Làm việc trong lĩnh vực SEO: Lời khuyên thiết thực để xây dựng sự nghiệp SEO của bạn

Là người làm SEO, công việc của chúng tôi liên quan đến hầu hết mọi nhóm trong một tổ chức. Bạn có thể trao đổi nhiều với các nhà phát triển web của mình về các đề xuất kỹ thuật mà bạn sẽ đưa ra. Nội dung có thể cần được xem xét bởi pháp luật hoặc bạn có thể cần hợp tác với các nhà văn và nhà tiếp thị nội dung để thiết lập chiến lược. Nhóm tiếp thị truyền thông xã hội của bạn chắc chắn sẽ tham gia vào các kế hoạch quảng cáo của bạn và bất kỳ chiến lược dựa trên dữ liệu nào cũng cần có sự trợ giúp của nhà phân tích.

Làm SEO

SEO không — và không nên — tồn tại trong chân không. Nó liên quan đến hầu hết mọi phần của hoạt động tiếp thị và không thể tách rời khỏi khía cạnh kỹ thuật của trang web. Một SEO giỏi sẽ sử dụng mọi tài nguyên có sẵn để hiểu đối tượng mục tiêu của họ để họ có thể cung cấp những gì đối tượng đó cần (và những gì doanh nghiệp cần xếp hạng) — và điều đó có nghĩa là tìm hiểu rất rõ về thương hiệu và công ty. Hãy yên tâm rằng nếu bạn chưa gặp ai đó trong hầu hết các nhóm trong toàn tổ chức sau khi bắt đầu vai trò mới là SEO, thì đã đến lúc kết nối các dấu chấm và điền vào những mảnh ghép còn thiếu đó.

Trong chương này, chúng ta sẽ thảo luận về ý nghĩa của công việc trong SEO, từ những kỹ năng bạn cần và loại công việc SEO mà bạn có thể đạt được, đến các công cụ bạn có thể sử dụng và cách thu hút người mua cho công việc của bạn .

Bạn là loại SEO nào?

Các SEO ngày nay thường có ba con đường khi bắt đầu sự nghiệp: nội bộ, đại lý hoặc tự do. Loại công việc bạn làm và môi trường bạn làm việc sẽ bị ảnh hưởng nặng nề bởi loại nơi làm việc bạn chọn.

SEO nội bộ

SEO nội bộ là nhân viên trực tiếp của doanh nghiệp. Nếu bạn là nhân viên chính thức của Moz làm SEO cho trang web Moz, thì bạn là SEO nội bộ. Tất cả công việc bạn làm sẽ tập trung vào việc giúp trang web và doanh nghiệp đó tăng khả năng hiển thị, lưu lượng truy cập và chuyển đổi thông qua SEO.

Đây có thể là một tình huống lý tưởng nếu bạn muốn trở thành một người tổng quát hơn. Nói chung, các SEO nội bộ không đi kèm với một nhóm tiếp thị lớn, do đó đòi hỏi họ phải đội nhiều nhiệm vụ. Bạn có thể chịu trách nhiệm thực hiện các thay đổi đối với trang web, xây dựng chiến lược nội dung và thực hiện xây dựng liên kết.

Đây có thể là một tình huống lý tưởng cho những người thích học các kỹ năng mới khi đang di chuyển. Và nói về việc học, hãy sẵn sàng tiếp thu một số kiến thức trong ngành — bạn sẽ tìm hiểu về ngành của nhà tuyển dụng của bạn từ trong ra ngoài!

Là một SEO nội bộ, bạn có thể được cấp đặc quyền của rất ít băng đỏ. Lý tưởng nhất là bạn sẽ hợp tác chặt chẽ với các nhà tiếp thị khác trong nhóm của mình, để lại phần lớn “phê duyệt” cho cấp trên.

Tất cả những điều đó đang được nói, nếu bạn muốn tập trung vào việc thăng cấp trong một lĩnh vực thích hợp như SEO kỹ thuật hoặc tiếp thị nội dung, công việc nội bộ có thể không phải là con đường sự nghiệp hoàn hảo nhất cho bạn. Và nếu bạn dễ cảm thấy buồn chán, công việc nội bộ có thể không phải là lựa chọn tốt nhất — sự mệt mỏi trong sáng tạo là có thật và bạn có thể cảm thấy hơi im lặng khi là chuyên gia SEO duy nhất xung quanh.

SEO Agency

Khi mọi người nghĩ đến việc làm việc trong lĩnh vực tiếp thị, họ thường nghĩ đến các công ty tiếp thị. Một đại lý tiếp thị chỉ cung cấp các dịch vụ tiếp thị, nhưng thường cung cấp các dịch vụ đó cho nhiều doanh nghiệp, trừ khi họ chuyên về các ngành dọc cụ thể.

Các cơ quan khác nhau về quy mô. Có những đại lý nhỏ có thể có ít hơn 20 nhân viên và có những đại lý lớn với hàng trăm người. Bất kể quy mô đại lý của bạn là bao nhiêu, lợi ích là bạn sẽ được bao quanh bởi các chuyên gia và nhà tiếp thị có cùng chí hướng, với rất nhiều thách thức khác nhau tăng lên hàng ngày.

Là thành viên của một công ty, bạn có thể sẽ phải thực hiện nhiều dự án cùng một lúc. Hãy yên tâm rằng bạn sẽ không bao giờ cảm thấy nhàm chán với công việc của mình vì bạn luôn được thúc đẩy để học hỏi và làm việc hiệu quả. Với thời hạn chặt chẽ và không thiếu công việc, kỹ năng quản lý dự án là điều bắt buộc đối với SEO đại lý.

Một trong những điểm hấp dẫn chính của việc trở thành một nhà tiếp thị đại lý là bạn có một mạng lưới rộng lớn và luôn mở rộng để làm việc cùng. Ngay cả các đại lý nhỏ hơn cũng có nhiều khách hàng, cũng như quyền truy cập vào các nhóm mà mỗi khách hàng đó làm việc cùng.

Làm việc tại một đại lý cũng cho phép bạn tập trung vào việc thành thạo các kỹ năng của mình và trở thành một SEO giỏi hơn. Viết quảng cáo, thiết kế web, phân tích – bạn đặt tên cho nó và có thể có một chuyên gia về chủ đề đó làm việc đó. Mặc dù vậy, hãy nhớ rằng đối với mỗi người hoặc nhóm chạm vào một dự án, luôn có cơ hội cho băng đỏ.

Trở thành thành viên của một nhóm bên ngoài được thuê riêng để xử lý một nhiệm vụ hoặc vấn đề có thể giúp bạn tập trung và phấn khởi, nhưng điều đó cũng có thể dẫn đến nỗ lực không ngừng để thu hút sự ủng hộ từ khách hàng của bạn. Bạn gần như chắc chắn sẽ đấu tranh để được coi là ưu tiên tại một số thời điểm và việc chứng minh ROI lặp đi lặp lại có thể rất mệt mỏi. Ngoài ra còn có một thực tế là, trừ khi bạn có một chức danh cao cấp hơn, bạn có thể không có tiếng nói về việc bạn đảm nhận những khách hàng nào, điều này có thể là một sự phá vỡ thỏa thuận đối với một số người.

SEO tự do (Freelancer)

Đặt giờ của riêng bạn và chọn khách hàng của riêng bạn – nghe có vẻ mơ mộng phải không? Với sự phát triển của nền kinh tế biểu diễn, các SEO tự do ngày càng phổ biến hơn. Làm việc cho chính bạn, xác định công việc kinh doanh và khách hàng của riêng bạn, đồng thời duy trì nhiều hợp đồng có nghĩa là bạn có toàn quyền kiểm soát số phận của mình.

Tuy nhiên, tự kinh doanh có thể có một số nhược điểm. Phúc lợi của chủ lao động được giới hạn ở những gì bạn có thể cung cấp cho chính mình ở một số quốc gia như Hoa Kỳ — bạn có thể bỏ lỡ các lựa chọn chăm sóc sức khỏe tốt hơn, quỹ 401k, thời gian nghỉ có lương, v.v. trừ khi bạn tự chi trả. Đặc quyền không phải là thứ duy nhất bạn phải trả tiền — không có ngân sách tiếp thị nào cao hơn để chi trả cho các công cụ bạn cần để thực hiện công việc của mình.

Tất cả những gì đã nói, có rất nhiều tiền thưởng khi làm SEO tự do. Bạn có thể chấp nhận và từ chối công việc theo ý thích và bạn có thể xác định phạm vi và quy mô của riêng mình. Nếu bạn chỉ muốn tập trung vào công việc SEO trên trang, đó là đặc quyền của bạn!

Thông thường, các SEO tự do sẽ tiếp nhận một số khách hàng, tính phí họ một cách tử tế và tập trung hoàn toàn vào những khách hàng đó. Điều này cho phép cân bằng tốt giữa các dự án kiểu đại lý và quản lý dự án kiểu nội bộ.

Tìm vị trí thích hợp của bạn trong SEO

Không có gì bí mật khi sự giàu có nằm trong các ngóc ngách. Mỗi công việc tiếp thị sẽ có khả năng dẫn một SEO đến một ngách hoặc chuyên môn nhất định, trong cả kỹ năng hoặc ngành. Trong các chương tiếp theo, chúng ta sẽ nói nhiều hơn về một số lĩnh vực phổ biến hơn dành cho các SEOer:

  • SEO doanh nghiệp
  • SEO thương mại điện tử
  • Nhà xuất bản SEO
  • SEO cho trang web mới & công ty khởi nghiệp
  • SEO địa phương.

Các kỹ năng mềm có thể giúp bạn trở thành một SEO nâng cao

Một SEO dày dạn kinh nghiệm sẽ mang những kỹ năng cứng của họ đến bất kỳ cuộc phỏng vấn nào và người phỏng vấn sẽ mong đợi các ứng viên cho vị trí nâng cao phải có nền tảng vững chắc về các nguyên tắc, nghiên cứu, phân tích và báo cáo của Google về loại mà chúng tôi sẽ trình bày trong chương này và trong phần này hướng dẫn. Tuy nhiên, khi tìm cách chứng tỏ mình đủ tiêu chuẩn cho vai trò SEO cấp cao, bạn sẽ được phục vụ tốt bằng cách nhớ nhấn mạnh các kỹ năng mềm của mình, bao gồm:

Kể một câu chuyện kinh nghiệm hấp dẫn

Sắp xếp các sự kiện thuyết phục nhất về quá trình làm việc trong quá khứ của bạn và có thể tóm tắt chúng thành một câu chuyện rõ ràng, ấn tượng. Bạn đã giúp bao nhiêu khách hàng? Họ thuộc loại nào (nhỏ, vừa, doanh nghiệp, truyền thống, thương mại điện tử, v.v.). Lợi ích tốt nhất mà bạn đã giúp những khách hàng này đạt được là gì và bạn đã thực hiện những chiến lược nào để đạt được sự tăng trưởng này? Bạn đã làm việc trong lĩnh vực SEO được bao lâu rồi và bạn có kinh nghiệm nào khác trước đây không, chẳng hạn như điều hành doanh nghiệp nhỏ của riêng bạn, hợp đồng làm việc tự do hoặc đại lý hoặc làm việc trong các lĩnh vực tiếp thị khác đã đưa bạn vào ngành này với các kỹ năng bổ sung hữu ích?

Hãy là một chuyên gia trong việc ưu tiên quy trình công việc

Kiểm tra SEO chuyên sâu thường sẽ đưa ra hàng tá, thậm chí hàng trăm nhiệm vụ cần được hoàn thành để bắt đầu đưa khách hàng về phía trước. Ví dụ, một cuộc điều tra có thể đưa ra những thách thức về kỹ thuật, cấu trúc, văn bản và uy tín. Một SEO cấp cao sẽ phỏng vấn khách hàng để xác định mục tiêu chính của họ là gì và từ nghiên cứu đó, có thể biến một danh sách các vấn đề khó sử dụng thành một quy trình công việc chiến lược, được ưu tiên thực hiện.

Hãy là một người giao tiếp mạnh mẽ, bất kể khán giả

SEO nâng cao nên hình dung mình là những nhà giáo dục muốn chia sẻ những gì họ biết. Hãy sẵn sàng giải thích các nguyên tắc cơ bản và những điều phức tạp gây tò mò về SEO và SEM cho khách hàng ở mọi cấp độ kiến thức, cho đồng nghiệp, cho sếp và cho các cổ đông. Bạn sẽ là một ứng cử viên hấp dẫn hơn nếu, với năng lực học vấn của mình, bạn cũng thường xuyên trình bày trước công chúng qua mạng xã hội, viết blog, podcasting, phát biểu tại hội nghị và được những người khác trích dẫn trên các ấn phẩm của ngành và phương tiện truyền thông đại chúng. Hãy nhớ rằng người phỏng vấn bạn có thể không phải là một SEO. Trước cuộc phỏng vấn của bạn, hãy nghiên cứu cá nhân này nếu bạn có thể và cố gắng điều chỉnh các câu trả lời của bạn để tôn trọng mức độ hiểu biết của họ. Tránh các từ viết tắt và dựa vào các ví dụ và thuật ngữ trong thế giới thực mà hầu hết mọi người đều có thể hiểu ngay lập tức.

Thừa nhận trong tâm trí hội chứng kẻ mạo danh nếu bạn trải qua nó, nhưng hãy cố gắng để nó trôi qua bạn

Những người đấu tranh với hội chứng kẻ mạo danh tin rằng họ không xứng đáng với những thành tích và sự đánh giá cao mà trên thực tế, họ thường được nắm giữ. Họ cảm thấy rằng họ không tài giỏi hay thông minh như những người khác nghĩ – và chẳng bao lâu nữa, mọi người sẽ khám phá ra sự thật về họ.” – Psychology Today

Hồ sơ xã hội của những người làm trong ngành SEO là tất cả bằng chứng mà bất kỳ ai cũng cần để chứng minh mức độ phổ biến của hội chứng kẻ mạo danh. Hãy chú ý đến Twitter và bạn sẽ thường xuyên thấy những đồng nghiệp mà bạn có thể luôn nghĩ là rất thành đạt và thành thạo thú nhận rằng họ đang gặp rắc rối với tình trạng khó xử này khi cảm thấy không đủ tiêu chuẩn hoặc xứng đáng. Nếu quá trình tìm kiếm một công việc cấp cao của bạn đi kèm với những loại nghi ngờ khó chịu này, hãy thừa nhận chúng với chính mình nhưng sau đó cố gắng đặt chúng trên dòng sông tinh thần, giống như một chiếc lá rơi, và để chúng trôi theo bạn.

Thực tế là tất cả các hình thức SEO đều là một cuộc thử nghiệm lớn, và do đó, mọi thứ bạn đã làm và mọi thứ bạn sẽ làm trong ngành này đều là quá trình thử và sai liên tục, và đơn giản là bạn không thể thất bại trong việc đó. Nếu một chiến thuật không mang lại kết quả như bạn mong đợi, bạn sẽ thử một chiến thuật khác. Các nhà tuyển dụng và khách hàng tốt nên được giáo dục để hiểu rằng SEO không kiểm soát các công cụ tìm kiếm hoặc hành vi của người dùng; chúng tôi chỉ đơn giản là lên ý tưởng, triển khai, đo lường kết quả và thực hiện các điều chỉnh. Hãy nhẹ nhàng với bản thân và tin rằng, khi nói đến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, mọi người đều được chào đón như nhau khi tham gia vào cuộc khám phá mà chúng tôi gọi là công việc của mình.

Vậy chính xác thì SEO phù hợp ở đâu?

Tiếp thị ngày nay rất khác với tiếp thị của những năm trước. Các nhóm tiếp thị quản lý trang web, giữ cho các tài khoản truyền thông xã hội hấp dẫn, làm việc với các công cụ tìm kiếm chính, đặt quảng cáo, phân bổ nỗ lực của họ bằng cách sử dụng phân tích và tạo nhiều tài sản thế chấp hơn bao giờ hết. Và đó chỉ là về mặt kỹ thuật số.

SEO liên quan đến hầu hết mọi nỗ lực này.

Bạn nói gì khi ai đó hỏi về công việc của bạn?

Hầu hết các SEO sẽ nói điều gì đó dọc theo dòng “giúp doanh nghiệp hiển thị trên Google”.

Đúng và…

Những gì xuất hiện ở các vị trí đáng thèm muốn trên SERPs không chỉ đơn giản là “hiển thị trên Google”. Đó là xây dựng uy tín thương hiệu có thể cạnh tranh với đối thủ cạnh tranh của bạn, đôi khi đáng sợ như Wikipedia hoặc Amazon hoặc chính Google. Đó là giáo dục các thành viên trong nhóm về cách công việc của họ tác động và ảnh hưởng đến quy trình SEO. Nó ủng hộ ý tưởng rằng SEO không phải là nhiệm vụ một lần là xong đối với một doanh nghiệp — đó là một tư duy, một chiến lược tích cực phát triển và phát triển cùng với doanh nghiệp của bạn, với những nhu cầu cũng thay đổi và mở rộng quy mô cùng với doanh nghiệp đó.

SEO trong tổ chức tiếp thị

Khi đưa ra tình huống cho vai trò của bạn và mô tả những gì bạn làm, tốt nhất bạn nên nói điều gì đó như sau:

Là một SEO, tôi giúp các doanh nghiệp đảm bảo các dịch vụ của họ xuất hiện trước mọi người ở đúng nơi và đúng thời điểm để dễ dàng chuyển đổi.

Có rất nhiều công việc và sự giao thoa giữa tiếp thị được nhúng trong câu nói đó, bạn sẽ không còn nghi ngờ gì nữa rằng những gì bạn làm là không thể thiếu đối với điểm mấu chốt.

Một SEO có thể báo cáo cho CMO, người đứng đầu bộ phận tiếp thị, mua lại và tăng trưởng tiếp thị hoặc thậm chí là các hoạt động tiếp thị. Đôi khi các SEO làm việc trong các bộ phận hoặc nhóm kỹ thuật và sự tương tác của họ với hoạt động tiếp thị mang tính chất tư vấn nhiều hơn. Nếu bạn là đại lý SEO hoặc nhà thầu tự do, bạn có thể chỉ có một đầu mối liên hệ duy nhất. Bất chấp điều đó, các quyết định được đưa ra — để vai trò của bạn tiếp tục tồn tại, ngân sách bạn yêu cầu và các công cụ bạn sử dụng — thường sẽ được giao cho người có chức danh điều hành cao hơn. Và điều đó có nghĩa là bạn cần biết cách tạo lập trường hợp cho giá trị mà bạn mang lại.

Mua vào cho SEO

Lời nói quan trọng. Nếu tất cả những gì chúng tôi đang làm là nói rằng chúng tôi có được các trang web hiển thị trên Google, thì làm cách nào để các bên liên quan thu thập được giá trị kinh doanh của SEO?

Giá trị đô la của SEO

SEO từ lâu đã phải vật lộn với việc mua lại từ các nhóm lãnh đạo. Khi chúng ta giảm thiểu những gì chúng ta làm (và không gắn nó với ưu tiên kinh doanh luôn quan trọng là tiền), chúng ta đang tự chuốc họa vào thân.

Mua vào sẽ khiến bạn nghĩ đến một điều: ký hiệu đô la. Khi bạn đang làm việc để nhận khoản đầu tư từ bất kỳ ai, cho dù đó là một nhóm hay một khách hàng tiềm năng, bạn phải có khả năng chứng minh rằng khoản đầu tư đó sẽ mang lại lợi tức.

  • Khi bạn đưa ra giá trị của SEO, có một số điều cần xem xét.
    • Tỷ lệ chuyển đổi hiện tại của lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn là gì?
    • Bạn sẽ có thêm bao nhiêu doanh thu/khách hàng tiềm năng nếu có thể tăng lưu lượng truy cập lên 1%?
  • Bạn sẽ có thêm bao nhiêu doanh thu/khách hàng tiềm năng nếu có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi thêm 0,5%?
    • Tốc độ trang web hiện tại là bao nhiêu?
    • Đối với mỗi giây bạn có thể giảm từ đó (0–5), tỷ lệ chuyển đổi có thể tăng 4,42%. Điều đó sẽ ảnh hưởng gì đến doanh thu/thế hệ khách hàng tiềm năng của bạn?

Đưa nhóm của bạn lên tàu

Thật không may, việc mua vào không kết thúc với những người ra quyết định. Thỉnh thoảng, bạn phải mua từ những người chơi khác trong đội của mình. Nhà phát triển web có thể không hiểu tại sao bạn lại quan tâm đến cách pixel được cài đặt trên trang web. Giáo dục đồng nghiệp là chìa khóa thành công của bạn ở đây — bạn sẽ cần giúp mọi người hiểu lý do tại sao bạn đưa ra yêu cầu, chúng ảnh hưởng đến công việc của bạn như thế nào và những người đó đóng vai trò gì trong thành công của SEO. Chẳng hạn, ở đây, các pixel được cài đặt không đúng cách có thể làm giảm tốc độ trang web. Các trang web chậm hơn sẽ tệ hơn đối với người dùng, nghĩa là Google sẽ không còn là người hâm mộ nữa, trang web của bạn có thể bị giảm thứ hạng và ít người sẽ thấy trang web mà nhà phát triển web của bạn đã dày công xây dựng.

Vào cuối ngày, việc trở thành một đồng đội tốt trong mọi tình huống sẽ dẫn đến sự đồng cảm. Cố gắng hiểu mục tiêu và rào cản của đồng đội, sau đó xác định cách bạn có thể giúp họ đạt được mục tiêu và/hoặc vượt qua rào cản — và ngược lại.

Làm việc với các công cụ SEO

Giống như tìm một nơi làm việc, loại công việc bạn muốn làm sẽ quyết định loại công cụ bạn sử dụng hàng ngày. Chúng tôi đã tập hợp một vài công cụ mà nhiều người làm SEO sử dụng hàng ngày để thảo luận ở đây.

Đầu tiên, chúng ta có Excel tốt (hoặc một chương trình bảng tính nào đó — Google Trang tính cũng có thể thực hiện công việc này một cách xuất sắc). Cho dù bạn đang theo dõi quản lý trích dẫn, sắp xếp từ khóa thành các nhóm, thao tác dữ liệu từ khóa hay theo dõi các liên kết ngược, bạn có thể thấy mình đang ở trong một nền tảng bảng tính. Điều quan trọng là bạn phải hiểu được một số điều cơ bản của chương trình này càng sớm càng tốt. Nó sẽ làm cho cuộc sống của bạn dễ dàng hơn nhiều.

Một điều khác sẽ làm cho cuộc sống của bạn trở nên dễ dàng hơn với tư cách là một SEO là có thể quy đô la cho lưu lượng truy cập mà bạn đạt được từ những nỗ lực của mình. Cách phổ biến nhất để làm điều này là thông qua một nền tảng như Google Analytics. Bạn có thể theo dõi lưu lượng truy cập trang web, lưu lượng truy cập đó đến từ đâu và liệu lưu lượng đó có dẫn đến chuyển đổi hay không. Chứng minh ROI với Google Analytics sẽ là điều quan trọng nhất cho dù bạn trở thành loại SEO nào.

Ngoài những công cụ chung này, còn có một số công cụ dành riêng cho ngành khác mà bạn muốn làm quen:

Nghiên cứu từ khóa

Bất kể bạn đang ở trong lĩnh vực SEO nào, nghiên cứu từ khóa sẽ là một phần không thể thiếu trong công việc bạn làm. May mắn thay, có nhiều công cụ có thể được sử dụng để tiến hành nghiên cứu từ khóa tùy thuộc vào cách bạn muốn hoàn thành công việc.

Nếu bạn muốn thực hiện nghiên cứu từ khóa khi duyệt SERPs, bạn nên xem xét Trình lướt từ khóa tiện ích mở rộng của Chrome. Keyword Surfer là một tiện ích mở rộng miễn phí đưa dữ liệu từ khóa vào SERPs trên Google, Bing, YouTube và các trang web khác.

Một trong những trang Keyword Surfer tương thích với là Answer the Public. Trả lời Công khai loại bỏ tất cả các tìm kiếm được tạo tự động từ Google và các công cụ tìm kiếm khác và trình bày dữ liệu theo cách dễ hiểu. Kết hợp trang web freemium này và Keyword Surfer cho phép thực hiện một số nghiên cứu từ khóa hiệu quả.

Nếu bạn muốn tiến xa hơn một bước, bạn có thể sử dụng công cụ miễn phí Keyword Explorer của Moz. Công cụ này không chỉ cho bạn biết thông tin từ khóa như số lượng, cạnh tranh và xu hướng mà còn báo cáo về các tính năng SERP và các từ khóa liên quan.

Theo dõi thứ hạng

Cùng với nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ muốn theo dõi tiến trình của mình. Với SEO, một trong những dấu hiệu thành công (hoặc thất bại) đầu tiên là thay đổi vị trí. Rất may, Google và Bing có các công cụ miễn phí cho phép bạn theo dõi hiệu suất của mình trên nền tảng của họ. Bing Webmaster Tools và Google Search Console đều sẽ cho phép bạn xem bạn đang xếp hạng những truy vấn nào và vị trí của những truy vấn đó thay đổi như thế nào theo thời gian.

Tuy nhiên, nếu bạn thực sự muốn tập trung vào một số từ khóa nhất định và khả năng hiển thị của bạn (so với đối thủ cạnh tranh) cho những từ khóa đó theo thời gian, bạn sẽ phải đầu tư vào một công cụ. Không ngạc nhiên, chúng tôi là những người hâm mộ lớn của Moz Pro — và có lý do chính đáng. Moz Pro cho phép bạn theo dõi các chiến dịch SEO cho nhiều trang web và đối thủ cạnh tranh với vô số cơ hội để chia nhỏ dữ liệu thành những gì bạn cần. Đọc thêm về theo dõi thứ hạng của Moz Pro tại đây.

Nghiên cứu liên kết

Giống như nghiên cứu từ khóa, nghiên cứu liên kết có thể được thực hiện với Tiện ích mở rộng của Chrome trong một số trường hợp. Các tiện ích mở rộng như Kiểm tra liên kết của tôi có thể giúp bạn tìm các liên kết bị hỏng và được chuyển hướng trên trang cho đối thủ cạnh tranh và nội dung tiềm năng có thể liên kết với bạn. Các tiện ích mở rộng khác như MozBar của chúng tôi có thể cung cấp cho bạn thông tin về số lượng liên kết và tên miền liên kết mà các trang và trang có, cả trên trang và trong SERPs.

Để theo dõi nghiên cứu liên kết hoặc thực hiện phân tích liên kết hàng loạt, bạn cũng có thể sử dụng Công cụ quản trị trang web Bing và Google Search Console. Tuy nhiên, đặt cược tốt nhất của bạn vào phân tích chuyên sâu sẽ luôn là một công cụ trả phí. Hầu hết các công cụ nghiên cứu liên kết sẽ có thể cảnh báo cho bạn khi các liên kết được và mất, cũng như những liên kết nào sẽ có lợi cho trang của bạn để giành chiến thắng. Tìm hiểu thêm về công cụ nghiên cứu liên kết của Moz, Link Explorer, tại đây.

Trình kiểm tra và trình thu thập dữ liệu trang web

Có lẽ một trong những công cụ được tìm kiếm và sử dụng phổ biến nhất trong SEO là các công cụ kiểm tra và thu thập thông tin. Screaming Frog là một trình thu thập dữ liệu dựa trên máy tính để bàn freemium, thu thập tất cả thông tin cần thiết từ trang web của bạn và tạo một sổ làm việc kiểu Excel. Điều này giúp bạn dễ dàng xem tất cả thông tin bạn cần để đưa ra đề xuất thay đổi.

Theo như việc theo dõi thành công của bạn và chạy kiểm tra, đây thực sự là nơi Moz Pro tỏa sáng. Chúng tôi cung cấp các đề xuất, theo dõi bất kỳ thay đổi nào trên trang web của bạn và cho bạn thấy tiến trình tối ưu hóa của mình. Từ thu thập dữ liệu theo yêu cầu để xem nhanh hơn hoặc kiểm tra kỹ các thay đổi cho đến thu thập dữ liệu đầy đủ được lên lịch thường xuyên trên trang web của bạn, Moz Pro có thể nêu bật các vấn đề và cảnh báo quan trọng mà bạn sẽ muốn khắc phục càng sớm càng tốt để trang web hoạt động tốt nhất.

Theo dõi trích dẫn

Bất kỳ SEO nào làm việc với vị trí truyền thống sẽ dành nhiều thời gian để xem xét và làm việc với các trích dẫn của họ. Việc theo dõi tất cả thông tin đó có thể khó khăn và đôi khi việc sử dụng một công cụ để theo dõi tất cả và tìm cơ hội mới sẽ dễ dàng hơn. Moz Local giúp bạn quản lý và đồng bộ hóa thông tin trích dẫn và danh sách của mình, cũng như trợ giúp các tác vụ liền kề như quản lý danh tiếng.

Từ đâu đến đây?

Làm việc trong lĩnh vực SEO sẽ khác nếu bạn đang làm việc nội bộ và bên đại lý hoặc nếu bạn đang xây dựng doanh nghiệp với tư cách là một SEO tự do. Bạn có thể thấy mình đang phát triển với tư cách là một nhà tư vấn SEO hoặc chuyên môn hóa khi sự nghiệp của bạn phát triển thành một học viên hình chữ T. Bất kể bạn ngồi ở đâu trong tổ chức, một số điều vẫn rất quan trọng: sự phù hợp với mục tiêu của công ty và cách tác động đến chúng, sự rõ ràng về đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp bạn và bộ công cụ hoạt động với bạn để thông báo và theo dõi tiến trình của bạn.

Chúng tôi hy vọng rằng Hướng dẫn SEO chuyên nghiệp của Moz sẽ trở thành một phần thiết yếu trong tài liệu tham khảo của bạn khi bạn phát triển sự nghiệp SEO của mình.