Entity Mentions là Tốt: Đề cập đến thương hiệu không phải là Xây dựng liên kết mới

Vài tháng trước, tôi đã viết một bài về một bằng sáng chế mới của Google, bằng sáng chế đầu tiên của Google được cấp cho Navneet Panda với tư cách là một nhà phát minh. Bằng sáng chế mô tả một cách phức tạp để Google đánh giá chất lượng của các trang web và bài đăng của tôi có tiêu đề Đây có thực sự là Bằng sáng chế Panda không?. Simon Penson đã viết một bài đăng tiếp theo tại Moz với tiêu đề Bằng sáng chế Panda: Đề cập thương hiệu là tương lai của xây dựng liên kết, xem xét một số khía cạnh khác của bằng sáng chế.

Vào ngày 1 tháng 8, Jayson Demers đã xuất bản một bài đăng lên Forbes có tiêu đề Liên kết ngụ ý, Đề cập đến thương hiệu và Tương lai của Xây dựng Liên kết SEO, bao gồm rất nhiều điểm giống như bài đăng của Simon. Tôi đã liên hệ với một biên tập viên tại Forbes và nói rằng bài đăng này đã đạo văn bài đăng của Simon. Jayson cũng không cho tôi bất kỳ phí nào về bài đăng của tôi về bằng sáng chế, nhưng Simon thì có. Cả Simon và Jayson đều sai về những gì bằng sáng chế đó nói.

Jayson cho biết đề cập thương hiệu là cách xây dựng liên kết mới, nhưng Jayson không đề cập đến thương hiệu hoặc công ty của mình trong bài đăng của mình. Anh ấy liên kết đến bốn trang khác nhau trên trang web công ty của mình trong bài đăng và đến 2 bài báo khác, anh ấy là tác giả. Điều đó không có vẻ như anh ấy tin rằng những đề cập đến thương hiệu là cách xây dựng liên kết mới; hành động của anh ấy không khớp với lời nói của anh ấy. Trớ trêu thay, anh ấy đảm bảo rằng anh ấy đã liên kết đến các trang của mình từ bài đăng đó, thay vì đề cập đến thương hiệu của anh ấy.

Anh ấy đưa ra một số lời khuyên dựa trên thực tế rằng anh ấy tin rằng những đề cập đến thương hiệu là quan trọng, và chúng đúng như vậy, nhưng không phải vì những lý do mà anh ấy đề cập. Và nếu ai đó cung cấp cho bạn sự lựa chọn giữa liên kết có liên quan đến trang web của bạn hoặc đề cập đến thương hiệu của bạn, có lẽ bạn nên sử dụng liên kết đó.

Đề cập thương hiệu

Liên kết độc lập

Bằng sáng chế do Navneet Panda đồng tác giả cố gắng tìm hiểu chất lượng của các phần của trang và có một số bước liên quan trong quá trình này.

Việc đầu tiên trong số đó là có được ý tưởng về số lượng trang web có các chủ sở hữu khác nhau liên kết đến trang web hoặc đề cập đến trang web theo cách có thể dễ dàng trở thành một liên kết đến trang web hoặc có thể là một liên kết nhưng không phải là một. Jayson đề cập đến những đề cập không có liên kết là “đề cập thương hiệu” mặc dù từ “thương hiệu” hoàn toàn không xuất hiện trong bằng sáng chế. Tôi thích từ “thực thể” hơn vì nó có thể áp dụng cho bất kỳ loại thực thể nào, chẳng hạn như tên hoặc địa điểm của một người dễ dàng như dòng sản phẩm hoặc thương hiệu.

Số lượng lớn các liên kết độc lập từ các trang web do những người khác nhau sở hữu cho thấy rằng các trang web được trỏ đến có chất lượng cao hơn các trang web có số lượng liên kết độc lập thấp hơn, rõ ràng và / hoặc ngụ ý.

Bằng sáng chế cố gắng tránh tính các liên kết đến từ các trang web mà cùng một người cũng sở hữu hoặc có quyền kiểm soát. Vì vậy, một liên kết từ Amazon đến Zappos sẽ không được tính vào số lượng các liên kết độc lập tới Zappos vì cả hai công ty đều thuộc sở hữu của Amazon.

Trọng tâm của vấn đề này là có bao nhiêu trang web cung cấp liên kết đến một trang web khác, vì vậy nếu một trang web liên kết đến một trang web khác từ nhiều trang hoặc thậm chí trên mọi trang, thì điều đó cũng sẽ chỉ được tính là một liên kết. Số lượng liên kết từ các trang liên kết là điều quan trọng ở đây hơn là tổng số liên kết.

Ý tưởng sử dụng đề cập thay vì liên kết như một tín hiệu chất lượng này cũng có thể được nhìn thấy trên Google trong tìm kiếm địa phương, nơi đề cập đến một trang web cũng bao gồm thông tin vị trí địa lý, nhưng không bao gồm liên kết có thể giúp một trang web xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Đây là việc Google coi một doanh nghiệp hoặc tổ chức như công viên hoặc sân vận động hoặc cánh đồng là nơi mọi người có thể đến. Các thực thể như mọi người thường không được coi là một thương hiệu, nhưng việc đề cập đến những thực thể có thể được cho là đang trỏ đến trang chính thức của họ cũng có thể được đưa vào một số lượng các liên kết độc lập.

Bằng sáng chế là Xếp hạng kết quả tìm kiếm.

Thay vào đó, bài báo của Forbes cho chúng ta biết rằng điều quan trọng là những đề cập đến thương hiệu và càng có nhiều đề cập đến thương hiệu thì càng tốt.

Ngoại trừ nó không nói điều đó. Bằng sáng chế mô tả một “tỷ lệ” hoàn toàn khác:

Hệ thống tạo ra một hệ số sửa đổi cho nhóm tài nguyên từ số lượng các liên kết độc lập và số lượng truy vấn tham chiếu (bước 306). Ví dụ, yếu tố sửa đổi có thể là tỷ lệ giữa số lượng liên kết độc lập cho nhóm với số truy vấn tham chiếu cho nhóm.

Truy vấn tham chiếu là một hoặc nhiều truy vấn mà một trang trên trang web có thể được xác định là đang được tối ưu hóa.

Ví dụ: trên một trang web nội dung, nó có thể bao gồm các trang được tối ưu hóa cho các biến thể của từ khóa. Vì vậy, trang web có thể có một trang về:

“Tại sao nước lại ướt?”,

“Điều gì làm cho nước ướt?”,

“Làm thế nào nước làm cho mọi thứ ướt? và các chủ đề tương tự khác.

Số lượng truy vấn giới thiệu mà một phần của trang web có thể được tìm thấy càng cao thì chất lượng của phần trang đó càng thấp.

Càng ít liên kết độc lập trỏ đến một phần của trang web, thì chất lượng của phần đó của trang web càng thấp.

Một lần nữa, bằng sáng chế không nói gì về việc đề cập đến thương hiệu. Nếu ai đó đề cập đến trang web và thương hiệu của bạn, một cách tích cực, đó là điều tốt trong hầu hết thời gian. Nếu ai đó liên kết đến các trang của bạn, đó cũng thường là một điều tốt.