SEO cạnh tranh: Cách xếp hạng trong một thị trường ngách có tính cạnh tranh cao

Luật sư, bảo hiểm, khách sạn… trong chương này, chúng ta đang nói về SEO cho những thị trường ngách có tính cạnh tranh cao. Thương hiệu SEO này không dành cho những người yếu tim. Nó đòi hỏi sự đổi mới. Nó không cho phép bạn ngừng làm việc. Nếu bạn chịu trách nhiệm về sự thành công hữu cơ của một trang web trong một phân khúc cạnh tranh, thì đây là chương dành cho bạn.

Định nghĩa “cạnh tranh”

Đối với mục đích của chương này, khi chúng tôi đề cập đến “cạnh tranh”, chúng tôi muốn nói đến các trang web cạnh tranh để giành vị trí trên SERPs đã bão hòa với các trang web có thẩm quyền nhất. Các thương hiệu cạnh tranh cao đang theo đuổi các từ khóa có giá trị cao, phổ biến, ở cuối kênh và những SERP đó cực kỳ khó xâm nhập.

Hãy xem từ khóa “attorney” làm ví dụ:

• Đây là từ khóa có giá trị cao, vì phí luật sư thường dao động từ $200 đến $400 mỗi giờ
• Đó là một từ khóa phổ biến, với lượng tìm kiếm khoảng 98k mỗi tháng
• Đó là từ khóa cuối kênh (Bottom-of-funnel keyword: nơi cuối mà những khách hàng tiềm năng đến trước khi họ thực hiện chuyển đổi), vì mục đích ngụ ý rằng người tìm kiếm đã sẵn sàng thuê luật sư.

Vậy làm cách nào để xác định đâu là từ khóa “cạnh tranh cao” một cách khách quan, định lượng? Tại Moz, chúng tôi đã tạo một số liệu để xác định mức độ khó mà một trang web trung bình phải làm việc để xếp hạng trên trang 1 cho một từ khóa nhất định. Số liệu đó là Độ khó của từ khóa.

Độ khó của từ khóa nằm trên thang điểm từ 1-100, trong đó điểm 1 là rất dễ và 100 là rất khó. Nó dựa trên điểm số của Độ uy tín của Trang (PA) và Độ uy tín tên miền (DA) của các trang web hiện đang xếp hạng trên trang 1 cho một từ khóa. Nếu những trang web xếp hạng đó có điểm PA và DA cao, nó sẽ làm tăng điểm Độ khó của từ khóa.

Nếu bạn đang tự hỏi: Độ khó thực sự là gì? Chà, câu trả lời khác nhau tùy thuộc vào lợi thế cạnh tranh của trang web của bạn. Tuy nhiên, đây là hướng dẫn chung về cách điểm Độ khó của từ khóa tương ứng với khả năng cạnh tranh của từ khóa (độ khó để xếp hạng):

• 0–20 – Rất thấp
• 20–35 – Thấp
• 36–50 – Trung bình
• 51–65 – Khó – ở cấp độ này, trang web của bạn yêu cầu một số thẩm quyền và bạn sẽ cần một chiến lược mạnh mẽ
• 66–80 – Rất khó
• 81 – 100 – Gần như không thể đạt được, trừ khi bạn là eBay, Etsy, Amazon, Wikipedia hoặc tương tự.

Một yếu tố khác mà bạn có thể muốn xem xét khi đánh giá khả năng cạnh tranh của từ khóa là chi phí Google Ad. Các từ khóa có giá mỗi nhấp chuột (CPC) cao đôi khi có thể chỉ ra rằng có sự cạnh tranh không phải trả tiền cao cho cụm từ đó.

Bạn cũng có thể xem khối lượng tìm kiếm ước tính hàng tháng. Trong hầu hết các trường hợp, nhu cầu tìm kiếm càng cao (số lượt tìm kiếm mỗi tháng càng cao) thì càng có nhiều sự cạnh tranh để giành được những lượt tìm kiếm đó. Đó là lý do tại sao bạn sẽ thường thấy Độ khó của từ khóa tỷ lệ thuận với lượng tìm kiếm hàng tháng.

Vị trí địa lý tác động đến khả năng cạnh tranh như thế nào?

Các doanh nghiệp có sự hiện diện tại địa phương cũng phải tính đến địa lý bên cạnh các số liệu từ khóa tuyệt đối. Kết quả tìm kiếm của Google được cá nhân hóa cao, đặc biệt đối với các từ khóa có mục đích địa phương. Đó là bởi vì, trong vài năm qua, các lượt tìm kiếm địa phương không có vòng loại “gần tôi” đã tăng 150%. Theo Lisa Gevelber của Google, mọi người mong đợi sự cá nhân hóa cục bộ:

Vài năm trước… nếu ai đó muốn tìm một nhà hàng sushi gần đó, truy vấn tìm kiếm của họ có thể sẽ bao gồm mã zip, tên khu vực hoặc thậm chí là “gần tôi”. Ngày nay, mọi người mong đợi các thương hiệu thu thập đủ thông tin theo ngữ cảnh để đưa ra phản hồi theo vị trí cụ thể mà không cần ai đó phải tìm kiếm bất kỳ thứ gì khác ngoài “sushi”.

“Nhà hàng thuần chay” có thể là một thuật ngữ có tính cạnh tranh cao ở San Francisco, nhưng ở Omaha thì ít hơn nhiều, vì vậy đừng dừng lại ở điểm Độ khó hoặc khối lượng từ khóa. Bạn phải đánh giá cảnh quan địa phương. Có bao nhiêu doanh nghiệp địa phương khác đang làm những gì bạn làm? Cạnh tranh địa phương, trong thế giới thực có thể ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh kỹ thuật số.

Khi nào nên chiến đấu, khi nào nên bỏ bài

SEO như một thách thức. Không có gì ngạc nhiên ở đó. Tuy nhiên, có một số trường hợp có thể không khôn ngoan khi theo đuổi từ khóa cạnh tranh cao đó.

• SERP bị chi phối bởi các thương hiệu lớn: Trừ khi bạn là Wikipedia, The New York Times hoặc Amazon, việc tranh giành một số từ khóa là vấn đề lợi nhuận giảm dần. Nếu SERP cho từ khóa bạn chọn bị chi phối bởi các trang web như vậy và bạn là một cửa hàng nhỏ hơn hoặc mới bắt đầu, thì có thể là khôn ngoan khi chọn một số cụm từ dài hơn, ít cạnh tranh hơn một chút.
• SERP bị chi phối bởi các tính năng đặc biệt: Nếu bạn muốn trang web của mình xếp hạng trên trang 1 cho một từ khóa, nhưng SERP cho từ khóa đó bị chi phối bởi các tính năng như Băng chuyền mua sắm và Bảng tri thức, thì ít có khả năng trang web của bạn sẽ được nhấp vào ngay cả khi nó xuất hiện trên trang 1. Trong Keyword Explorer của Moz, hãy nhập từ khóa bạn muốn và xem “CTR không phải trả tiền” của nó. Tỷ lệ phần trăm càng thấp, bạn càng có ít cơ hội nhận được nhấp chuột do các tính năng SERP.
• SERP cho biết ý định không phù hợp: Chỉ vì một từ khóa có lượng tìm kiếm cao không nhất thiết có nghĩa là bạn muốn nhắm mục tiêu từ khóa đó. Google từ khóa của bạn và xem những gì đang hiển thị trên SERP. Có thư mục và danh sách (“10 Địa điểm Pizza Tốt nhất ở New York”) không? Kết quả thương mại (ví dụ: quảng cáo mua sắm)? Các tính năng “tinh chỉnh theo” biểu thị mục đích mơ hồ? Nếu kết quả không khớp với loại nội dung mà trang của bạn đang cung cấp, thì từ khóa có thể không phải là cơ hội tốt.

“Fold” có thể là một chút khắc nghiệt. “Pivot” có thể chính xác hơn. Hãy sẵn sàng để một số từ khóa nhất định thay vì giành được thị phần SERP cho thị trường của bạn theo những cách khác. Nhắm mục tiêu các từ khóa dài hơn, cạnh tranh thấp hơn hoặc tập trung vào việc đưa trang web của bạn được liệt kê trên các trang web đang xếp hạng cho các từ khóa bạn mong muốn. Những từ khóa dài, ở đầu kênh này nằm xa điểm mua hàng hơn, nhưng thường có điểm Độ khó thấp hơn (và do đó, dễ xếp hạng hơn trên trang 1)!

Ví dụ: giả sử trang web của bạn đang cố gắng xếp hạng cho từ khóa “luật sư”. Từ khóa này có Điểm khó trong 60 và nếu bạn đang quản lý một trang web cho một công ty luật nhỏ có DA thấp, thì đây sẽ là một SERP khó đột nhập. Thay vì gấp lại, hãy xem xét xoay vòng – bằng cách nhắm mục tiêu các từ khóa ít cạnh tranh hơn ở đầu kênh. Như bạn có thể thấy, khi bạn tiến bộ qua kênh bán hàng, sự cạnh tranh, như được biểu thị bằng điểm Độ khó, sẽ tăng lên.

1. Dừng lại! Bạn có một nền tảng kỹ thuật vững chắc?

Vâng, chúng tôi đang bắt đầu phần về SEO cạnh tranh với một cảnh báo. Mặc dù mọi trang web phải có nền tảng kỹ thuật vững chắc — có thể thu thập thông tin, có thể lập chỉ mục, có thể truy cập, hiệu quả, v.v. — hàm ý của các lỗi tăng tỷ lệ thuận với khả năng cạnh tranh của truy vấn.

Bạn có thể chọn chủ đề hoàn hảo thông qua nghiên cứu từ khóa, tạo nội dung hấp dẫn, được tối ưu hóa phù hợp với ý định của người tìm kiếm và củng cố quyền hạn trên trang của bạn thông qua liên kết nội bộ và liên kết ngược từ các trang web chất lượng cao. Nhưng không điều gì trong số đó sẽ tạo ra sự khác biệt nếu bạn không có sẵn một cơ sở hạ tầng mạnh mẽ. Bước vào cuộc đua cạnh tranh thích hợp sẽ đòi hỏi một khởi đầu kỹ thuật vững chắc! Nếu bạn đã sẵn sàng nâng cao kiến thức SEO kỹ thuật và cải thiện trang web của mình, chúng tôi khuyên bạn nên đọc và tải xuống Technical SEO Checklist. Danh sách này bao gồm tất cả các lĩnh vực quan trọng xung quanh việc lập chỉ mục, xếp hạng và khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google dựa trên nhiều năm kiến thức chuyên sâu về SEO của chúng tôi trong ngành.

2. Xác định đối thủ cạnh tranh của bạn

Điều cần thiết là phải hiểu đối thủ cạnh tranh thực sự của bạn là ai. Theo đuổi sai đối thủ cạnh tranh có thể làm sai lệch chiến lược SEO của bạn (và lãng phí thời gian và tiền bạc của bạn!), và các đối thủ cạnh tranh thực tế, trong thế giới thực của bạn không phải lúc nào cũng giống như đối thủ cạnh tranh kỹ thuật số của bạn. Đối thủ cạnh tranh kỹ thuật số của bạn là những thương hiệu nhắm mục tiêu cùng phân khúc, cung cấp bộ sản phẩm tương tự với mức giá tương đương và quan trọng nhất là xếp hạng cho các từ khóa mục tiêu của bạn. Điều đó không có nghĩa là bạn không nên theo dõi các đối thủ cạnh tranh trong thế giới thực của mình, nhưng để biết bạn đang cạnh tranh với ai để giành được khả năng hiển thị trên SERP, xếp hạng tên miền ở những vị trí hàng đầu cho các từ khóa quan trọng nhất của bạn là nơi bạn nên tìm kiếm khi nào. xác định đối thủ cạnh tranh của bạn.

Nếu bạn biết rằng bạn đang ở trong một phân khúc cạnh tranh, chúng tôi sẽ cho rằng bạn đã phát triển một chiến lược từ khóa và đã khám phá ra những từ khóa mà bạn muốn theo đuổi. Khi bạn đã thiết lập các từ khóa mục tiêu của mình, bạn đã sẵn sàng xác định đối thủ cạnh tranh kỹ thuật số của mình.

Quá trình xác định đối thủ cạnh tranh có thể là một quá trình lâu dài và gian khổ. Bạn sẽ cần phải:

• Tìm kiếm từng từ khóa mục tiêu của bạn, được nhóm theo chủ đề/sản phẩm/dịch vụ
• Đối chiếu kết quả SERP
• Lặp lại cho mỗi từ khóa
• Xác định các miền xuất hiện nhiều lần.

Sau đó, bạn cần lặp lại quy trình cho từng sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp. VÀ, trên hết, nếu bạn có các chủ đề nội dung mục tiêu, bạn cũng sẽ thực hiện nghiên cứu đối thủ cạnh tranh cho các từ khóa đó và điều đó có thể tạo ra một loạt kết quả hoàn toàn mới.

3. Chiến lược thiết kế ngược thông qua phân tích đối thủ cạnh tranh

Bây giờ bạn đã xác định được đối thủ cạnh tranh của mình, bạn có thể bắt đầu tìm hiểu nguồn gốc thành công trên SERP của họ. Tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh là một bước quan trọng trong việc thông báo chiến lược SEO của bạn để bạn có thể thành công với các từ khóa có tính cạnh tranh cao.

Hầu hết các trang được liệt kê ở những vị trí hàng đầu cho các truy vấn cạnh tranh đều có một số điểm chung:

• Thương hiệu: Google có thể không có sự thiên vị hoàn toàn về thương hiệu, nhưng các trang web được xếp hạng hàng đầu trong các thị trường ngách cạnh tranh có xu hướng thuộc về các thương hiệu lớn có độ nhận diện cao.
• Liên kết: Nhiều liên kết đến từ các trang web chất lượng vẫn là kim chỉ nam cho xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền, mặc dù tín hiệu liên kết hiện được điều chỉnh nhiều hơn bởi các tín hiệu khác như…
• Mức độ liên quan: Các trang web được xếp hạng hàng đầu trong các ngóc ngách cạnh tranh có xu hướng nắm bắt ý định thực sự tốt. Điều đó có nghĩa là chất lượng nội dung của họ và cách cấu trúc nội dung của họ đáp ứng đầy đủ những gì người tìm kiếm đặt ra để đạt được.
• Thẩm quyền theo chủ đề: Các trang web hoạt động thực sự tốt cho các truy vấn cạnh tranh đã tự thiết lập mình là cơ quan có thẩm quyền trong các chủ đề nhất định. Họ xuất bản nội dung chuyên gia về chủ đề này và gửi thông điệp thực sự nhất quán tới Google về chủ đề trang web của họ.

Bạn có thể thấy rằng các đối thủ cạnh tranh của mình đang nhận được rất nhiều báo chí hoặc họ đang kiếm được nhiều liên kết đến nội dung thông tin. Những thông tin chi tiết như thế này có thể giúp bạn hướng tới các chiến lược bạn cần để thành công trong các bối cảnh SERP cạnh tranh này.

Phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn có thể giúp bạn cải thiện trang web của mình bằng cách cho phép bạn hiểu những gì họ làm tốt — điều gì giúp họ trong bảng xếp hạng tìm kiếm — và sau đó cải thiện chiến lược của họ. Bằng cách phân tích nội dung mà đối thủ của bạn đang tạo, bạn sẽ khám phá ra xu hướng nội dung trong ngành của mình và tạo ra những ý tưởng mới! Khi chúng tôi đang nghiên cứu nội dung của cuộc thi, từ góc độ tổng thể, cấp miền, chúng tôi cần tìm kiếm 3 điều:

• URL hàng đầu của đối thủ cạnh tranh của bạn
• định dạng nội dung
• loại nội dung.

Khi bạn đã xác định được nội dung thành công nhất của đối thủ cạnh tranh, điều quan trọng là không chỉ tạo lại nội dung của đối thủ cạnh tranh (điều đó sẽ có ít cơ hội thành công), mà phải cải thiện đáng kể nội dung đó. Bạn có thể:

• Trả lời thêm các câu hỏi liên quan đến chủ đề
• Sử dụng nhiều định dạng cho các loại người học khác nhau
• Khai thác dữ liệu nội bộ, độc quyền không thể tìm thấy ở nơi khác
• Tạo hình ảnh tuyệt đẹp, chẳng hạn như đồ họa thông tin hoặc hình ảnh hướng dẫn
• Cung cấp các ví dụ để kết nối khán giả của bạn với một tình huống trong thế giới thực
• Cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách tăng thời gian tải trang
• Bao gồm các bước có thể hành động mà người đọc có thể áp dụng vào thực tế
• Đừng quên giải trí!
• Thêm bất kỳ yếu tố nào để làm cho nó hấp dẫn hoặc hữu ích hơn.

4. Tạo nội dung mà người tìm kiếm muốn

Các trang web được xếp hạng hàng đầu trong các thị trường cạnh tranh có điểm chung — nội dung của chúng được thông báo bằng cách đánh giá những gì khán giả của họ muốn, chứ không phải những gì họ nghĩ rằng công cụ tìm kiếm muốn.

Bạn cũng có thể tạo nội dung đáp ứng mục đích như thế này bằng cách đặt các loại câu hỏi sau trong quá trình tạo và lên ý tưởng nội dung:

• Nội dung này có giúp hoàn thành một trong những mục tiêu của tôi không? Nó sẽ phục vụ mục đích gì?
• Điều này có trả lời câu hỏi mà khán giả của tôi có không? Tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh của tôi?
• Tôi có gặp khách hàng của mình ở giai đoạn kênh bán hàng thích hợp của họ không?
• Điều này được viết bởi một cơ quan có thẩm quyền về chủ đề này?
• Tôi có đang định dạng nội dung của mình theo cách hấp dẫn nhất có thể không?
• Nội dung của tôi có đủ toàn diện để giải quyết đầy đủ chủ đề không?
• Toàn bộ khán giả của tôi có thể truy cập nội dung của tôi không (nhanh, thân thiện với nhiều thiết bị, v.v.)?

Theo Google, nội dung không đạt tiêu chuẩn có thể gây hại cho toàn bộ hiệu suất trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm và các trang web trong các thị trường cạnh tranh không thể để mất dù chỉ một inch, vì vậy hãy tham gia sáng tạo nội dung với suy nghĩ rằng mục đích là tất cả.

Một trong những cách hiệu quả nhất để hiểu làm thế nào một trang web thành công trong một phân khúc cạnh tranh là thực hiện phân tích khoảng cách từ khóa. Phân tích khoảng cách từ khóa là quá trình xác định các từ khóa có giá trị mà đối thủ cạnh tranh của bạn xếp hạng cao mà bạn thì không. Nó cho phép bạn thu thập thông tin chi tiết về các loại nội dung mà khán giả của bạn thực sự quan tâm và có được nguồn cảm hứng để nhắm mục tiêu các từ khóa mới và phát triển nội dung phù hợp.

Công cụ Moz Pro Keyword Gap có thể tiết kiệm thời gian tại đây! Với công cụ này, bạn có thể so sánh tên miền của mình với các đối thủ cạnh tranh để khám phá những khoảng trống và cơ hội về nội dung.

1. Trong menu bên trái, bên dưới Nghiên cứu cạnh tranh, hãy nhấp vào Khoảng cách từ khóa.
2. Nhập tên miền của bạn và tối đa 3 đối thủ cạnh tranh. Nhấp vào Phân tích đối thủ cạnh tranh.

3. Cuộn xuống Nội dung cạnh tranh hàng đầu. Đây là nội dung dễ thấy nhất của đối thủ cạnh tranh của bạn và các từ khóa hàng đầu mà URL này đang xếp hạng.

Điều này có thể giúp cung cấp thông tin chi tiết về các trang hoạt động hàng đầu để bạn có thể xây dựng và làm mới nội dung trên trang web của riêng mình.

THƯỞNG: Ở các thị trường đông đúc, bạn có thể làm cho nội dung của mình nổi bật trong SERP bằng cách nắm bắt các cơ hội đoạn trích nổi bật!

Ví dụ: một đoạn trích nổi bật xuất hiện cho từ khóa “phí luật sư điển hình là bao nhiêu”:

Xuất hiện trong đoạn trích nổi bật giúp bạn hiển thị trên các kết quả tìm kiếm khác và cũng chiếm vị trí có giá trị phía trên kết quả tìm kiếm truyền thống, thu hút sự chú ý của người tìm kiếm vào nội dung của bạn. Tìm hiểu thêm về nhắm mục tiêu các cơ hội này.

5. Đưa xây dựng liên kết vào vị trí của nó

Có vẻ như trước đây các trang web có thể xếp hạng cho các truy vấn cạnh tranh ngay cả với nội dung tầm thường nếu chúng có các liên kết ngược tốt. Ngày nay, có vẻ như các liên kết không bù đắp cho nội dung yếu kém. Đó có phải là cố ý? Các chuyên gia đồng ý rằng đây cũng là những gì họ đang thấy và có vẻ như đó là một sự thay đổi có chủ đích từ phía Google.

Alexis Sanders diễn đạt theo cách này:

Google có động cơ kinh tế đáng kể để cung cấp câu trả lời (và nội dung) tốt nhất cho người dùng. Tìm kiếm là phần lớn nhất trong hoạt động kinh doanh của Alphabet. Đủ thú vị trong họ
10-Q họ xác định bản chất hoạt động kinh doanh của mình là “Chúng tôi tạo ra doanh thu chủ yếu bằng cách cung cấp quảng cáo trực tuyến có liên quan, hiệu quả về chi phí.” Báo cáo này cho thấy khoảng 86% doanh thu của họ trong nửa đầu năm 2018 đến từ “doanh thu quảng cáo” (Thuyết minh 2). Tôi đoán người ta có thể nói đó là một khoản khuyến khích nửa năm trị giá 54,7 tỷ đô la. Tất cả những điều này để nói lên rằng, chúng ta có thể yên tâm mong đợi rằng hoạt động tìm kiếm sẽ tiếp tục có chất lượng hơn.

Backlink có còn quan trọng? Tuyệt đối. Backlinks là một điều kiện tiên quyết quan trọng để tham gia vào cuộc đua cạnh tranh thích hợp. Liên kết ngược chứng minh với Google rằng bạn đã xây dựng được lòng tin và độ tin cậy trên web và các trang web khác trong thị trường ngách của bạn sẵn sàng gửi đối tượng của họ đến trang web của bạn. Nếu bạn có nhiều liên kết nhưng nội dung của bạn yếu, đừng mong đợi bất kỳ ưu đãi nào từ Google. Chất lượng và mức độ phù hợp sẽ ngày càng lấn át các tín hiệu dựa trên liên kết truyền thống như số lượng tên miền gốc liên kết.

Một điều mà các SEOs có thể tập trung vào để xây dựng liên kết đến các trang web trong các ngóc ngách cạnh tranh là liệu liên kết đó có đạt được mục tiêu hay không. Chắc chắn, nhận được một liên kết có thể là một mục tiêu tự nó, nhưng bạn có thể muốn tự hỏi mình – bạn có theo đuổi cơ hội ngay cả khi bạn không nhận được liên kết từ nó không? Các cơ hội liên kết tốt nhất là:

• có liên quan đến nội dung trang web của bạn
• hữu ích cho độc giả của trang web liên kết
• đến từ các trang web cung cấp cho bạn tiếp xúc với đối tượng mong muốn của bạn.

6. Tối ưu hóa cho tương tác

Các trang web được xếp hạng cao cho các từ khóa cạnh tranh có xu hướng hấp dẫn hơn các trang web được xếp hạng thấp hơn. Các trang web này hiểu người dùng muốn gì và giúp họ thực hiện điều đó một cách nhanh chóng và dễ dàng trên mọi thiết bị. Các trang web đang điều chỉnh để đáp ứng nhu cầu của Google đối với loại trải nghiệm web này, biến những gì từng là “có thì tốt” hoặc “lợi thế cạnh tranh” thành tiền cược.

Có thể hữu ích khi chia nhỏ mức độ tương tác thành các chỉ số và yếu tố. Số liệu đo lường cách người tìm kiếm đang tương tác với trang web của bạn, trong khi các yếu tố là phẩm chất khách quan có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm của khách truy cập. Ví dụ: tốc độ trang (một yếu tố) có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ thoát (một số liệu).

Tương tác	Yếu tố xếp hạng	Ứng dụng
Thời gian trên trang/trang (số liệu)	Nghiên cứu về yếu tố xếp hạng của Moz đã tìm thấy mối tương quan giữa thời gian trên trang web và thứ hạng cao, nhưng mối tương quan không phải là nguyên nhân và Google chưa bao giờ xác nhận thời gian trên trang web/trang là tín hiệu họ sử dụng để xếp hạng các trang.	Nếu bạn có một bài viết thực sự chuyên sâu có thời gian trung bình trên trang là 15 giây, rõ ràng cần phải cải thiện điều gì đó. Mặt khác, nếu bạn có một trang biểu mẫu chỉ mất vài giây để điền vào, thì 15 giây là hoàn toàn có thể chấp nhận được.
Tỷ lệ thoát (số liệu)	Nghiên cứu tương tự chỉ ra rằng tỷ lệ thoát cao hơn tương quan với thứ hạng thấp hơn, nhưng tỷ lệ thoát không phải là yếu tố xếp hạng được xác nhận.	Theo cách nói của Google, “nếu sự thành công của trang web của bạn phụ thuộc vào việc người dùng xem nhiều hơn một trang, thì đúng vậy, tỷ lệ thoát cao là không tốt.” Nếu bạn mong đợi các phiên trên một trang, thì tỷ lệ thoát cao không nhất thiết là điều xấu.
Tốc độ trang (yếu tố)	Có (máy tính để bàn và thiết bị di động)	Các trang web nhanh hơn mất ít khách truy cập hơn và hoạt động tốt hơn trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
Thân thiện với thiết bị di động (yếu tố)	Có	Các trang web không thân thiện với thiết bị di động sẽ hoạt động kém hơn trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động.

Mặc dù dữ liệu nhấp chuột chưa được xác nhận là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng chúng tôi đã thấy các tính năng SERP điều chỉnh dựa trên hành vi của chúng tôi, như đã đề cập trong chương trước trong hướng dẫn này Tất cả về Google: Thuật toán. Nhấp vào một kết quả từ SERPs và quay lại kết quả ngay lập tức sẽ cung cấp cho người tìm kiếm một hộp liên kết thay thế mới có tiêu đề “Mọi người cũng đã tìm kiếm” để giúp người tìm kiếm tinh chỉnh tìm kiếm của họ. Các yếu tố khách quan như liên kết và nội dung xếp hạng trang đầu tiên, sau đó các chỉ số tương tác giúp Google điều chỉnh nếu họ không hiểu đúng.

7. Tăng cường giao diện SERP thông qua dữ liệu có cấu trúc

Hầu hết các trang web trong các thị trường cạnh tranh đều đã triển khai dữ liệu có cấu trúc, vì vậy nếu bạn không có nó, bạn sẽ gặp bất lợi. Tuy nhiên, việc áp dụng dữ liệu có cấu trúc phần lớn phụ thuộc vào thị trường ngách của bạn. Ví dụ: các ngóc ngách đã chứng kiến việc áp dụng dữ liệu có cấu trúc nhiều nhất bao gồm:

• Bán lẻ
• xuất bản
• Doanh nghiệp địa phương
• Sự giải trí
• Các trang web đăng việc làm
• Trang web dựa trên sự kiện.

Lời hứa xuất hiện trong kết quả nhiều định dạng – kết hợp với tài liệu hữu ích của Google – đã dẫn đến ứng dụng rộng rãi của dữ liệu có cấu trúc này. Điều đó một phần là do Google đã phát hành các trang web tài liệu hữu ích trong những ngành này có thể sử dụng, cũng như các chủ sở hữu trang web hấp dẫn với hy vọng hiển thị trong kết quả nhiều định dạng.

Truy cập hướng dẫn dành cho nhà phát triển của Google để xem Google hiện đang hỗ trợ đánh dấu nào. Nếu bạn thấy những cái phù hợp với mình, hãy thực hiện chúng! Bạn cũng có thể chuẩn bị cho tương lai bằng cách xem danh sách đầy đủ các loại đánh dấu của Schema.org (chọn “lõi cộng với tất cả các từ vựng mở rộng”) và triển khai những gì có thể áp dụng.

Dữ liệu có cấu trúc rất quan trọng đối với các tính năng lập chỉ mục và tìm kiếm. Nó không phải là một tín hiệu xếp hạng. Tuy nhiên, nếu bạn đã xếp hạng trên trang 1 và bạn triển khai dữ liệu có cấu trúc giúp nội dung của bạn hiển thị dưới dạng kết quả nhiều định dạng, thì bạn có thể tăng số lần nhấp và lưu lượng truy cập mà bạn nhận được từ tìm kiếm.

8. Một thương hiệu dễ nhận biết, đáng mơ ước

Một số người có thể bị cản trở trong việc cạnh tranh các cụm từ có tính cạnh tranh cao do các trang web đang xếp hạng cho các cụm từ đó — cụ thể là các thương hiệu lớn. Tuy nhiên, các trang web được xếp hạng hàng đầu trong các thị trường ngách cạnh tranh không nhất thiết phải là những thương hiệu nổi tiếng nhất.

Google phát hiện ra rằng 51% người dùng điện thoại thông minh đã mua từ một thương hiệu khác với thương hiệu mà họ dự định ban đầu vì thông tin mà công ty cung cấp là hữu ích. Bằng cách trở nên hữu ích và phù hợp hơn, các thương hiệu nhỏ hơn sẽ có cơ hội cạnh tranh với các thương hiệu lớn hơn.

Các doanh nghiệp địa phương được xếp hạng chủ yếu dựa trên mức độ liên quan, khoảng cách và mức độ nổi bật. Google có thể đo lường mức độ nổi bật thông qua thẩm quyền và số lượng liên kết và lượt đề cập mà một trang web doanh nghiệp địa phương kiếm được, theo lưu lượng truy cập đến các vị trí thực tế của trang web, danh sách doanh nghiệp địa phương mà trang web đó tạo, hoạt động của người dùng xung quanh danh sách Hồ sơ doanh nghiệp trên Google, số lượng bài đánh giá và nhiều loại khác của các yếu tố liên quan.

Tất cả ba thành phần (mức độ liên quan, khoảng cách và mức độ nổi bật) được cho là hoạt động đồng bộ trong thuật toán cục bộ của Google. Để xem video trình diễn rất ngắn về khái niệm này, hãy xem: Thuật toán cục bộ: Mức độ liên quan, Mức độ gần và Sự nổi bật.

Google cũng đã nói rằng các tín hiệu như mức độ liên quan và yếu tố Xếp hạng Trang trong các yếu tố phụ khác và mức độ phổ biến nằm trong danh sách đó. Chúng tôi không biết chính xác cách Google xác định mức độ phổ biến, nhưng điều đáng nói ở đây là:

• Các thương hiệu nhỏ có thể cạnh tranh các điều khoản cạnh tranh bằng cách cung cấp trải nghiệm tốt hơn so với các đối tác thương hiệu lớn của họ và
• Các thương hiệu thuộc mọi quy mô đều có thể hưởng lợi từ việc tập trung vào việc cải thiện mức độ phổ biến của họ.

9. Luôn đổi mới

Ở trong một phân khúc cạnh tranh không có nghĩa là bạn chỉ tập trung vào đối thủ cạnh tranh của mình. Trên thực tế, các trang web trong các thị trường ngách cạnh tranh cần tiến thêm một bước ngoài việc “theo kịp” và đổi mới.

Đổi mới thậm chí không nhất thiết có nghĩa là bạn cần phải nghĩ ra thứ gì đó hoàn toàn mới mà chưa ai từng thấy trước đây (mặc dù đó là cách chắc chắn để thu hút sự chú ý!). Đổi mới trong thị trường ngách của bạn phải là làm mọi thứ tốt hơn bất kỳ ai khác trong thị trường ngách của bạn.

Cụm từ “nội dung 10x” rất có thể áp dụng ở đây. Không còn đủ để chỉ tạo nội dung tuyệt vời hoặc thậm chí là nội dung chất lượng cao. Nó phải cực kỳ phù hợp, toàn diện, hữu ích và hấp dẫn hơn so với các đối thủ cạnh tranh.

Điều này sẽ khác nhau trong từng ngành và phụ thuộc vào bối cảnh SERP trông như thế nào đối với các chủ đề bạn đang nhắm mục tiêu, để giúp bạn bắt đầu, đây là một số mẹo chung để tạo nội dung sáng tạo:

• Trang trông tuyệt vời, trực quan hấp dẫn, có thể truy cập và dễ sử dụng trên các thiết bị
• Nội dung có chất lượng cao (đáng tin cậy, thỏa mãn, có thẩm quyền, v.v.)
• Nó cung cấp một cái gì đó độc đáo mà các trang cạnh tranh cho cùng một chủ đề không cung cấp
• Trang thu hút phản hồi (“Tôi cần nói về/chia sẻ điều này”)
• Nội dung giải quyết một điểm đau (câu hỏi, vấn đề, v.v.)
• Nội dung được trình bày ở định dạng mà khách truy cập thích tiêu thụ

Cân nhắc áp dụng phương pháp này với kiến thức về các Tính năng SERP để bạn có thể tập trung nỗ lực tạo nội dung của mình vào phương tiện phù hợp. Các lĩnh vực chủ đề của bạn có bị chi phối bởi kết quả video không? Đó có phải là nơi bạn cần đầu tư nỗ lực của mình hay bạn xoay trục trọng tâm chủ đề của mình trong thời gian ngắn.

10. Phân tích và tinh chỉnh

Không có chuyện “thiết lập và quên nó đi” trong các thị trường ngách cạnh tranh. Thành công thường đến dưới hình thức không chỉ lập kế hoạch và thực hiện rộng rãi, mà còn thông qua quá trình phân tích và tinh chỉnh. Kiểm tra tỷ lệ thoát và thời gian trên trang của bạn để xem khách truy cập có thấy nội dung của bạn hài lòng hay không. Xem xét tỷ lệ nhấp để xem liệu thẻ tiêu đề và mô tả meta của bạn có thể hấp dẫn hơn không. Cải thiện, sau đó tiếp tục cải thiện.

Ngay cả sau khi bạn lặp lại và cải thiện các trang của mình, đừng mong đợi có thể ngừng hoạt động. Trong các thị trường cạnh tranh, ai đó luôn theo đuổi vị trí của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Dưới đây là một số cách khác mà bạn có thể đi trước:

• Thường xuyên tìm kiếm các cơ hội từ khóa mới.
• Xem SERPs để xác định các tính năng mới mà bạn có thể có được vị trí trong đó.
• Theo dõi các trang web của đối thủ cạnh tranh để biết các thay đổi.
• Chơi trò chơi lâu dài bằng cách đưa ra các quyết định vì lợi ích lâu dài thay vì chỉ tập trung vào các chiến thắng và giải pháp nhanh chóng.