Cách Google giúp TikTok lên ngôi

TikTok gần đây đã trở thành trang web lớn nhất trên internet và đánh bật ngôi vương của Google. Điều trớ trêu: Google đã giúp TikTok đạt được điều đó!

“Google bị truất ngôi bởi “pawada” TikTok” là tiêu đề của bài đánh giá năm 2021 của Cloudflare. Trong cuộc chơi tiếp thị nội dung thông minh để thúc đẩy sản phẩm của mình Radar, Cloudflare đã công bố TikTok có nhiều lưu lượng truy cập hơn vào năm 2021 so với Google! [1]

Cloudflare Radar cung cấp “dữ liệu tổng hợp từ Trình phân giải DNS công khai 1.1.1.1 đã được ẩn danh theo các cam kết về quyền riêng tư của chúng tôi đối với trình phân giải và các nguồn dữ liệu bên ngoài.”

1.1.1.1. là một dịch vụ miễn phí của Cloudflare và APNIC giúp ánh xạ địa chỉ IP tới tên miền theo cách được mã hóa và nhanh hơn. Nói cách khác, Cloudflare nằm giữa trình duyệt và máy chủ cho hơn 25 triệu thuộc tính internet. Điều đó tạo ra một tập hợp dữ liệu mạnh mẽ và giải thích lý do tại sao tin tức được chia sẻ bởi rất nhiều hãng tin tức.

Dữ liệu radar nhóm các miền như tiktokcdn.com tiktokv.com với nhau dưới tiktok.com. Cloudflare đã xem xét lưu lượng truy cập toàn cầu cho bản đánh giá năm 2021. Mặc dù các ứng dụng và trang web của Google rất phổ biến, nhưng nhà vô địch năm 2020 không thể bảo vệ vị trí đầu bảng.

Xin lưu ý bạn, chúng tôi không nói về lưu lượng truy cập không phải trả tiền mà là tổng lưu lượng. Nếu chúng ta xem xét lưu lượng truy cập không phải trả tiền ở Hoa Kỳ, chúng ta sẽ thấy rằng Google rõ ràng là miền lớn hơn.

Google tiktok

Tiktok.com thậm chí còn không đến gần.

Google tiktok

Lưu lượng truy cập không có thương hiệu của TikTok đang tăng lên và thậm chí còn cao hơn cả lưu lượng truy cập có thương hiệu mặc dù tôi đã gợi ý về các vấn đề hiển thị lớn trên trang web trong bài viết tháng 10 năm 2020 khi chiến lược SEO của TikTok không thành công.

Người khởi xướng: Google đã giúp TikTok chiếm được ngai vàng. TikTok trở thành trang web số một thế giới vào năm 2021 và tăng đáng kể lưu lượng truy cập không phải thương hiệu với sự trợ giúp của Google.

TikTok quay băng chuyền trong SERPs

Bạn không giúp đối thủ cạnh tranh giành chiến thắng mỗi ngày. Lý do duy nhất để làm như vậy là khi bạn được hưởng lợi nhiều hơn từ việc họ chiến thắng với sự giúp đỡ của bạn hơn là không có.

Vào cuối năm 2020, Google đã thử nghiệm tính năng video ngắn ở đầu kết quả tìm kiếm có các kết quả từ TikTok, Youtube và các mạng xã hội khác. Vào cuối năm 2021, The Information đã báo cáo rằng Google đang đàm phán với TikTok để lập chỉ mục nội dung thông qua một API tương tự như thỏa thuận với Twitter vào năm 2015.

TikTok quay băng chuyền trong SERPs

Ảnh chụp màn hình bên dưới cho thấy lưu lượng truy cập không phải trả tiền bắt đầu tăng lên như thế nào vào tháng 4 năm 2021, đây dường như là thời điểm Google triển khai các băng chuyền TikTok cho nhiều truy vấn hơn. Thuật ngữ “lưu lượng truy cập không phải thương hiệu” hơi gây hiểu lầm ở đây vì các truy vấn mà Google nhận được hầu hết lưu lượng truy cập là tên của các TikTokers nổi tiếng như Charli D’amelio.

TikTok quay băng chuyền trong SERPs

Tôi cho rằng nếu Google chỉ hiển thị kết quả Youtube trong băng chuyền video thì nó sẽ không đẹp dưới sự chú ý của cơ quan quản lý mà nó đã có. Và có những lựa chọn thay thế nào? Instagram và TikTok! Vì vậy, theo một cách nào đó, Google phải đưa ra các kết quả đa dạng để chứng minh rằng nó không phải là một công ty độc quyền, mà ngược lại, nó còn tăng sức mạnh cho các đối thủ cạnh tranh.

Mặt khác, TikTok nên quan tâm đến việc tham gia quan hệ đối tác để cung cấp cho Google thông tin chi tiết về những video nào hoạt động tốt. Nhiều dữ liệu có thể giúp Google thiết kế ngược thuật toán của TikTok. Sự khác biệt quan trọng giữa TikTok và các nền tảng xã hội khác là TikTok có một thuật toán lập hồ sơ người dùng với độ chính xác đáng sợ và hiển thị cho họ nhiều nội dung họ thích hơn. Tuy nhiên, Youtube, Facebook và Instagram xem xét các mối quan hệ ngữ nghĩa giữa các video để giữ mọi người trên nền tảng. Nếu bạn theo dõi một kênh trên Youtube, bạn sẽ thấy nhiều video hơn về họ

Trên TikTok, video tiếp theo được xác định bởi một thuật toán được đào tạo trên nhiều triệu người dùng (thậm chí trước TikTokDoujin). Thuật toán hiểu được sở thích của người dùng ở một mức độ tốt đến mức nó không phù hợp với ngôn ngữ hoặc vị trí. Nó không giới hạn ở lượt theo dõi hoặc lượt thích nhưng tính đến nhiều tín hiệu tương tác..

Đó vừa là rủi ro vừa là tài sản lớn đối với Google, công ty biết một hoặc hai điều về các thuật toán sát thủ. PageRank là một thuật toán đã xóa hầu hết các công cụ tìm kiếm khác trên thị trường.

Việc hiển thị TikTok trong Tìm kiếm có thể giữ cho Google trở thành công cụ tìm kiếm phổ biến cho mọi nền tảng (đôi khi, bạn thấy Tweet thông qua Google tốt hơn trên chính Twitter) nhưng cũng thu hút nhiều người dùng hơn đến TikTok.

Các câu chuyện trên TikTok hiện có phải là một đòn bẩy tăng trưởng hữu cơ không?

Google chưa bao giờ thành công trong việc bắt đầu một mạng xã hội và cố gắng bù đắp bằng cách tích hợp các nền tảng không đe dọa vào Google Tìm kiếm. Twitter không đủ mạnh, Facebook quá nóng. Quảng cáo trả phí vẽ nên con đường: Hàng năm, Tik Tok nhận được khoảng 1,3 tỷ đô la doanh thu quảng cáo ở Mỹ so với 2,2 tỷ đô la cho Twitter, 2,6 tỷ đô la cho Linkedin và 48 tỷ đô la cho Meta và Google. Giờ đây, với sự phổ biến rộng rãi của video dạng ngắn, một lần nữa, Google cố gắng giành lấy một chỗ ngồi trên bàn.

Google đã cố gắng đưa video dạng ngắn lên Tìm kiếm hai lần mà không thành công: Câu chuyện trên web và Cameos trên Google. Sau này là một ứng dụng cho phép những người nổi tiếng và “nhân vật của công chúng” trả lời các câu hỏi phổ biến thông qua video hiển thị trong biểu đồ kiến ​​thức của Google. Định dạng câu chuyện thành công duy nhất là Youtube Shorts, đã tăng hơn gấp đôi lượt xem vào năm 2021.

Các câu chuyện trên TikTok có phải là một chiến lược tăng trưởng có thể mở rộng khi chúng đã được Google lập chỉ mục không? Không! Đó là những người lan truyền. Không phải thương hiệu, những thương hiệu có thể gây chú ý thông qua quảng cáo hoặc các bài đăng của người có ảnh hưởng được tài trợ. Ngay cả việc tích hợp TikTok của Google cũng không thay đổi được điều đó.