Nội dung bài viết
Hãy tưởng tượng nếu trang web của bạn (hoặc khách hàng) có thể xếp hạng cho mọi từ khóa liên quan đến một phân khúc mong muốn.
Nhập Topical Authority.
Bây giờ hãy tưởng tượng rằng bạn thậm chí có thể đạt được điều này mà không cần xây dựng liên kết.
Nếu một số người trong thế giới SEO được tin tưởng thì điều này có thể đạt được bởi bất kỳ ai sẵn sàng viết nội dung về mọi thứ trong một chủ đề.
Nhưng trên thực tế, bạn vẫn nên mong đợi xây dựng liên kết và thực hiện nhiều hoạt động SEO khác. Topical Authority không phải là một viên đạn bạc.
Nhưng nó vẫn có giá trị thời gian của bạn.
Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu mọi thứ bạn cần biết về Topical Authority và cách xây dựng nó cho trang web của mình.
Topical Authority là gì?
Topical Authority là một khái niệm SEO trong đó một trang web nhằm mục đích trở thành người có thẩm quyền về một hoặc nhiều chủ đề.
Xây dựng uy tín theo chủ đề là giúp các công cụ tìm kiếm hiểu chủ đề của trang web để nó có tiềm năng xếp hạng tốt hơn cho các từ khóa liên quan đến chủ đề.
Giả sử bạn muốn xếp hạng các bài viết xoay quanh chủ đề protein powder. Chỉ viết một bài viết nhắm đến “protein powder” có lẽ là không đủ để cạnh tranh trong lĩnh vực này.
Tại sao? Bởi vì đây là một chủ đề rộng lớn và bạn không thể trình bày mọi thứ về nó trong một bài viết.
Để xây dựng uy tín theo chủ đề, bạn cần đề cập đến mọi thứ liên quan đến protein, chẳng hạn như:
- “what is protein”
- “what does protein powder do”
- “what is the best protein powder”
- “how to use protein powder”
- “how long does protein powder last”
- “how to use protein powder for weight loss”
Topical Authority đạt được khi một trang web bao gồm toàn bộ chủ đề thay vì chỉ tập trung vào các từ khóa riêng lẻ.
Nếu bạn đã dành thời gian tìm hiểu SERP để tìm kiếm cơ hội SEO (và thành thật mà nói là bạn có), bạn có thể nhận thấy các trang web có điểm Xếp hạng tên miền (DR) thấp được xếp hạng tốt – nhờ có topical authority.
Ví dụ: kiểm tra SERPs để tìm từ khóa “mountain bike gifts”:
Thoạt nhìn, bạn sẽ thấy một cửa hàng thương mại điện tử lớn như Amazon (DR 96) đứng đầu kết quả tìm kiếm cho từ khóa tập trung vào sản phẩm như thế này.
Tuy nhiên, trang DR 23 được xếp ở vị trí thứ hai, cao hơn nhiều so với Amazon.
Tại sao lại thế này?
Có thể vì twowheeledwanderer.com là một trang web nói về chủ đề xe đạp. Trong khi đó, Amazon (mặc dù mạnh hơn nhiều về mặt số liệu SEO) lại thiếu topical authority đối với tên miền của mình vì họ bán những thứ tổng quát hơn.
Mặc dù cũng cần lưu ý rằng mục đích tìm kiếm cũng đóng một vai trò quan trọng ở đây. Amazon là trang duy nhất trên bảng xếp hạng SERP này có trang danh mục sản phẩm, trong khi phần còn lại là các bài viết/hướng dẫn quà tặng.
Đây chỉ là một ví dụ trong đó một trang web có topical authority đã được xếp hạng cao hơn những người chơi có uy tín hơn.
Tại sao Topical Authority lại quan trọng (đối với SEO)?
Google, với tư cách là một công cụ tìm kiếm, hoạt động với các liên kết ngữ nghĩa. Điều này có nghĩa là nó phải liên kết một trang web với một chủ đề để xếp hạng nó như một nguồn tài nguyên có liên quan cho các từ khóa thuộc chủ đề đó.
Nếu bạn có nhiều nội dung về một chủ đề nhất định, điều này cho phép các liên kết nội bộ phù hợp hơn, cho phép Google và người dùng tìm thấy nội dung của bạn dễ dàng hơn, do đó, có thể mang lại cho bạn nhiều liên kết ngược tự nhiên hơn.
Nếu bạn không rút ra được điều gì khác từ khái niệm xây dựng Topical Authority, hãy thực hiện điều này:
Khi bạn tạo các phần nội dung xung quanh cùng một chủ đề và liên kết chúng với nhau, độ uy tín về chủ đề của bạn trong mắt Google sẽ tăng lên. Điều này giúp chứng tỏ rằng bạn là người hiểu biết, hay còn gọi là người có thẩm quyền về chủ đề này và là nguồn đáng tin cậy.
Trước khi đi xa hơn, hãy thảo luận về con voi trong phòng:
Topical Authority hoạt động như thế nào?
Tiết lộ nội dung cho phần này: Không ai thực sự biết.
Với sự ra đời của thuật toán Hummingbird của Google vào năm 2013, Topical Authority ngày càng trở nên quan trọng.
Nó đã thay đổi hệ thống xếp hạng nội dung để nó được xác định theo mức độ liên quan đến truy vấn tìm kiếm của người dùng.
Trước Hummingbird, từ khóa là điểm nhấn chính trong thuật toán tìm kiếm của Google. Để Google hiểu được người dùng đang tìm kiếm gì, từ khóa đã được sử dụng.
Tuy nhiên, Google đơn giản là không thể hiểu được ngữ cảnh đằng sau các tìm kiếm của người dùng.
Lịch sử (rất) ngắn gọn về Google và thẩm quyền
Trong những năm qua, Google đã chuyển sang tìm kiếm ngữ nghĩa nhiều hơn:
- 2011 – Google công bố “Công cụ tìm kiếm có cấu trúc” để cấu trúc thông tin trên web
- 2012 – Google ra mắt Sơ đồ tri thức để hiểu rõ hơn thông tin về các thực thể trong thế giới thực
- 2013 – Thuật toán Hummingbird xếp hạng các trang web dựa trên các liên kết và từ khóa trong nước. Google hiện có thể xếp hạng nội dung dựa trên mức độ liên quan đến truy vấn
- 2018 – Bản cập nhật Medic của Google có nghĩa là nội dung YMYL cần thể hiện kiến thức chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy (E-A-T) để được xếp hạng
- 2019 – BERT được ra mắt. Nó là một mô hình để hiểu rõ hơn mối quan hệ giữa các từ, khái niệm và thực thể trong ngôn ngữ của con người.
Bạn thực sự không thể nói về topical authority mà không đề cập đến E-A-T vào một thời điểm nào đó.
E-A-T (chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy)
Có thể thấy sự nhấn mạnh của Google về “chuyên môn” và “các trang web có uy tín” trong Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng:
Các trang và trang web chất lượng cao nhất có trình độ chuyên môn rất cao hoặc có tính xác thực cao hoặc có độ tin cậy cao.
Điều này cho thấy rằng việc xây dựng danh tiếng cho trang web của bạn với tư cách là “chuyên gia về chủ đề” có thể sẽ góp phần tạo nên khía cạnh “quyền lực” trong E-A-T.
Mặc dù E-A-T không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp nhưng khái niệm này giúp cung cấp thông tin cho các thuật toán xếp hạng. Vì vậy, khi Google xem trang web của bạn như một nguồn tài nguyên chuyên môn về một chủ đề, nhiều khả năng nó sẽ xếp hạng nội dung của bạn cao hơn.
Sự thiếu rõ ràng xung quanh toàn bộ khái niệm về topical authority góp phần dẫn đến việc không có cách thức dứt khoát để đo lường nó.
Chắc chắn, nhiều thứ hạng hơn và nhiều lưu lượng truy cập hơn có thể là một dấu hiệu tốt. Nhưng chúng cũng có thể là kết quả của việc xây dựng liên kết hoặc các hoạt động SEO khác.
Rất may, có những người thông minh như Kevin Indig, người đã nghĩ ra cách tính toán sơ bộ thẩm quyền theo chủ đề bằng cách sử dụng báo cáo Tỷ lệ lưu lượng truy cập theo tên miền trong Trình khám phá từ khóa của Ahrefs:
Dưới đây là cách tính toán proxy cho topical authority trong Ahrefs:
- Lấy một thuật ngữ chính như “ecommerce” và nhập nó vào Keywords Explorer
- Chuyển đến báo cáo Matching terms và lọc để có số lượng tối thiểu là 10
- Xuất tất cả từ khóa và tải lại chúng vào Trình khám phá từ khóa
- Đi tới Traffic share by domains
- Chia sẻ lưu lượng truy cập = chia sẻ chủ đề hay còn gọi là “topical authority”.
Cách xây dựng Topical Authority theo bốn bước
Vậy làm thế nào để bạn xây dựng topical authority cho trang web của mình?
Đầu tiên, bạn cần phải trình bày tất cả những điều cơ bản về SEO. Giả sử bạn đã nắm được những kiến thức cơ bản thì việc xây dựng nghiên cứu chuyên đề khá đơn giản.
Nói một cách rất đơn giản, bạn cần phải:
- Thực hiện nghiên cứu từ khóa để tìm tất cả các điểm thảo luận trong một chủ đề
- Sắp xếp dữ liệu đó thành các cụm chủ đề
- Sản xuất nội dung đáp ứng mục đích tìm kiếm của các từ khóa chủ đề đó
- Xây dựng các liên kết nội bộ và bên ngoài có liên quan đến nội dung của bạn.
Có nguy cơ trở thành chuyên gia về chủ đề lãng phí thời gian bằng cách lan man về những điều mà không ai thực sự biết ngoài Google…
Hãy bắt đầu và tìm hiểu cách xây dựng một số topical authority.
1. Thực hiện nghiên cứu từ khóa theo chủ đề
Không có gì ngạc nhiên khi điểm khởi đầu để xây dựng topical authority là nghiên cứu từ khóa.
Xác định các truy vấn mà người dùng đang tìm kiếm và chủ đề quan tâm là bước khởi đầu của hầu hết các dự án SEO và việc xây dựng topical authority cũng không khác.
Để được Google coi là “người có chuyên môn về chuyên đề”, bạn cần tìm và viết về tất cả các điểm thảo luận trong một chủ đề.
LƯU Ý: Mục tiêu chính của Google là cung cấp cho mọi người câu trả lời phù hợp nhất cho truy vấn tìm kiếm của họ nhanh nhất có thể. Trọng tâm của bạn phải giống nhau. Thay vì nghĩ về một bài viết tập trung vào một từ khóa duy nhất, hãy nghĩ về chúng theo các chủ đề và chủ đề phụ. Bạn sẽ muốn thử và bao gồm mọi thứ trong nội dung của mình mà Google mong đợi.
Chọn một từ khóa hạt giống tốt là nền tảng cho nghiên cứu chuyên đề của bạn
Xác định thuật ngữ gốc có liên quan đến chủ đề của bạn là điều quan trọng. Dưới đây là cách tiếp cận việc chọn một từ khóa hạt giống tốt để thực hiện nghiên cứu từ khóa theo chủ đề:
| Chủ đề | Từ khoá hạt giống tốt | Từ khoá hạt giống chưa tốt |
|---|---|---|
| coffee roasting process | coffee roasting coffee roasters |
coffee roasting |
| taking care of dogs | dog care dog health |
animals dogs |
| all kinds of mountain biking | mountain bikes mountain bikers |
bicycles bikes |
| Tại sao chúng lại tốt/ chưa tốt? | Tập trung rõ ràng vào chủ đề | Quá mơ hồ/cụ thể; tiềm năng cho rất nhiều KW không liên quan. |
Bạn đang gặp khó khăn khi nghĩ ra những thuật ngữ hạt giống hữu ích?
Hãy thử và chọn các từ khóa gốc đại diện cho một thực thể trong Sơ đồ tri thức của Google. Các thực thể trong SEO là một chủ đề phức tạp và vượt xa phạm vi của bài viết này cũng như bộ óc khỉ mềm mại của tôi để giải quyết ngay bây giờ.
Vì vậy, với mục đích tăng tốc độ lựa chọn từ khóa hạt giống, tôi sẽ sử dụng các thực thể trực tiếp từ miệng ngựa:
- Đi tới Google Hình ảnh
- Đưa vào chủ đề rộng của tôi
- Kiểm tra các bộ lọc hình ảnh (đây là những thực thể mà Google liên kết với chủ đề)
Khi bạn đã chọn từ khóa hạt giống, đã đến lúc mở rộng danh sách.
Ví dụ: giả sử bạn muốn xây dựng quyền lực chuyên đề xung quanh chủ đề “phần mềm quản lý dự án”.
Bạn sẽ muốn tạo nội dung xung quanh các từ khóa như:
- “project management software benefits”
- “project management software for students”
- “project management software definition and examples”
- “best project management software”
- “project management software for business”
Thả một thuật ngữ gốc rộng vào Keywords Explorer. Phần tổng quan đóng vai trò là điểm khởi đầu tốt để hiểu chủ đề.
Tiếp tục với chủ đề “project management”, đây là điều bạn muốn chú ý:
Kết quả xếp hạng hàng đầu
Đúng như tên gọi, đây là trang xếp hạng hàng đầu cho từ khóa mục tiêu:
Đây là một điểm khởi đầu tuyệt vời cho nghiên cứu. Nhìn thoáng qua, bạn có thể thấy có bao nhiêu từ khóa mà trang này được xếp hạng:
Vì đây là kết quả xếp hạng hàng đầu nên các từ khóa ở đây thường là các chủ đề phụ chính mà bạn muốn đề cập đến—hoặc ít nhất là cung cấp dấu hiệu về nó.
Ý tưởng từ khóa và câu hỏi
Vẫn trên bảng “Overview”, bạn có thể nhanh chóng xem các câu hỏi hàng đầu đang được hỏi xung quanh chủ đề này:
SERP
Một trong những nơi tốt nhất để có thêm dữ liệu SEO là trên SERP và nghiên cứu từ khóa theo chủ đề cũng không khác.
Điều tôi muốn làm ở đây là mở rộng danh sách để hiển thị 100 trang xếp hạng hàng đầu (nhấp vào Show more) và sau đó chọn các trang web có DR thấp đang xếp hạng cho nhiều từ khóa.
Trang web này nổi bật với tôi vì nó là DR 32 với hơn 200 từ khóa và được xếp hạng trong một biển các trang web DR 70+.
Đây là một dấu hiệu tốt cho thấy trang web này có nhiều topical authority để tôi tận dụng trong nghiên cứu của riêng mình.
Bạn cũng nên chuyển sang báo cáo Traffic share by domains. Báo cáo này hiển thị các tên miền nhận được nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền nhất dựa trên dữ liệu nhập từ khóa gốc của bạn:
Điều này rất hữu ích để xem ai là đối thủ cạnh tranh chính của bạn, bạn có thể sử dụng đối thủ này làm nguồn cho nhiều từ khóa hơn. Chọn tên miền thật kỹ và thả chúng vào công cụ Content Gap để khám phá thêm từ khóa.
Dưới đây là cách khám phá thêm các thuật ngữ từ các tên miền cạnh tranh:
- Chạy trang web của bạn thông qua Site Explorer
- Đi tới công cụ Content Gap tool
- Chọn tên miền phù hợp từ báo cáo Traffic share by domains
- Áp dụng một số bộ lọc (nếu bạn muốn)
- Sở thích của tôi: lọc theo từ khóa—trong ví dụ này là “ project management”—và một số khối lượng tối thiểu và điểm KD
Bây giờ bạn đã có danh sách từ khóa cho các chủ đề (được tìm kiếm), đã đến lúc hiểu rõ dữ liệu từ khóa.
2. Tạo cụm chủ đề
Cụm chủ đề là các trang được liên kết với nhau về cùng một chủ đề. Mục đích của chúng là nhóm các nội dung có liên quan lại với nhau để cả người dùng và Google dễ dàng tìm thấy hơn.
Được trang bị nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ muốn sắp xếp danh sách thuật ngữ của mình thành các cụm dựa trên mục đích tìm kiếm đồng thời xem xét tiềm năng lưu lượng truy cập.
Các chủ đề của bạn phải có tiềm năng lưu lượng truy cập tốt và thường mang tính thông tin, như sau:
Chọn một chủ đề cho cụm (hoặc trang trụ cột) phù hợp với trang web của bạn để nhắm mục tiêu và có đủ chiều sâu để bạn có các chủ đề phụ để khám phá.
Bây giờ, bạn sẽ muốn chọn định dạng nội dung phù hợp nhất để tạo cho cụm:
- Hướng dẫn – Định dạng nội dung thường xanh bao gồm đầy đủ một chủ đề cụ thể
- X là gì – Định nghĩa hoặc câu trả lời chuyên sâu cho một câu hỏi
- Cách thực hiện X – Hướng dẫn từng bước nêu chi tiết cách thực hiện một tác vụ cụ thể.
Các trang này phải có cấu trúc tốt với đủ nội dung hữu ích như các bài viết độc lập nhưng cũng liên kết đến các bài viết chuyên sâu hơn trong chủ đề.
Khi bạn đã xác định được trụ cột chủ đề của mình, bạn sẽ muốn chuyển sang “thích hợp hơn”.
Chỉ cần xem nhanh ví dụ “how to get into project management”, chúng ta có thể thấy nhiều chủ đề phụ tiềm năng hơn để nhắm tới:
Các trang này phải khá đầy đủ và liên kết đến các trang chủ đề và nội dung cụm khác.
Liên kết giữa các trang của bạn là rất quan trọng đối với topical authority. Làm như vậy sẽ giúp xây dựng mối quan hệ ngữ nghĩa giữa các URL đó, cho Google biết rằng các trang này có liên quan về mặt chủ đề.
3. Viết nội dung thẩm quyền
Bây giờ là lúc bạn tiến hành nghiên cứu từ khóa và các cụm chủ đề và tạo một số nội dung.
Cách để thiết lập topical authority mà hầu hết mọi người đều quen thuộc là tạo nội dung chuyên sâu.
Bắt đầu với phần nội dung trụ cột chính của bạn. Nói chung, bạn sẽ muốn có một trang trụ cột cho mọi loại sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp hoặc lĩnh vực chính của chủ đề mà bạn muốn được coi là người có thẩm quyền.
Các chủ đề trọng tâm này phải đủ rộng để có các danh mục phụ để nhắm mục tiêu nhưng cũng phải đủ cụ thể để người tìm kiếm truy cập vào trang của bạn sẽ thấy chúng có liên quan.
Hướng dẫn SEO dành cho người mới bắt đầu của Ahrefs thực hiện rất tốt vai trò đóng vai trò tổng quan về chủ đề, sau đó hướng người dùng đến các phần cụ thể hơn của chủ đề (trong các chương độc lập):
Tiếp theo, bạn sẽ cần viết nội dung hỗ trợ.
Thay vì viết về một chủ đề chung chung, hãy cụ thể hơn. Các trang hỗ trợ phải phù hợp với mục đích của người dùng và là nơi bạn có thể hiểu sâu hơn về nội dung.
Thông thường, bạn sẽ thấy rằng những trang này là những trang mà bạn sẽ nhắm mục tiêu từ khóa dài.
Đối với mỗi phần nội dung bạn tạo để giúp xây dựng topical authority của mình, bạn sẽ muốn:
- Viết nội dung chất lượng phù hợp với chủ đề của bạn và những gì khán giả của bạn thực sự muốn đọc
- Hãy ghi nhớ E-A-T
- Bao gồm nhiều chủ đề và chủ đề phụ nhất có thể
- Phù hợp với mục đích tìm kiếm (ví dụ: viết hướng dẫn cách thực hiện cho từ khóa [cách X], danh sách lợi ích cho [lợi ích của X], v.v.)
- Liên kết nội bộ đến các chủ đề có liên quan khác nhau
- Liên tục cập nhật nội dung của bạn khi nó cũ đi.
4. Xây dựng liên kết phù hợp
Ngay cả những nội dung tốt nhất đôi khi cũng cần có liên kết để xếp hạng tốt hơn.
Khi nói đến việc xây dựng liên kết cho topical authority, bạn cần đảm bảo rằng các trang web liên kết với bạn đều có liên quan.
Nếu bạn điều hành một blog về cà phê, việc nhận được liên kết từ một trang web cà phê lớn hơn khác trong lĩnh vực của bạn sẽ là điều hoàn hảo. Trong khi đó, việc nhận được liên kết từ một blog tài chính sẽ ít liên quan hơn và do đó sẽ ít có ý nghĩa hơn. Sự liên quan là chìa khóa.
Dưới đây là một số chiến thuật backlink theo chủ đề:
- Guest blogging – Tạo nội dung hữu ích cho các trang web có chủ đề liên quan.
- Skyscraper Technique – Tạo tài nguyên liên quan đến chủ đề này.
- Ego bait – Đề cập đến những người chơi quan trọng trong lĩnh vực của bạn và liên hệ với họ.
- HARO – Nhận “expert quotes” cho bài viết của bạn.
Tất nhiên, bạn không chỉ nên xây dựng các liên kết trên các trang bên ngoài mà còn cả các liên kết nội bộ trên trang web của riêng bạn. Trên thực tế, đây là những yếu tố then chốt để xây dựng topical authority.
Google sử dụng các liên kết nội bộ để giúp khám phá nội dung mới (nguồn):
- Một số trang được biết đến vì Google đã thu thập dữ liệu chúng trước đó. Các trang khác được phát hiện khi Google đi theo liên kết từ một trang đã biết đến một trang mới
- Mỗi trang trụ cột phải được coi là trung tâm cho chủ đề đó. Sử dụng liên kết nội bộ để kết nối nó với mọi phần nội dung hỗ trợ
- Ví dụ: sử dụng lại ví dụ “mountain bike”, tất cả các trang của bạn về lốp xe, mũ bảo hiểm, dụng cụ, v.v., sẽ liên kết trở lại trang trụ cột của bạn về phụ kiện xe đạp leo núi
- Bạn vẫn còn thắc mắc về việc xây dựng topical authority? Bạn sẽ thích phần cuối cùng.