụng kinh nghiệm, bản năng của riêng bạn và đặt một số câu hỏi cơ bản khi xem liên kết:

Nếu liên kết nằm trên một trang web khác, khả năng khách hàng tiềm năng cho các sản phẩm của bạn sẽ thấy liên kết đó là bao nhiêu?

Nếu liên kết đến một phần nội dung mà bạn đã tạo, liệu nội dung đó có phù hợp với khách hàng lý tưởng của bạn không?

Nếu ai đó trong công ty của bạn không có kiến thức về SEO và xây dựng liên kết nhìn thấy liên kết, liệu họ có hài lòng với nó không?

Những điều này có thể giúp bạn hiểu liệu một liên kết có liên quan đến doanh nghiệp của bạn hay không. Mặc dù đây không phải là thước đo khách quan nhất và khó mở rộng quy mô, nhưng việc tính toán mức độ liên quan vào phép đo xây dựng liên kết của bạn tại một số điểm thực sự quan trọng. Điều này là do các liên kết càng phù hợp thì càng có nhiều khả năng đưa bạn đến với khách hàng tiềm năng và tạo ra lưu lượng truy cập thực.

Khi nói đến thẩm quyền, có nhiều phương pháp tính điểm của bên thứ ba nhằm mục đích sao chép Google PageRank. Moz đã phát triển các số liệu về thẩm quyền độc quyền của riêng họ: Cơ quan quản lý tên miền và Cơ quan quản lý trang. Các biện pháp này có thể cung cấp cho bạn ý tưởng gần đúng về giá trị của một liên kết cụ thể. Nó không phải là hoàn hảo và không có bên thứ ba nào có thể sao chép Google PageRank một cách hoàn hảo, nhưng họ có thể đủ tốt để có ý tưởng sơ bộ về mức độ uy tín của một liên kết.

Sử dụng chỉ số của bên thứ ba là một điều tốt, nhưng bạn phải luôn nhớ rằng chính Google không sử dụng các chỉ số này. Điều này có nghĩa là chúng bị hạn chế một cách tự nhiên về tính hữu dụng và tương tự như khối lượng liên kết, không nên sử dụng nếu không có ngữ cảnh.

Xếp hạng và lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền

Lý tưởng nhất là việc xây dựng liên kết của bạn sẽ có tác động tích cực đến thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền của bạn và do đó, cả lưu lượng truy cập của bạn. Như chúng ta đã biết trước đó, có nhiều dấu hiệu mà Google sử dụng để xác định xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền, nhưng việc xây dựng các loại liên kết phù hợp là một cách mạnh mẽ và sẽ giúp bạn xếp hạng tốt hơn.

Tuy nhiên, khó có thể đo lường tác động trực tiếp của các liên kết bạn xây dựng lên xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền và lưu lượng truy cập. Nó không đơn giản như có thể nói “chúng tôi đã xây dựng 10 liên kết và lưu lượng truy cập của chúng tôi đã tăng 20%”. Mặc dù hiểu được một số dấu hiệu nhưng không ai trong chúng ta biết chính xác cách thức hoạt động của thuật toán Google và ngay cả khi chúng ta biết thì mỗi trang web và ngành đều khác nhau.

Xây dựng mười liên kết cho một trang web hạt cà phê hoàn toàn mới có thể có tác động lớn hơn so với việc xây dựng mười liên kết cho một trang web đã có uy tín bán bảo hiểm xe hơi.

Điều này làm cho cuộc sống của chúng ta với tư cách là những người làm SEO trở nên khó khăn hơn, nhưng không phải là không thể. Sẽ dễ dàng hơn nếu bạn có thể kiểm soát hoặc ít nhất có một số ảnh hưởng đối với các lĩnh vực quan trọng khác của SEO, chẳng hạn như kỹ thuật hoặc nội dung.

Điều chính mà nhiều người trong chúng ta có thể làm, bất kể chúng ta có bao nhiêu quyền kiểm soát, là đo lường xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền và lưu lượng truy cập một cách khách quan theo thời gian và tìm kiếm sự cải thiện nhất quán. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Moz Pro hoặc Google Search Console để kiểm tra thứ hạng và Google Analytics để kiểm tra lưu lượng truy cập.

Lưu lượng truy cập giới thiệu

Một cách khác để đo lường hiệu quả của việc xây dựng liên kết là xem có bao nhiêu lưu lượng truy cập được gửi qua các liên kết mà bạn đã tạo.

Thật dễ dàng để bị cuốn vào việc đo lường xếp hạng và lưu lượng truy cập không phải trả tiền mà bạn quên rằng bạn cũng có thể tạo lưu lượng truy cập trực tiếp từ các liên kết. Điều này xảy ra khi ai đó nhìn thấy liên kết của bạn và sau đó nhấp vào liên kết đó, dẫn đến một lượt truy cập vào trang web của bạn.

Bây giờ, không phải mọi liên kết mà bạn xây dựng sẽ gửi lưu lượng truy cập — và điều đó không sao cả. Nhưng một phần trong cách tiếp cận của bạn là xây dựng các liên kết dẫn đến lưu lượng truy cập giới thiệu. Điều này có thể là kết quả của việc tung ra một phần nội dung hay hoặc một tính năng sản phẩm mới, sáng tạo được các chuyên gia trong ngành lựa chọn.

Đặt kỳ vọng ở đây rất quan trọng vì như đã đề cập, không phải mọi liên kết đều gửi nhiều lưu lượng truy cập. Ví dụ: nếu bạn nhận được một liên kết trên một trang do có một tài nguyên tuyệt vời mà bạn đã tạo, nhưng liên kết của bạn chỉ là một trong số hơn 100 liên kết khác trên trang web bên ngoài, thì khả năng ai đó nhấp vào liên kết của bạn sẽ giảm đi khá nhiều. nhiều.

Như đã nói, đó là một biện pháp tuyệt vời để sử dụng và khá đơn giản thông qua các công cụ như Google Analytics.

Xây dựng liên kết dựa trên nội dung

Một trong những cách bền vững nhất để làm cho trang web của bạn có giá trị liên kết và cho phép bạn tiến hành tiếp cận chủ động là đầu tư vào việc tạo nội dung. Nếu nội dung của bạn thực sự hữu ích và cộng hưởng với khán giả, thì đó là cơ hội tốt để nhận được các liên kết một cách tự nhiên, chủ động hoặc cả hai.

Việc tạo nội dung xứng đáng với liên kết một cách tự nhiên và phù hợp với đối tượng cũng như sản phẩm của bạn là một việc khó. Làm đi làm lại nhiều lần với nhiều phần nội dung thậm chí còn phức tạp hơn.

Bản thân quá trình này có thể là một hướng dẫn, nhưng đây là tổng quan về cách bạn có thể tiếp cận việc tạo nội dung xứng đáng với liên kết.

Đặt và đồng ý về các mục tiêu của bạn

Bắt đầu bằng cách xác định rõ ràng những gì bạn đang cố gắng đạt được với hoạt động này. Nếu mục tiêu của bạn là tạo liên kết từ một số loại trang web nhất định, thì điều này sẽ tự nhiên định hình nội dung mà bạn tạo. Nếu mục tiêu của bạn là tạo lưu lượng truy cập trực tiếp, thì điều này sẽ định hình các loại trang web mà bạn cố gắng lấy liên kết từ đó.

Bạn cũng nên nhớ rằng một số mục tiêu sẽ mất nhiều thời gian hơn để đạt được. Ví dụ: đạt được mục tiêu khối lượng liên kết có thể nhanh hơn nhiều so với việc nhìn thấy tác động đối với lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền của bạn.

Tạo ý tưởng và nghiên cứu

Đây là một bước quan trọng trong quy trình và tập trung vào việc tạo ra các ý tưởng có khả năng thu hút sự quan tâm của người khác và cộng hưởng với họ. Đặc biệt, bạn cần đưa ra những ý tưởng có khả năng khiến mọi người liên kết với chúng.

Có một số cách để đảm bảo rằng bạn đưa ra những ý tưởng đáng để liên kết, nhưng đây là một số điều cần xem xét:

  • Ý tưởng sẽ cộng hưởng với đối tượng mục tiêu của bạn?
  • Ý tưởng đã được thực hiện trước đó chưa? Nếu vậy, bạn đang thêm giá trị hay làm cho nó khác đi?
  • Bạn có thể thực hiện ý tưởng theo cách đưa ý tưởng vào cuộc sống không? Bạn có cần thêm chuyên môn, chẳng hạn như chuyên gia về chủ đề hoặc người viết quảng cáo không?
  • Bạn có thể liệt kê nhiều trang web mà bạn có thể liên hệ để quảng bá nội dung không?
  • Ý tưởng có liên quan đến thương hiệu của bạn không và điều gì đó mà bạn có thể nói một cách đáng tin cậy?
  • Ý tưởng này có thể được sử dụng lại trong tương lai và không phải là một kỳ quan một lần nữa không?

Bắt đầu bằng cách đưa ra nhiều ý tưởng, sau đó thu hẹp chúng lại bằng cách sử dụng các câu hỏi như trên. Đặc biệt, câu hỏi cuối cùng là một câu hỏi quan trọng khi nói đến việc làm cho trang web của bạn có giá trị liên kết, bởi vì điều đó có nghĩa là bạn sẽ tập trung vào các ý tưởng có thể tồn tại trên trang web của mình và có liên quan trong một thời gian dài sắp tới.

Cuối cùng, bạn nên kết thúc với một số ý tưởng nhỏ mà bạn cảm thấy rất tự tin và có thể đáp ứng các mục tiêu của bạn. Sau đó, bạn có thể chuyển sang sản xuất.

Sản xuất

Giai đoạn này là khi bạn lấy ý tưởng của mình và đưa nó vào cuộc sống. Điều này có thể ở dạng viết quảng cáo hoặc có thể là thiết kế hoặc phát triển.

Cho dù đó là gì, bạn cần đảm bảo rằng ý tưởng cốt lõi của bạn không bị mất đi trong giai đoạn sản xuất. Điều này có thể xảy ra rất dễ dàng bởi vì khi một ý tưởng xuất hiện trong giai đoạn thiết kế hoặc viết quảng cáo, bạn có thể cảm thấy phấn khích khi nhìn thấy thứ gì đó hữu hình.

Tuy nhiên, bạn cần đặt ý tưởng ban đầu của mình lên hàng đầu trong quá trình thực hiện. Nếu không, bạn có thể kết thúc với một phần nội dung được sản xuất đẹp mắt, nhưng không có góc độ hoặc điểm nhấn mà bạn cần để đáp ứng mục tiêu của mình.

Tại thời điểm này, bạn cũng nên xem xét nội dung sẽ được lưu trữ ở đâu trên trang web của mình. Điều này có thể trên blog, phần tài nguyên hoặc trên một trang độc lập. Khi xem xét những gì có thể xảy ra, hãy cố gắng đảm bảo rằng nội dung của bạn không được xuất bản trên trang mồ côi, nghĩa là Google không thể thu thập thông tin từ bên trong trang web của bạn hoặc người dùng không thể tìm thấy nội dung đó.

Tiếp cận cộng đồng

Ở giai đoạn tiếp cận của quy trình, đã đến lúc bạn quảng cáo phần nội dung của mình tới các trang web có liên quan và cố gắng kiếm liên kết cũng như mức độ phù hợp. Đây là lúc công việc khó khăn mà bạn đã làm trong giai đoạn lên ý tưởng và nghiên cứu thực sự được đền đáp: nếu bạn có một ý tưởng mạnh mẽ gây được tiếng vang, thì việc tiếp cận cộng đồng của bạn sẽ dễ dàng thành công hơn rất nhiều.

Những điều quan trọng cần nhớ ở đây: dành thời gian để tìm các trang web và những người thực sự quan tâm đến nội dung của bạn. Hãy chú trọng chất lượng hơn số lượng và tránh gửi email hàng loạt cho nhiều trang web cùng một lúc.

Dành thời gian để tùy chỉnh thông điệp tiếp cận của bạn cho từng người mà bạn liên hệ để bạn nổi bật và thu hút sự chú ý của họ.

Quy trình xây dựng liên kết dẫn dắt nội dung không phải là một quy trình đơn giản để thành thạo và nhất thiết sẽ mất thời gian, nhưng việc có thể sao chép quy trình thành công sẽ giúp bạn thêm nội dung vào trang web của mình một cách bền vững, làm cho nó xứng đáng với liên kết và cho phép bạn tiến hành tiếp cận, quá.

Phương pháp và chiến thuật tiếp cận cộng đồng

Có vô số cách để tiếp cận cộng đồng. Bạn có thể đọc về quy trình cốt lõi trong hướng dẫn xây dựng liên kết của chúng tôi, nhưng một điều đặc biệt cần đề cập là cách tiếp cận việc xây dựng các mối quan hệ trong ngành của bạn và cách nhận được sự trợ giúp cho doanh nghiệp rộng lớn hơn của bạn.

Là những người xây dựng liên kết, chúng ta thường chỉ nghĩ đến việc xây dựng mối quan hệ khi chúng ta đang thực sự quảng bá một thứ gì đó. Nhưng sự thật là bạn có thể xây dựng các mối quan hệ trước khi được thăng chức và giúp đỡ những người khác trên đường đi.

Nhìn vào ngành cốt lõi của bạn và xem ai là nhà báo, người viết blog và người có ảnh hưởng nổi bật. Theo dõi họ, tương tác với họ, giúp quảng bá nội dung của họ và gửi cho họ phản hồi về công việc của họ. Điều này bắt đầu mở ra cánh cửa cho tương lai và giúp bạn bắt đầu xây dựng những mối quan hệ hết sức quan trọng đó.

Một cách tiếp cận khác mà bạn có thể nghĩ đến ở đây là sử dụng các nguồn lực và chuyên môn khác từ bên trong công ty của bạn. Ví dụ: nếu bạn có một nhân vật cấp cao sẵn lòng chia sẻ quan điểm và ý kiến của họ về các chủ đề trong ngành, hãy hỏi cô ấy xem cô ấy có muốn đưa ra các trích dẫn hoặc được các nhà báo phỏng vấn không. Nếu cô ấy đồng ý, hãy tiếp tục và cung cấp thời gian cũng như kiến thức chuyên môn của mình cho những người liên hệ chính và xem họ có muốn trò chuyện không.