Digital PR: Hướng dẫn cho người mới bắt đầu

Public relations (Quan hệ công chúng) luôn là yếu tố quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và điều đó cũng không khác gì trong xã hội kỹ thuật số ngày nay. Thời đại hiện nay đã đơn giản chuyển từ bảng quảng cáo và bình luận báo chí bên ngoài các tòa nhà văn phòng sang các chiến dịch kỹ thuật số sáng tạo và trích dẫn trong các ấn phẩm trực tuyến quan trọng.

Phần tốt nhất? Digital PR và SEO đi đôi với nhau như bơ đậu phộng và thạch. Digital PR không chỉ có lợi cho trang web của bạn theo đúng nghĩa của nó mà còn có thể thúc đẩy nỗ lực SEO của bạn một cách nghiêm túc và là hình thức xây dựng liên kết “mũ trắng” chân thực nhất.

Là một người chuyên sử dụng Digital PR cho SEO, tôi sẽ đi sâu vào Digital PR và nhiều lợi ích của nó, cũng như cung cấp cho bạn một số mẹo hàng đầu của tôi về nơi bắt đầu và cách đạt được thành công nhất từ ​​những nỗ lực của bạn.

Nhưng trước tiên, hãy xem Digital PR là gì và tại sao nó lại quan trọng.

Digital PR là gì?

Digital PR là một chiến thuật quảng cáo được sử dụng bởi các chuyên gia tiếp thị và chuyên gia PR. Khi được thực hiện đúng cách, nó sử dụng các chiến thuật quan hệ công chúng truyền thống trong không gian kỹ thuật số — thường xuyên nhất là để nâng cao nhận thức về thương hiệu, công ty hoặc doanh nghiệp.

Toàn bộ điểm của Digital PR là đi trước đường cong và làm cho thương hiệu của bạn trở nên không thể bỏ qua.

Cũng giống như bất kỳ hình thức tiếp thị nào khác, Digital PR cần có chiến lược riêng dựa trên các yêu cầu và mục tiêu riêng của thương hiệu hoặc doanh nghiệp. Chiến lược kết hợp một số kỹ thuật, chẳng hạn như quảng bá nội dung, câu chuyện hoặc dữ liệu, để mang lại kết quả có lợi cho chiến lược tiếp thị tổng thể.

Tại sao Digital PR lại quan trọng?

Digital PR có một số lợi ích to lớn ngoài việc nâng cao nhận thức về thương hiệu, bao gồm thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền, khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng, cũng như thúc đẩy tương tác mạng xã hội.

Mặc dù Digital PR không phải là một chiến thuật SEO, nhưng nó bổ sung cho những nỗ lực của chúng tôi với tư cách là những người làm SEO bằng cách cải thiện chuyên môn (expertise), tính có thẩm quyền (authoritativeness) và độ tin cậy (E-A-T) của thương hiệu và những người đứng sau nó, cũng như tạo ra các backlink chất lượng cao, siêu uy tín.

Thực tế là bất kể bạn tập trung vào kênh tiếp thị có trả tiền và không phải trả tiền nào, thì Digital PR phải luôn là một phần trong chiến lược tiếp thị của bạn, bất kể quy mô doanh nghiệp của bạn là bao nhiêu.

Các mục tiêu chính cho Digital PR là gì?

Vì vậy, nếu bạn chưa quen với Digital PR, bạn có thể tự hỏi tại sao bạn nên đầu tư thời gian và tiền bạc vào chiến lược Digital PR và vấn đề chính xác là gì? Chà, hãy chia nhỏ và xem xét một số lý do chính mà mọi người muốn sử dụng các chiến thuật Digital PR cho doanh nghiệp của họ:

• Độ phủ thương hiệu
• Xây dựng nhận thức
• Hình thành mối quan hệ lâu dài với các nhà báo
• Thúc đẩy nỗ lực SEO

Độ phủ thương hiệu lớn hơn

Việc phủ sóng truyền thông cho các thương hiệu luôn là một trong những mục tiêu chính của quan hệ công chúng, bất kể là theo nghĩa kỹ thuật số hay truyền thống.

Sự chứng thực của bên thứ ba cho doanh nghiệp của bạn, đặc biệt là từ một phương tiện truyền thông có thẩm quyền cao, là quảng cáo tốt nhất có thể cho công ty của bạn. Thương hiệu của bạn và những người đứng sau nó được thể hiện như những chuyên gia trong lĩnh vực này. Điều này tạo dựng niềm tin ngay lập tức với khán giả và khách hàng tiềm năng của bạn.

Xây dựng nhận thức và định hình hình ảnh thương hiệu

Nếu bạn là một đứa trẻ mới tham gia và công việc kinh doanh của bạn chỉ mới bắt đầu, hãy tạo sự hiện diện trực tuyến cho phép đối tượng mục tiêu của bạn biết bạn là ai, bạn là người như thế nào và giá trị của bạn. Điều này giúp tên của bạn xuất hiện trước khán giả mục tiêu theo cách bạn muốn được xem.

Làm như vậy theo cách đáng tin là tốt nhất để tạo ấn tượng lâu dài.

Nhưng không chỉ là tạo dựng tên tuổi cho chính bạn khi bắt đầu kinh doanh. Ngay cả những thương hiệu đã có tên tuổi cũng tìm kiếm những cách thức mới và thú vị để tiếp cận đối tượng lý tưởng của họ nhằm duy trì nhận thức về thương hiệu và ngăn đối thủ cạnh tranh lấn lướt.

Hình thành mối quan hệ lâu dài với các nhà báo

Không giống như những ngày của các phương tiện truyền thông báo in truyền thống, một nhà báo kỹ thuật số không bao giờ luôn tiết lộ nguồn tin của họ. Điều đó có nghĩa là đề cập đến thương hiệu của bạn và thường trích dẫn các chuyên gia quan trọng hàng đầu trong lĩnh vực kinh doanh của bạn.

Giờ đây, việc quảng cáo chiêu hàng thường xuyên cho các nhà báo (trong trường hợp của tôi là hàng ngày) được nhiều người coi là một quá trình dài và tẻ nhạt. Tuy nhiên, đây chỉ đơn giản là bước đầu tiên trong việc xây dựng mối quan hệ với các nhà báo — giá trị của nó không bao giờ được đánh giá thấp.

Là một người đã sử dụng Digital PR để thúc đẩy nỗ lực SEO cho khách hàng trong những năm qua, tôi đã xây dựng mối quan hệ liên tục với hàng trăm nhà báo.

Đến nay, tôi có một cơ sở dữ liệu cá nhân của hàng nghìn nhà báo ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh cho tất cả các ấn phẩm lớn. Điều đó có nghĩa là, những ngày này, tôi có thể liên hệ trực tiếp với các nhà báo về các chiến dịch và thông cáo báo chí mà tôi đang chạy cho khách hàng của mình.

Tôi cũng có một số lượng lớn các nhà báo đến gặp tôi (hoặc khách hàng của tôi) trực tiếp để tìm các báo giá yêu cầu các chuyên gia về chủ đề. Bất cứ khi nào họ viết một bài báo liên quan đến trải nghiệm của tôi, họ sẽ liên hệ với tôi để xem liệu tôi có thể cung cấp báo giá hay không.

Ban đầu, các nhà báo quảng cáo pitching chắc chắn là công việc khó khăn. Nhưng về lâu dài, bạn có thể xây dựng các mối quan hệ lâu dài, liên tục. Điều đó chắc chắn xứng đáng khi các nhà báo tìm đến bạn và liên tục xuất bản thương hiệu của bạn trên các trang web có thẩm quyền cao.

Thúc đẩy nỗ lực SEO

Mặc dù mục tiêu chính của quan hệ công chúng luôn là xây dựng thương hiệu của bạn, nhưng những lợi ích phụ mà Digital PR mang lại cho SEO là không thể phủ nhận.

Chúng ta sẽ thảo luận về từng điều này và tại sao chúng lại quan trọng chi tiết hơn ở phần sau, nhưng rõ ràng nhất là liên kết, liên kết và nhiều liên kết hơn.

Nhưng không chỉ bất kỳ liên kết nào. Không phải là một liên kết ngẫu nhiên được đưa vào một bài đăng của khách mà không ai sẽ thấy hoặc quan tâm đến. Tôi đang nói về các liên kết thực sự nhận được nhấp chuột, thúc đẩy lưu lượng truy cập đến một phần nội dung hoặc nội dung, khuyến khích tương tác và chia sẻ cũng như tăng cường tìm kiếm có thương hiệu.

Các trang có nhiều liên kết ngược thường xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Lưu lượng truy cập tìm kiếm trên Google của một trang có tương quan chặt chẽ và tích cực với số lượng trang web liên kết đến trang đó, theo phân tích của chúng tôi về 1 tỷ trang:

Ngoài ra, nếu bạn muốn đặt “chuyên gia” về chuyên môn, quyền hạn và sự tin tưởng, thì không có gì hiệu quả hơn việc được trích dẫn trên các trang web có thẩm quyền cao như một chuyên gia về chủ đề.

Những lợi ích chính của Digital PR là gì?

OK, bây giờ chúng ta biết điểm của quan hệ công chúng. Vì vậy, hãy nói về những gì bạn sẽ nhận được từ nó:

• Bán hàng và khách hàng tiềm năng nhiều hơn
• Xây dựng uy quyền với các liên kết từ các ấn phẩm cấp cao nhất
• Xây dựng các liên kết mà đối thủ cạnh tranh không thể tái tạo để dẫn đầu đối thủ
• Có được sự tin tưởng như một chuyên gia trong ngành
• Kiếm các liên kết thúc đẩy lưu lượng truy cập giới thiệu

Bán hàng và khách hàng tiềm năng nhiều hơn

Trong tất cả những năm làm việc với khách hàng với tư cách là người làm SEO, tôi nhận thấy có được nhiều khách hàng tiềm năng đủ điều kiện hơn và doanh số bán hàng luôn nằm trong danh sách KPI của họ — bất kể họ có thể có những mục tiêu gì khác.

Điều tuyệt vời về Digital PR là nó đưa thương hiệu của bạn đến với đúng người vào đúng thời điểm. Một chiến dịch được phối hợp tốt có thể đảm bảo sản phẩm mới, chương trình giảm giá theo mùa hoặc ưu đãi đặc biệt được khách hàng lý tưởng của bạn nhìn thấy và thúc đẩy một lượng lớn khách hàng tiềm năng có liên quan và chất lượng cao.

LỜI KHUYÊN

Chìa khóa ở đây là sự phù hợp. Hầu hết mọi người đều nhầm lẫn về mức độ liên quan của chủ đề hoặc ngách và nghĩ về nó theo cách giống như xây dựng liên kết truyền thống.

Xây dựng liên kết cho SEO trên các trang web có liên quan thích hợp có thể giúp cải thiện mức độ liên quan của chủ đề để Google hiểu rõ hơn về nội dung trang web của bạn. Nhưng trong Digital PR, mức độ liên quan có nghĩa là đưa doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn đến với đối tượng phù hợp.

Ví dụ: nếu bạn có một doanh nghiệp an ninh mạng B2B, bạn sẽ không muốn có bất kỳ đề cập cũ nào trên Cybersecurity Weekly. Thay vào đó, bạn muốn được giới thiệu trong nội dung mà các CEO và người sáng lập có khả năng đọc, chẳng hạn như Harvard Business Review, Forbes và Entrepreneur.

Xây dựng uy quyền với các liên kết từ các ấn phẩm cấp cao nhất

Một trong những lợi ích chính của Digital PR (chắc chắn là SEO) là xây dựng liên kết đến các trang web có thẩm quyền cao mà bạn không thể đạt được với các hình thức xây dựng liên kết khác.

Trong nhiều năm, tôi đã có được một lượng lớn các liên kết cho khách hàng trên các trang web như Forbes, The New York Times, The Telegraph, BuzzFeed,…

Những liên kết này không chỉ có thể cải thiện đáng kể quyền hạn của trang web của bạn trong thị trường ngách nhất định của bạn trong mắt các công cụ tìm kiếm mà còn có thể làm cho thương hiệu của bạn nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh.

Nếu ai đó tìm kiếm tên công ty của bạn, mọi người đều mong đợi kết quả hàng đầu là trang web của bạn. Nhưng không phải ai cũng có thể làm theo điều đó với các vị trí # 2, # 3 và # 4 là các tính năng trên các trang web như những trang được liệt kê ở trên.

Xây dựng các liên kết mà đối thủ cạnh tranh không thể tái tạo để dẫn đầu đối thủ

Như đã đề cập ở trên, các liên kết có được từ Digital PR khó tái tạo hơn với các phương pháp xây dựng liên kết truyền thống. Thêm vào đó, các tính năng luôn hoàn toàn độc đáo.

Chắc chắn, đối thủ cạnh tranh của bạn cũng có thể thực hiện một số hoạt động Digital PR. Nhưng nó không được đảm bảo rằng các trang web tương tự sẽ hoạt động trên các tính năng liên quan để có được các liên kết hoặc thậm chí chúng sẽ được các nhà báo chọn.

Điều đó có nghĩa là ngay cả khi một đối thủ cạnh tranh lớn liên tục kiểm tra hồ sơ backlink của bạn để tìm cách cướp các liên kết ngược của bạn, thì việc đưa một bài đăng của khách lên cùng một trang web không đơn giản như vậy.

Có được sự tin tưởng như một chuyên gia trong ngành

Hãy đối mặt với nó. Bất cứ ai cũng có thể cho bạn biết họ tuyệt vời như thế nào. Một trang Giới thiệu được viết tốt hoặc một video tự quảng cáo trên YouTube có thể khiến bạn tin tưởng với tư cách là cơ quan có thẩm quyền trong ngành của bạn. Nhưng một sự chứng thực từ một ấn phẩm có thẩm quyền? Vô giá.

Không có gì có thể nói lớn hơn với khách hàng tiềm năng hơn là một cơ quan đầu ngành giới thiệu bạn với tư cách là một chuyên gia. Điều này tạo dựng niềm tin tức thì giữa bạn (được coi là chuyên gia trong lĩnh vực của bạn) và những người quan tâm trực tiếp đến những gì bạn cung cấp.

Là một người đã làm việc với các trang web thích hợp trong một thời gian dài, tôi thường được yêu cầu nhận xét về các chủ đề như lật trang web – chẳng hạn như chủ đề này được xuất bản gần đây trên affilimate.com:

Nếu bạn thường xuyên cung cấp cho các nhà báo những trích dẫn được viết tốt và có thể hành động, rất có thể họ sẽ thêm bạn vào làm nguồn thường xuyên.

LỜI KHUYÊN

Luôn chia sẻ bất kỳ bài báo nào mà trích dẫn của bạn được xuất bản trên các phương tiện truyền thông xã hội, đặc biệt là LinkedIn và Twitter. Các nhà báo có KPI về mức độ tương tác và lượt chia sẻ, và những nguồn nỗ lực trên mạng xã hội có xu hướng được sử dụng lại.

Kiếm các liên kết thúc đẩy lưu lượng truy cập giới thiệu

Với các liên kết có được bằng các phương pháp xây dựng liên kết truyền thống, mục tiêu là phát triển các tín hiệu tin cậy từ các trang web có thẩm quyền, phù hợp với thị trường ngách sẽ cho Google biết trang web của bạn là cơ quan có thẩm quyền trong lĩnh vực này và cung cấp cho các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung trang web của bạn.

Vấn đề là những liên kết đó không phải lúc nào cũng cho khán giả biết bạn là người có thẩm quyền và thường không có giá trị thực sự đối với người dùng.

Khi bạn đang quảng bá bản thân và thương hiệu của mình với tư cách là cơ quan có thẩm quyền đối với khách hàng tiềm năng bằng các phương pháp PR kỹ thuật số, các liên kết sẽ được sử dụng để hướng người dùng đến một tài nguyên hấp dẫn, có liên quan cao.

Ví dụ: một câu chuyện lan truyền về một nghiên cứu đột phá mà công ty của bạn đã thực hiện có thể chứa một liên kết hướng người đọc đến kết quả.

Các liên kết này thúc đẩy lưu lượng truy cập, chia sẻ xã hội và tương tác.

Có mặt trái nào đối với Digital PR không?

Bây giờ, tôi là người ủng hộ rất lớn cho Digital PR và cách nó có thể hỗ trợ SEO. Nhưng đó không phải là tất cả ánh nắng và cầu vồng. Vì vậy, chúng ta hãy xem xét một số nhược điểm:

• Tính cạnh tranh cao
• Luôn thay đổi
• Kết quả không được đảm bảo

Tính cạnh tranh cao

Do bản chất của quan hệ công chúng, nó là một lĩnh vực cạnh tranh cao. Một số chiến thuật phổ biến hơn — chẳng hạn như phương tiện truyền thông kiếm được, nơi bạn giới thiệu cho các nhà báo suy nghĩ của mình với tư cách là một chuyên gia trong ngành — diễn ra nhanh chóng. Và có hàng ngàn người khác đang chờ đợi để chớp lấy cơ hội.

Các nhà báo có thể đăng các truy vấn của họ trên các nền tảng khác nhau vào buổi chiều và muốn tất cả các bài nộp vào cuối ngày làm việc. Điều đó có nghĩa là bạn phải nổi bật với các khối (cũng như cung cấp thứ gì đó chất lượng cao và độc đáo) để đánh bại đối thủ.

Luôn thay đổi

Chỉ trong sáu tháng qua, tôi đã thấy những thay đổi to lớn trong không gian Digital PR, đặc biệt là khi một người đặc biệt sử dụng PR để thúc đẩy SEO.

Các chiến thuật từng rất thành công trước đây không còn hoạt động nữa và các nền tảng từng là mỏ vàng cơ hội đã quá bão hòa và mang lại kết quả rất ít và xa.

Bây giờ, nếu bạn là một người làm SEO, thì bạn đã quen với việc phải tự lo liệu. Ý tôi là, ai biết được Google có thể tung ra loại quả cầu nào bất cứ lúc nào với một bản cập nhật thuật toán bất ngờ?

Nhưng đối với những người không quen làm việc trong một môi trường có nhịp độ nhanh như vậy, chẳng hạn như chủ doanh nghiệp nhỏ, có thể khó nắm bắt được kế hoạch hành động tốt nhất để thực sự đạt được kết quả.

Kết quả không được đảm bảo

Nói về kết quả, đây là điều của Digital PR: Chúng không bao giờ được đảm bảo! Chủ yếu là do hai nguyên nhân trên.

Bạn có thể ném 20 nhà báo mà chỉ cần không bị đóng đinh vào đầu. Hoặc bạn nảy ra một ý tưởng chiến dịch tuyệt vời, thực hiện một nghiên cứu chuyên sâu và tạo ra các nội dung xoay quanh kết quả; sau đó, một đối thủ cạnh tranh phát hành thứ gì đó gần tương tự vào ngày trước khi xuất bản (vâng, tôi đã có điều đó xảy ra).

Ngoài ra, nếu bạn không có chiến lược tốt nhất hoặc đơn giản là nó không được thực hiện tốt, thì khả năng là bạn sẽ không được các nhà báo săn đón hoặc bạn sẽ không nhận được phản hồi từ khán giả mục tiêu của mình.

Năm chiến thuật Digital PR hiệu quả nhất

Vì vậy, bây giờ chúng ta đã nói về Digital PR là gì, cũng như những ưu và nhược điểm, hãy cùng xem một số chiến thuật Digital PR yêu thích của tôi:

• PR phản ứng (phương tiện kiếm được)
• Các chiến dịch chủ động theo hướng dữ liệu
• Thông cáo báo chí
• Các chiến dịch quảng cáo
• Newsjacking

1. PR Reactive (phương tiện trả tiền)

Reactive PR (còn được gọi là phương tiện truyền thông trả tiền) là một phương pháp mà một nhà báo sẽ đăng một truy vấn cho một bài báo mà họ đang viết, yêu cầu các chuyên gia về chủ đề đưa ra nhận xét mà họ có thể sử dụng như một nguồn có thẩm quyền.

Phương pháp này hoạt động cực kỳ hiệu quả đối với các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô và giúp xây dựng các liên kết E-A-T và các liên kết có thẩm quyền cao.

Có một số nền tảng và phương pháp khác nhau được sử dụng cho Reactive PR, tùy thuộc vào loại trang web bạn muốn nhắm mục tiêu (ngách, địa lý, v.v.). Tất cả những gì bạn cần làm là truy cập trang web và đăng ký làm nguồn, và các truy vấn sẽ trực tiếp đến hộp thư đến của bạn.

Một số trong số này bao gồm:

HARO – Help a Reporter Out là một nền tảng phổ biến dành cho các phương tiện truyền thông trả tiền. Đó là một lựa chọn tuyệt vời cho những người mới bắt đầu và chủ yếu tập trung vào các ấn phẩm chất lượng cao ở Hoa Kỳ. Một vấn đề với HARO là, những ngày này, nó cực kỳ bão hòa, vì vậy bạn phải nhanh chóng nổi bật.

Terkel – Terkel là một lựa chọn thay thế tuyệt vời cho HARO, cung cấp các truy vấn cho các cơ quan truyền thông có thẩm quyền cao ở cả Hoa Kỳ và Vương quốc Anh. Một lần nữa, nó là một lựa chọn tuyệt vời cho những người mới bắt đầu muốn tự làm PR và là một nền tảng mới hơn, đang liên tục mở rộng với những cơ hội.

SourceBottle – Nếu bạn là một doanh nghiệp mới đặc biệt tìm kiếm các ấn phẩm ở Úc, thì SourceBottle là một nền tảng tuyệt vời để bắt đầu.

Nền tảng trả phí – Các tùy chọn trên đều miễn phí và là nơi khởi đầu tuyệt vời cho người mới bắt đầu. Tuy nhiên, ngày nay, những chuyên gia PR có kinh nghiệm hơn sẽ tránh xa các nền tảng này khi làm việc trên các tài khoản cho khách hàng. Họ có thể chọn các nền tảng trả phí để thay thế.

Một số ví dụ về các nền tảng trả phí bao gồm Muck Rack, Prowly, JournoLink và JustReachOut.

LỜI KHUYÊN

Khi đặc biệt sử dụng chiến thuật này cho SEO, đừng lãng phí thời gian đưa ra các truy vấn dành cho các trang web mà bạn không muốn có liên kết.

Sử dụng Ahrefs ’Site Explorer để kiểm tra các ấn phẩm trước khi pitching quảng cáo. Nếu bạn đang hy vọng tăng SEO, bạn có thể nhanh chóng kiểm tra điểm Xếp hạng tên miền (DR) và lưu lượng truy cập của một trang web.

Thêm vào đó, hãy luôn nhìn vào hồ sơ backlink của nó để đảm bảo rằng không có gì có vẻ là không phù hợp. Tránh bất kỳ trang web nào có hồ sơ backlink chứa đầy các liên kết spam hoặc dường như là một phần của mạng blog công cộng (PBN).

Chìa khóa để thành công với phương pháp Reactive PR là viết những lời pitching quảng cáo độc đáo và mang tính hành động cho các nhà báo. Cung cấp cho họ một cái gì đó mà đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ không có cái nhìn sâu sắc và đảm bảo rằng nó được viết tốt.

Các nhà báo muốn trực tiếp sao chép và dán, vì vậy hãy làm cho công việc của họ dễ dàng nhất có thể!

Đề xuất đọc: Cách xây dựng liên kết ngược và nhận báo chí bằng HARO [Case Study]

2. Chiến dịch chủ động theo hướng dữ liệu (Data-driven)

Các nhà báo yêu thích dữ liệu. Thực tế.

Thực hiện một số nghiên cứu đột phá? Có một số thống kê thú vị và kỳ quặc? Các nhà báo thích giới thiệu những thứ đó.

Ý tưởng với các chiến dịch này là đưa ra ý tưởng xung quanh điều gì đó đáng tin cậy mà bạn có thể thu thập dữ liệu toàn diện và sau đó chủ động tiếp cận các nhà báo bằng câu chuyện.

Gần đây, tôi đã tạo một chiến dịch cho một khách hàng trong ngành nhân sự về việc nói dối CV của bạn cho các vị trí từ xa. Chúng tôi đã tiến hành một nghiên cứu ở Vương quốc Anh, và kết quả là hơn một phần ba số người tìm việc đã nói dối để có được các vị trí từ xa.

Chúng tôi đã tạo một phần nội dung chuyên sâu trình bày chi tiết toàn bộ kết quả trên trang web của khách hàng, cùng với đồ họa thông tin dạng dài với các điểm dữ liệu chính. Sau đó, nó đã được hàng trăm phương tiện truyền thông, bao gồm MSN và Yahoo lựa chọn.

3. Thông cáo báo chí

Vừa giành được một giải thưởng? Một công ty mới được sáp nhập? Nếu bạn có một câu chuyện đáng tin, thông cáo báo chí là một cách tuyệt vời để thu hút, tạo nhận thức về thương hiệu và nâng cao vị thế của bạn như một người có thẩm quyền trong ngành của bạn.

Tuy nhiên, có một công thức để thành công khi viết thông cáo báo chí. Để được chọn, chúng cần được viết và định dạng chính xác. Để tìm hiểu thêm về cách thực hiện, bạn có thể đọc hướng dẫn tuyệt vời này từ Rebecca Liew của chúng tôi.

4. Các chiến dịch quảng cáo

Chúng tôi đã khẳng định rằng các nhà báo yêu thích dữ liệu, nhưng điều đó không có nghĩa là tất cả các chiến dịch phải được dẫn dắt bởi dữ liệu để thu hút.

Các thương hiệu lớn ngày càng đạt được nhiều thành công hơn với các chiến dịch sáng tạo bao gồm hình ảnh táo bạo hoặc các pha nguy hiểm sáng tạo (ví dụ như phiên bản kỹ thuật số của một đám đông flash) để thu hút sự chú ý và lan truyền.

Một ví dụ tuyệt vời là chiến dịch nhẫn Haribo kim cương của Taylor & Hart, được tạo ra bởi công ty PR sáng tạo Rise at Seven:

Chiến dịch này đã thu hút được sự quan tâm của toàn quốc, thu hút 8.500 người đến trang đích của nó và chọn ra gần 40 khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn… với số tiền 25.000 bảng Anh!

5. Newsjacking

Để chiến thuật này thành công, bạn phải hết sức lưu ý.

Newsjacking là tất cả về việc theo dõi các câu chuyện tin tức khi chúng phá vỡ và nhảy vào chúng với các bình luận và các phần dẫn dắt tư tưởng. Đây là một kỹ thuật luôn thường xuyên được các chuyên gia PR sử dụng để đặt thương hiệu vào trung tâm của một chủ đề thịnh hành.

Hầu hết những người thực hiện tấn công tin tức thành công đều có đội ngũ người theo dõi tin tức hàng ngày để biết được những câu chuyện mới nhất. Đối với người mới bắt đầu, một cách dễ dàng để bắt đầu là thiết lập Google Alerts để thông báo cho bạn về các chủ đề cụ thể. Bằng cách đó, bạn có thể nhanh chóng phản hồi với bình luận của chuyên gia.

Kết luận

Digital PR là một trong những cách hiệu quả nhất để thiết lập thương hiệu của bạn và những người đứng sau nó như một cơ quan có thẩm quyền trong không gian của bạn. Ngoài ra, nó hoạt động song song với SEO để thúc đẩy nỗ lực xây dựng liên kết của bạn.

Đã đến lúc bắt đầu sử dụng phương pháp PR kỹ thuật số để làm cho thương hiệu của bạn trở nên không thể chấp nhận được?