Hộp Hình ảnh và Hình thu nhỏ (Thumbnails) là hai trong số các Tính năng SERP được hiển thị nhiều nhất. Một trong số chúng thu hút rất nhiều nhấp chuột từ các kết quả không phải trả tiền thông thường, một trong số đó trông đẹp mắt.
Thế giới đang trở nên trực quan hơn. Instagram là “mạng xã hội hình ảnh“, Snap là công ty máy ảnh và TikTok dựa trên video. Khi con người học hỏi và điều hướng trực quan hơn, Google cũng điều chỉnh Tìm kiếm: Các tính năng SERP hình ảnh đang gia tăng. Bài viết này trình bày những gì tôi học được về Hộp hình ảnh và Hình thu nhỏ từ việc tìm hiểu qua Các tính năng của SERP dựa trên hơn 100.000 truy vấn và lưu lượng truy cập từ 1.200 tên miền hàng đầu trên thế giới.
Đây là phần 2 trong loạt bài về tác động và hành vi của Tính năng SERP. Phần 1 là về Các tính năng của SERP. Tập dữ liệu giống nhau và bạn có thể tìm thấy phương pháp phân tích trong phần giới thiệu của phần đầu tiên của loạt bài này.
Trong một bài viết blog quan trọng từ năm 2018, Ben Gomes đã tuyên bố làm cho Tìm kiếm trở nên trực quan hơn với sự trợ giúp của việc nâng cao hiểu biết về hình ảnh (tôi nhấn mạnh):
“Kể từ đó, chúng tôi đã nỗ lực để đưa nhiều hình ảnh và video hơn vào Tìm kiếm, cho dù đó là báo cáo thời tiết minh họa, clip thể thao trực tiếp hay trải nghiệm công thức trực quan của chúng tôi. Chúng tôi có thể làm được điều này một phần nhờ vào những tiến bộ trong thị giác máy tính, giúp chúng tôi trích xuất các khái niệm từ hình ảnh. Chúng tôi lập mô hình hàng trăm triệu khái niệm chi tiết cho mọi hình ảnh và video mà chúng tôi có trong chỉ mục của mình. Ví dụ: hình ảnh một con hổ có thể tạo ra các khái niệm như “mèo”, “động vật” hoặc “mèo lớn”. Điều này cho phép chúng tôi xác định một bức tranh bằng cách nhìn vào các pixel của nó mà không cần phải nói bằng các từ trên một trang. ”Từ công cụ tìm kiếm đến công cụ khám phá
Để phản ứng với thông báo này, tôi đã trò chuyện với RankRanger và SEMrush để hiểu tác động của nó.
Tôi đã xem xét cụ thể các hộp hình ảnh và hình thu nhỏ hình ảnh. Một trong số đó là sự phân tâm lớn khỏi các kết quả hữu cơ thông thường. Một trong những khác chỉ có vẻ tốt.
Xu hướng hình ảnh thu nhỏ (Thumbnails)
Hình thu nhỏ là hình ảnh nhỏ mà Google hiển thị trong các đoạn Tìm kiếm trên thiết bị di động (không phải trên máy tính để bàn). Dữ liệu cho năm 2019 cho chúng ta biết hai điều.
Đầu tiên, 45% người Đức, 55% người Anh và 65% kết quả tìm kiếm trên điện thoại di động của Hoa Kỳ hiển thị Hình thu nhỏ hình ảnh. Điều đó làm cho nó trở thành một trong những Tính năng SERP được hiển thị nhiều nhất, điều này có ý nghĩa vì nó không xâm lấn nhiều nhưng giúp người dùng đưa ra các lựa chọn nhấp chuột tốt hơn.
Thứ hai, Google đã kích hoạt Hình ảnh thu nhỏ vào giữa tháng 5 năm 2019 và giữ chúng ổn định kể từ đó. Khác với Đoạn trích nổi bật trong bài viết đầu tiên của loạt bài và Hộp hình ảnh – như chúng ta sẽ thấy trong giây lát – có vẻ như Google chỉ quyết định tăng âm lượng thay vì thử nghiệm chúng. Nó có vẻ như là một quyết định có ý thức.
Xu hướng Hộp hình ảnh
Hộp Hình ảnh là một biểu hiện rất khác của Tìm kiếm trực quan. Google hiển thị chúng cho các từ khóa với mục đích người dùng báo hiệu sự khám phá, khám phá, truyền cảm hứng và nghiên cứu. Hộp Hình ảnh hỗ trợ người dùng trong việc lựa chọn.
Google kiểm tra và điều chỉnh Hộp hình ảnh cho các từ khóa giống như Đoạn trích nổi bật. Tuy nhiên, ngoài Đoạn mã nổi bật, Google đã tăng hoặc giảm Hộp hình ảnh ở cả ba thị trường và thiết bị mà tôi xem xét gần như đồng thời (xem xu hướng biểu đồ bên dưới).
Điều này nói lên luận điểm rằng Google hiểu sự cần thiết của công cụ hỗ trợ tìm kiếm trực quan (Hộp hình ảnh) ở một cấp độ khác với Đoạn trích nổi bật hoặc thậm chí là Hình thu nhỏ hình ảnh. Một điểm khác hỗ trợ điều này là không có sự khác biệt lớn giữa tỷ lệ phần trăm SERP hiển thị Hộp hình ảnh ở Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và DE khi nhìn vào cùng một thiết bị.
Lưu ý cách Hộp hình ảnh phân kỳ trên thiết bị di động và máy tính để bàn ở Hoa Kỳ (ảnh chụp màn hình ở trên), bắt đầu từ tháng 4 năm 2019. Chúng chạy song song nhưng sau đó tách ra. Điều này báo hiệu rằng Google kiểm tra và điều chỉnh Hộp hình ảnh khác nhau trên các thiết bị – một gợi ý về mục đích của người dùng dựa trên thiết bị.
Một số thị trường cho thấy các xu hướng khác nhau: Đức cho thấy sự phát triển song song của Image Box trên cả hai thiết bị trong suốt cả năm.
Lý thuyết của tôi là Google có thể hiểu khi nào người dùng thích và sử dụng Hộp hình ảnh hay không ở cấp độ ngôn ngữ và thiết bị – và sau đó chỉ cần điều chỉnh chúng.
Tác động của Tính năng SERP hình ảnh đối với lưu lượng truy cập
Như trong bài viết đầu tiên, tôi muốn tóm tắt lại bằng cách xem xét mối tương quan giữa Tính năng SERP và lưu lượng truy cập từ 1.200 tên miền lớn nhất thế giới.
Đầu tiên, tôi không tìm thấy mối tương quan giữa Hình thu nhỏ hình ảnh và lưu lượng truy cập. Điều đó có ý nghĩa: chúng giống như một sự thay đổi bố cục SERP hơn là một tính năng SERP của riêng nó. Bạn có thể tác động đến nó, nhưng chúng tôi vẫn chưa tìm ra cách kiểm soát Hình thu nhỏ hình ảnh. Trong hầu hết các trường hợp, Google dường như chọn hình ảnh sản phẩm hoặc hình ảnh nổi bật.
Thứ hai, tôi đã tìm thấy mối tương quan tiêu cực mạnh mẽ giữa Hộp hình ảnh và lưu lượng truy cập (xem bên dưới): -0,71 trên máy tính để bàn và -0,74 trên thiết bị di động.
Bạn có thể thấy mối tương quan tuyệt đối: Hộp Hình ảnh thu hút nhiều sự chú ý đến mức các kết quả không phải trả tiền thông thường nhận được ít nhấp chuột hơn. Họ là lượng người dùng drop traffic thực sự – người dùng mà đáng ra sẽ truy cập và tiếp cận đến việc chuyển đổi.
Nói cách khác, hãy đầu tư vào các hình ảnh độc đáo và chất lượng cao để tăng cơ hội hiển thị trong các Hộp Hình ảnh và nhận được lưu lượng truy cập vào trang web của bạn. Ngay cả khi người dùng không nhấp qua, việc hiện diện trong Hộp hình ảnh có thể đưa sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn vào tâm trí và tập hợp các lựa chọn của họ.